Grupo Prisa debe ajustar El País, a toda prisa...
Los problemas de Grupo Prisa vienen desde hace años. Cuando murió su fundador, Jesús Polanco, la situación ya era complicada por la persistencia en una apuesta tan ambiciosa como errada a una plataforma de TV digital (Sociedad Gestora de Canal+, más tarde Sogecable). La expansión de Polanco/Prisa fue con el gobierno socialista de Felipe González, y más tarde con la administración del 'popular' José María Aznar, fue todo lo contrario. Lección: los crecimientos vinculados a períodos políticos siempre son inestables porque dificilmente son autosustentables. Los problemas de Prisa (aún cuando consiguió un par de inversionistas extranjeros) arrastraron a su diario El País, en especial porque siempre estuvo sobredimensionado, viviendo de glorias pasadas, sin capacidad competitiva para el mundo digital, y ahora en medio de una crisis económica importante. Por lo tanto, ya no queda lastre y hay que ajustar el matutino de Prisa... a toda prisa. Pero eso genera enormes controversias y críticas.
25 de octubre de 2012 - 10:39
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Los bancos preparan con cuidado su desembarco en el Grupo Prisa. Primero fue el nombramiento de Fernando Abril-Martorell, llegado desde Credit Suisse y con una extensa trayectoria en la banca de inversión, como cerebro financiero y luego CEO de la firma. Después las entidades acreedoras, incapaces de recobrar sus préstamos, pactaron entrar en el capital de la sociedad. Ahora la compañía le comunicó a la CNMV (Comisión Nacional de Mercados de Valores) la designación de dos nuevos consejeros, la empresaria Arianna Huffington y el ex presidente del lobby de los bancos durante más de tres lustros, José Luis Leal, ex ministro de Economía con el Gobierno de UCD que encabezó la Asociación Española de la Banca (AEB) entre 1990 y 2006. Toda una declaración de intenciones.
La compañía que preside Juan Luis Cebrián, inmersa actualmente en un duro conflicto laboral tras el expediente de regulación de empleo planteado en el diario El País, va haciendo poco a poco concesiones a quienes serán sus accionistas de referencia en el año 2014. Y es que esa es la fecha acordada para que sus principales acreedores –HSBC, Santander y La Caixa- hagan efectivo un canje de deuda por capital por importe de 334 millones; una operación que les otorgará más de un 20% de la sociedad. Todo un golpe de mano del establishment -al que se ha sumado Telefónica- para mantener a flote a la empresa fundada por Jesús Polanco. La deuda neta total de la compañía supera a día de hoy los 3.370 millones de euros. Los periodistas entienden bastante poco de esto, en parte porque no quieren enterarse. Si son profesionales de la información, ¿cómo es que se dicen sorprendidos? Bueno, en casa de herrero, cuchillo de palo, y precisamente por eso parece haberles tomado por sorpresa un ajuste largamente anticipado. En fin...
por DANIEL PARDO
MADRID (BBC Mundo). Tras la medida, el Comité de Empresa, que es la organización de los trabajadores, pidió la renuncia del director, Javier Moreno, y reprobaron las acciones de Juan Luis Cebrián, el máximo ejecutivo del grupo que maneja el periódico, Promotora de Informaciones, S.A (PRISA).
"Consideramos inmoral y contrario a los principios deontológicos recogidos en el libro de estilo que el presidente se embolse millones de euros mientras intenta despedir a 149 compañeros", dijeron los periodistas.
Cebrián, por su parte, afirmó: "No es una cuestión de querer mejorar la rentabilidad. El periódico no puede soportar por más tiempo su actual estructura de costes".
Como forma de protesta, algunos periodistas han querido abstenerse de firmar sus artículos y, a pesar de que el departamento de recursos humanos les advirtió que eso era un motivo de despido, el sábado 20 de octubre la mitad del diario se imprimió sin firmas.
Poco después del anuncio de las cesantías, al menos 50 comentarios de crítica escritos por lectores y periodistas en la red social de El País, Eskup, fueron borrados por el moderador.
Según se informó, en mayo el periódico se negó a publicar una columna de Eric Gonzáles -quien renunció la semana pasada- que decía: "Cualquier día, en cualquier empresa, van a rebajar el sueldo a los obreros para financiar la ludopatía bursátil de los dueños".
Los números
En resumen, no han sido unas semanas fáciles para el popular periódico fundado hace 36 años. Pero, ¿qué hay detrás de los despidos?
Juan Luis Cebrián es el presidente del grupo Prisa, que además de El País tiene otras inversiones en España y América Latina.
Una razón es que la economía mundial -y en especial la española- está en aprietos y eso ha afectado a los medios de comunicación, que de por sí ya estaban en crisis tras la pérdida de anuncios publicitarios, suscripciones y lectores tras la irrupción de internet
Sin embargo, la crisis de El País parece no reducirse a eso.
El informe de los resultados trimestrales de la primera mitad de 2012 publicado en la página web de Prisa -un conglomerado que tiene inversiones en radio, televisión, libros y prensa en España y América Latina- arroja algunas cifras que ilustran las dificultades de la empresa.
Los ingresos netos del grupo en los primeros tres meses de este año fueron un 5,4% menores que en el mismo periodo de 2011.
En radio y televisión los beneficios de Prisa cayeron y en editoriales, subieron levemente.
En prensa, los ingresos disminuyeron un 20,7%, y en El País también recibieron el mismo porcentaje de menores ganancias.
