Coca-Cola furor: Publicidad con inteligencia artificial

Coca-Cola y las IA

¡Coca-Cola+ inteligencia artificial + tendencias! Una fórmula imparable. Un estudiante de arte se encuentra con sus compañeros de clase en la sala de un museo, observando y realizando bocetos de grandes obras de arte. Pero el alumno está cansado y le cuesta mantenerse despierto, por lo que los protagonistas de las pinturas y esculturas se complotan para hacerle llegar una botella de Coca-Cola.

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Así comienza Masterpiece, el nuevo anuncio global de Coca-Cola, que presenta la icónica pintura de Andy Warhol de su botella, y que utiliza tecnología de inteligencia artificial (IA) para crear un cortometraje único.

La publicidad ya es tendencia en las redes sociales y causó elogios y críticas por parte del público.

Masterpiece de Coca-Cola furor total:

La serie de lienzos famosos que cobran vida incluyen clásicos de Vermeer, Van Gogh, Turner y Munch, pero también piezas más contemporáneas de artistas emergentes de África, India, Oriente Medio y América Latina. El estilo de animación es el resultado de una innovadora técnica llamada difusión estable, un modelo de aprendizaje profundo que utiliza IA para convertir texto en imágenes.

Coca-Cola® Masterpiece

“ Fiel al espíritu de la marca, y similar a la forma en que una cadena de suministro sincronizada colabora para entregar Coca-Cola helada a los consumidores en el momento adecuado, se une una colección diversa de obras de arte que abarca múltiples géneros, geografías y generaciones. para animar a un adolescente hundido. Crear conexión humana y traer encanto a los momentos cotidianos es de lo que se trata ‘Real Magic’”, dijo Pratik Thakar, director global de estrategia creativa y contenido integrado de Coca-Cola.

El comercial contó con la dirección de Henry Scholfield. Se trata de un director británico de videos musicales y comerciales. Trabajó para artistas populares como Billie Eilish, Dua Lipa, Rosalía, Ed Sheeran, Stromae y Stormzy. También ha dirigido comerciales para marcas como Coca Cola, Adidas, Stella Artois y Samsung.

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El director del éxito.

Todo un paso para Coca Cola:

Masterpiece es el primer comercial enteramente hecho con IA por Coca-Cola, pero no el único que exploró esta tecnología. En 2019, la marca lanzó un spot llamado The Wonder of Us, que utilizaba un algoritmo para generar frases personalizadas para cada consumidor.

Coca Cola The Wonder of Us - George Crossland

La inteligencia artificial es una tendencia cada vez más presente en el mundo del marketing y la publicidad, ya que ofrece nuevas posibilidades para crear contenidos originales y adaptados a las preferencias del público. Sin embargo, también plantea desafíos éticos y legales sobre el uso y la autoría de las obras generadas por máquinas.

Le preguntamos a la IA ¿Qué ocurrirá con las publicidades a futuro? y dijo esto:

La inteligencia artificial (IA) es una herramienta poderosa que puede transformar la forma de hacer publicidad en el futuro. La IA puede ayudar a generar contenidos más originales, personalizados y efectivos, que se adapten a las preferencias y necesidades de cada consumidor. La IA también puede facilitar el análisis de datos y el seguimiento de resultados, lo que permite optimizar las estrategias y mejorar el retorno de la inversión.

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Sin embargo, la IA también plantea desafíos éticos y legales que deben ser considerados por las marcas que quieran utilizarla. La IA puede generar problemas de privacidad, transparencia, autoría y responsabilidad, que pueden afectar la confianza y la reputación de las marcas. Además, la IA puede generar una competencia desleal o una saturación de mensajes, que pueden reducir el impacto y la diferenciación de las marcas.

Eh...¿y vos qué opinas? ¿Tiene razón o no va a ser así?

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