Facebook sigue facturando millones empujados por la pandemia

Pese a esto, aunque cierto tipo de anuncios se mantienen estables o incluso aumentado, la tendencia fue a la baja. El parón de la economía durante estas semanas en medio mundo provocado que por norma general muchas firmas paralicen su inversión en anuncios en estas plataformas. 

"Aunque nuestros servicios se usan mucho más en el confinamiento, hemos visto un debilitamiento en nuestro negocio de anuncios en países que toman medidas agresivas para reducir la propagación de COVID-19", reconocía al Wall Street Journal, Alex Schultz, vicepresidente de análisis de Facebook, quien no obstante evitaba mostrar datos concretos de este descenso.Lo cual simbre dudas sobre la reales caídas, si las hubo, pareciera todo lo contrario.

Sin embargo, sigue habiendo empresas, organizaciones e incluso partidos políticos que están lanzando sus anuncios patrocinados en Facebook e Instagram, y algunos incluso están apoyándose en la temática de la COVID-19 para colocar sus mensajes.

En concreto, solo en España desde que se decretó el estados de alarma hasta la actualidad, circularon 5.155 anuncios que nombraban o estaban relacionados con el nuevo coronavirus.

Todo se supo porque desde marzo del año pasado Facebook hace público el número de anuncios ligados a temas de interés social o político, como se está categorizando también a la pandemia.

No ocurre así con la publicidad genérica, lo que impide saber más allá de estimaciones si creció o bajó el número de anuncios que no tocan directa o indirectamente un tema que pueda considerarse manipulable.

Las páginas con mayor gasto fueron, en su mayoría ONG, que promocionaron campañas específicas a raíz de la pandemia de captación de fondos o de petición de votos. Greenpeace por ejemplo pidió el voto para usar menos plástico. Save the Children, la que más gastó con más de 75.000 euros, promociona sus iniciativas para atender a familias con menores sin recursos.

En la lista de aportantes a la fortuna de Mark Zuckerberg aparecen instituciones como el Parlamento Europeo o la Comisión que promocionan mensajes de concienciación sobre el coronavirus. Y a partir de ahí, se abre un abanico de empresas y marcas que buscan o bien colocar sus mensajes de apoyo durante el confinamiento, o vender sus productos o captar datos y visitas.

Pero sin duda alguna lo que más llama la atención es el flujo de anuncios promocionados por los distintos partidos políticos y páginas que difunden opiniones políticas.

VOX y el PP pagaron en Facebook mensajes que aseguran que el Gobierno no dice la verdad sobre el número de muertos

El PSOE de Extremadura es la primera agrupación política que aparece por gasto superando los 1.600 euros con 13 anuncios que se estima llegaron a un rango entre 500.000 y un millón de personas.

Por el contrario, el PP de Extremadura, región donde parece notarse mayoo preminencia de la aplicación promocionó vídeos de un dirigente haciendo afirmaciones como que "mueren por coronavirus muchas más personas de las que dice el Gobierno".

VOX es otro partido que también invirtió dinero en colocar su mensaje, en este caso con algo más de 1.000 euros en tres únicos anuncios, 

Podemos, el partido que más dinero invierte en Facebook con más de 1 millón de euros en poco más de un año, parece haber relajado su gasto desde que está en el Gobierno. 

Por último, tienen también especial importante la promoción que están haciendo algunas páginas aparentemente no adscritas a ningún partido pero que invirtieron cantidades importantes por difundir mensajes ideológicos.

Como fuere la cierto es que los fondos de Facebook siguen creciendo a pesar de todo como si nada hubiera pasado en estos últimos meses.