Desde que arrancó la crisis económica en España, en 2007, los diarios de Prisa perdieron -según cifras del propio grupo- un 43% de su negocio, que se nutre en gran parte de la publicidad.
Paradójicamente, a pesar de las tendencias a la baja, El País no da pérdidas en este momento. En el primer semestre de 2012, el diario obtuvo ganancias por más de US$1 millón.
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En un comunicado, el Comité de Empresa le preguntó a Cebrián "dónde han ido a parar" los US$1.112 millones de beneficios netos que, según ellos, ha recibido el periódico desde 2000.
En una conferencia, Cebrián justificó la reducción de personal: "Si no tomamos medidas, el periódico podría entrar en pérdidas este mismo año. Esta reconversión implica una reducción de los efectivos humanos. Es una reconversión dolorosa".
Una fuente de la directiva de El País que dijo hablar como vocero de la compañía, aunque no quiso ser identificado, le insistió a BBC Mundo que los recortes "son para asegurar la viabilidad del periódico en el futuro".
"No es el periodismo, es el negocio"
Juan Varela, el periodista y director Mediathink Consultores, ha publicado en su blog Periodistas 21 varias investigaciones sobre la situación del diario español. Según él, la crisis del grupo Prisa tiene que ver con "errores de gestión empresariales en lugar de periodísticos".
"No han sido capaces de avanzar en el modelo de negocios. No han impuesto suscripciones, clubes de lectores, clasificados. En cinco años no ha habido ninguna innovación", le comentó a BBC Mundo.
"Un diario que depende de sus ingresos en publicidad, los cuales están amenazados por la crisis y el golpe de internet, no ha pensado en una estrategia".
Varela, que ha sido consultor de varios medios de comunicación en América Latina, dice que la expansión internacional del grupo Prisa le ha generado una deuda de US$4.500 millones (a marzo de este año), que con la crisis económica española ha aumentado y ha agudizado las dificultades de la empresa.
Cebrián dijo recientemente: "El modelo en la red sigue sin ser rentable. Por cada dólar que ganamos en internet, perdemos diez en las ediciones impresas".
Otra fuente oficial de El País que pidió no ser identificada le dijo a BBC Mundo: "Tenemos muy claro a dónde queremos ir (...) Está claro es que no podemos hacer el mismo periódico que hemos venido haciendo (...) Vamos a hacer una transformación".
No obstante, el diario todavía no ha informado públicamente cuál será su estrategia de negocios.
En términos de capital, Prisa no es una compañía española. En los últimos cinco años se ha ido convirtiendo en una sociedad anónima cuyas acciones son negociadas en diferentes bolsas del mundo. En 2010, el grupo firmó un acuerdo con Liberty Acquisition Holding para incorporar a inversores internacionales.
Según Varela, ha habido un cambio de enfoque empresarial a medida que se han ido yendo los accionistas que fundaron Prisa y El País en la década de los años 70.
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Tensión
El edificio donde trabaja gran parte de la redacción de El País está en el barrio Arturo Soria, mientras que las oficinas de Prisa están en Gran Vía, en el centro de Madrid.
Un periodista que es miembro del Comité de Empresa le dijo a BBC Mundo que el anuncio de los despidos ha generado un ambiente hostil y de incertidumbre en la redacción de El País.
El trabajador, que pidió que no se revelara su nombre, comentó: "Después de que anunciaron los despidos, nosotros analizamos los datos y nos dimos cuenta de que el periódico no está dando pérdidas, sino que ha registrado una disminución de los ingresos, y que por eso no se justifican los despidos".
El Comité lo compone prácticamente toda la redacción -que entre periodistas, secretarios y diseñadores suma unas 400 personas-, excepto la dirección.
Falta menos de un mes para que se hagan efectivos los recortes y se den los nombres de los cesanteados.
Sin embargo Varela, de Mediathink Consultores, opinó que "con estas decisiones, la cultura periodística que compartían la redacción, los directores y los lectores quedó quebrada".
El País no es el único periódico español que está en problemas. ABC, El Mundo y Público, que cerró su edición impresa, también anunciaron recortes en el último años.
Lo que quizá hace diferente la situación de El País es que, como dice en su primera página, es un "periódico global" y sus dificultades podrían tener un impacto más amplio.
Otros diarios ¿en las mismas?
El Mundo, también español, "está intentando un modelo de pago, Orbyt. Aunque todavía no funciona adecuadamente, al menos es un intento. El 30% de su facturación es digital, que es muchísimo más que lo de El País", dijo el consultor de medios Juan Varela. Sin embargo, El Mundo también ha anunciado importantes procedimientos de despido.
The Guardian tiene una estrategia parecida a la de El País: no cobra su contenido en internet. El año pasado, el diario británico reportó una pérdida de US$70 millones. Sin embargo, Varela afirmó que la diferencia con El País es que "no debe reportarle a los accionistas", porque es una fundación. Por otro lado, The Guardian se ha convertido en un pionero del periodismo digital en los últimos años.
Aunque los ingresos de The New York Times siguen a la baja, hoy tiene más de 500.000 suscriptores pagados en su página, una estrategia que, aunque todavía no sostiene al periódico, algunos predicen que será un modelo sostenible. Periódicos como The Times de Londres, Financial Times, Bild, Folha de Sao Paulo, Le Monde y The Wall Street Journal también cobran su contenido en internet.
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