El grupo inversor que tiene entre sus nombres más visibles a Ryan Reynolds y Rob McElhenney (conocidos a nivel global por haber transformado al Wrexham AFC en un fenómeno deportivo, cultural y comercial) empezó a mover sus fichas en Sudamérica. Esta vez, el escenario no es Gales ni una serie de streaming, sino Bogotá y un club que acaba de reinventarse desde sus cimientos.
DE WREXHAM AL INTER DE BOGOTÁ
Ryan Reynolds y una jugada de Hollywood: la campaña de marketing espacial de su nuevo equipo
Con Ryan Reynolds, Rob McElhenney y Eva Longoria entre sus accionistas, el Internacional de Bogotá impulsa su expansión con una estrategia de marketing global.
28 de enero de 2026 - 11:27
La camiseta del Internacional de Bogotá, eje de una estrategia de marca global impulsada por el grupo inversor Tylis-Porter.
Ayer (27/01), el equipo que durante años fue conocido como La Equidad (bajo el control de la aseguradora que le dio su nombre, escudo y colores) dio un paso que excede lo simbólico y se inscribe de lleno en la lógica de las grandes inversiones deportivas globales. El ahora Internacional de Bogotá envió su camiseta a la estratósfera y se convirtió en el primer club sudamericano en hacerlo, una acción de alto impacto que marcó el inicio de una nueva etapa con una impronta claramente orientada al marketing, la innovación y la expansión de marca.
Detrás de esa jugada aparece un grupo que no oculta su ambición. Con figuras del entretenimiento internacional, una narrativa cuidada y una estrategia que combina fútbol, espectáculo y negocios, el proyecto empieza a mostrar señales claras de hacia dónde apunta. El objetivo no parece ser solo competir dentro del campo, sino construir un club pensado para jugar también en el escenario global.
El grupo Tylis-Porter y el nuevo poder detrás del Internacional de Bogotá
Detrás del nuevo Internacional de Bogotá no hay una apuesta aislada ni un golpe de efecto circunstancial, sino una red de inversiones deportivas que viene creciendo de forma sostenida en distintos mercados. El Tylis-Porter Group, liderado por Al Tylis y Sam Porter, funciona como un holding con intereses en fútbol, deportes profesionales y nuevas ligas emergentes, combinando capital financiero con una fuerte impronta de marketing, entretenimiento y construcción de marca. Su desembarco en Colombia se inscribe dentro de una estrategia más amplia que apunta a crear valor deportivo y comercial en clubes con potencial de crecimiento global.
El consorcio tiene como caras más visibles a Ryan Reynolds y Rob McElhenney, pero el entramado accionario es mucho más amplio. Forman parte del grupo Eva Longoria, el beisbolista de la MLB Justin Verlander y la modelo Kate Upton, entre otros inversores que aportan capital, visibilidad y acceso a mercados internacionales. A diferencia de experiencias tradicionales en el fútbol latinoamericano, el proyecto se apoya en una lógica empresarial transversal, donde la exposición mediática es parte central del negocio.
La compra de La Equidad, concretada a comienzos de 2025, se suma así a un portafolio deportivo diversificado. El grupo es propietario del Wrexham AFC, el club galés convertido en fenómeno global tras su adquisición en 2021; mantiene participación en el Club Necaxa, a través de Sam Porter; y registra inversiones previas en Swansea City AFC y DC United. El alcance del holding se extiende incluso fuera del fútbol, con activos como los New Zealand Breakers y DC Pickleball, lo que refuerza su perfil multisport y su apuesta por disciplinas en expansión.
En ese contexto, la transformación de La Equidad en Internacional de Bogotá aparece como una pieza más de una arquitectura global. Bajo la presidencia de Nicolás Maya, el club inició una reestructuración profunda que va desde lo deportivo hasta lo institucional y comercial. El cambio de nombre, identidad y posicionamiento (plenamente efectivo desde la temporada 2026) marca el pasaje de un modelo tradicional, ligado a una aseguradora local, hacia un proyecto concebido como marca de ciudad, plataforma de contenidos y activo internacional. La jugada de marketing que llevó la camiseta del club a la estratósfera no fue un gesto aislado, sino la primera señal visible de una estrategia que busca jugar el partido fuera de la cancha con la misma ambición que dentro de ella.
El modelo Wrexham: del amateurismo al fenómeno global
Como no iba a figurar Ryan Reynolds luciendo la camiseta del nuevo Internacional de Bogotá si su primer gran experimento futbolero es hoy uno de los casos de éxito más citados del deporte moderno. El Wrexham, club histórico del norte de Gales que supo vagar durante años cerca de las categorías amateurs, fue rescatado del olvido en 2021 tras su adquisición por Reynolds y McElhenney. Desde entonces, la historia cambió por completo.
Con una combinación de inversión deportiva, profesionalización de la gestión y una narrativa que trascendió lo futbolístico, Wrexham encadenó ascensos consecutivos hasta instalarse en el Championship, la segunda división inglesa. Lejos de conformarse con la permanencia, el equipo hoy compite de igual a igual y se ilusiona con dar un paso más. Actualmente se ubica sexto en la tabla, con 44 puntos, y mantiene una racha positiva que alimenta el sueño del ascenso a la Premier League, ya sea vía playoffs o incluso por la pelea directa en los primeros puestos.
El impacto deportivo tuvo su capítulo más resonante en la FA Cup, donde Wrexham protagonizó una de las grandes sorpresas de la temporada al eliminar por penales al Nottingham Forest, equipo de la máxima categoría inglesa. En una noche épica en el Racecourse Ground, el conjunto galés resistió, golpeó en los momentos clave y terminó imponiéndose desde los doce pasos, sellando una clasificación histórica que volvió a poner al club en la escena internacional.
Más allá del resultado puntual, el caso Wrexham se transformó en un fenómeno integral. El club multiplicó ingresos comerciales, expandió su base global de hinchas y convirtió su historia en contenido audiovisual de alcance mundial. El salto deportivo también abrió la puerta a los posibles premios económicos clave para los equipos recientemente ascendidos a la primera del fútbol inglés, con ingresos que pueden alcanzar cifras millonarias y cambiar para siempre la escala financiera de una institución. Para un club que hace pocos años sobrevivía en el amateurismo, el impacto fue total.
Ese antecedente explica por qué cada movimiento del grupo Tylis-Porter es leído hoy en clave estratégica. Wrexham dejó de ser una curiosidad para convertirse en un modelo replicable. Y en Bogotá, con una camiseta enviada a la estratósfera y una narrativa en plena construcción, el guion parece recién empezar.
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