La novedad de la web DiarioSobreDiarios agitó la mañana periodística con los datos del Instituto Verificador de Circulaciones (IVC): El promedio diario de Clarín está en 299.833 ejemplares y el de La Nación en 162.507.
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Con igual línea editorial, gran momento de La Nación y malo para Clarín
¿Hay problemas de concepción de producto en el diario Clarín o acaso ha impactado algo del discurso gubernamental anti-Clarín? En cualquier caso, el asunto merecerá análisis exhaustivos en el mercado periodístico: ¿por qué Clarín cayó debajo de los 300.000 ejemplares y La Nación crece?
28 de enero de 2011 - 10:26
De acuerdo al IVC, diciembre fue un mal mes para el diario Clarín ya que por 1ra. vez desde el año 1960 hasta aquí, sus ventas cayeron por debajo del piso de los 300.000 ejemplares promedio diario de lunes a domingo.
Y su circulación dominical perforó otra 'barrera' y se ubicó por debajo de los 600.000 ejemplares.
Pero todo eso ocurre cuando Canal 13, de Artear/Grupo Clarín, consigue el liderazgo en el mercado de TV abierta, según Ibope.
Y cuando Radio Mitre, también de Clarín, acortó diferencias con Radio 10.
Y en la web, Clarín.com sigue siendo el sitio de noticias más visitado del país, según Interactive Advertising Bureau (IAB).
Y la web del deportivo Olé, del mismo grupo, le disputó el 2do. lugar a la web de La Nación.
Considerando que el discurso sobre la realidad es el mismo en todos los medios de Grupo Clarín, no podría especularse con una crisis de línea editorial sino con otras cuestiones propias del producto que habrá que indagar con alguna minuciosidad.
Ahora, un dato interesante es que también Diario Popular cayó en sus ventas en diciembre, y más que Clarín: 1,1 punto porcentual con respecto a noviembre (89.191 ejemplares de lunes a domingo).
Su edición dominical acompañó la caída: fue de 3,5 puntos porcentuales y una circulación neta de 133.437 ediciones promedio.
Su peor día fue el miércoles, con 73.466 diarios vendidos.
Según el boletín informativo del IVC, como contracara es el diario La Nación, que tuvo un aumento en su circulación, y su edición dominical no para de crecer, con fuertes picos de ventas, en gran parte apoyados en las suscripciones que se generan a través del Club de Lectores.
Y dado que La Nación y Clarín tienen líneas editoriales bastante similares en su oposición al Cristinismo, versión póstuma del Kirchnerismo, hay que analizar con más cuidado todavía el producto editorial en sí mismo.
DsD recordó que Clarín tuvo una caída de circulación de 0,2 punto porcentual respecto de noviembre: 299.833 ediciones promedio diario de lunes a domingo.
Mientras que el domingo sufrió una baja de 5,2 puntos porcentuales con respecto al mes anterior, llegando así a los 582.330 ejemplares promedio.
Su peor día fue el lunes con 222.861 diarios vendidos.
La Nación, en cambio, logró crecer 1,8 punto porcentual con respecto a noviembre, con una venta neta de 162.507 ejemplares promedio diario de lunes a domingo.
Su edición dominical creció 8,1 puntos porcentuales, alcanzando las 342.850 ediciones promedio.
Su peor día fue el martes, cuando circuló 110.871 diarios.
¿Fue una volatilidad de diciembre o hay algo más? En el caso de La Nación, se viene sosteniendo desde hace tiempo una mayor influencia editorial.
En el caso de Clarín, realizó numerosos cambios, apostando a un producto más ágil, aunque entendiendo la agilidad desde la brevedad y el recuadro, a veces excesivo. Habrá que evaluar todas las opciones.
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