Lula, el rey del marketing

Desde el 9 de agosto pasado, fecha en la que se inaguró el sitio de comercio virtual, la página registró alrededor de 200.000 ventas, lo que representa más de US$500.000. El merchandising, es decir la venta de productos con el logo y slogan del partido político liderado por Lula, se ha convertido en una de las principales fuentes de financiamiento de la campaña, junto a José Alencar un magnate textil amigo de Lula da Silva.

Semejantes niveles de venta han superado las expectativas de los propios fabricantes, quienes agotaron todo su stock . Uno de los itiem con mayor demanda por parte de los seguidires del PT, es un almohadón con forma de estrella.

A pesar de que lucrar no era una prioridad entre los que encabezan actualmente el Partido de los Trabajadores a la hora de hacer la página, la misma está dando grandes beneficios. Es una fuen de de ingreso clave.

En el sitio, se puede adquirir una amplia gama de objetos con los colores del PT y la imagen de Lula. El éxito es rotundo y desbordó las expectativas de los organizadores.

"Nuestras intención original era difundir aún más el material de la campaña electoral", explicó Ozéas Duarte, el responsable del marketing del partido.

Sin embargo, la demanda de los productos fue tan fuerte que se ha convertido en una de las principales herramientas de recaudación de fondos del partido.

En los primeros 3 minutos que la página de internet estuvo disponible, el sitio ya había registrado su primer compra de US$50. El que había hecho la compra fue un hombre en el noroeste de l estado de Piauí.

"Para mi, eso fue un signo de que el partido era capaz de dispersar su material a lo largo y a lo ancho del país, alcanzando lugares remotos donde nunca antes habíamos llegado," dijo Roberto Demarco, el presidente de Mexxy Group (el proveedor del software de e-commerce que se utiliza en el sitio).

"Cuando los miembros del partido vieron lo que estaba sucediendo gracias a la página de internet, se volvieron locos, ¡no lo posían creer!", exclamó Demarco.

Con el fin de respetar las leyes brasileras, se tiene un registro de todas las ventas on line y las donaciones se han puesto a disposición de la Corte Suprema Electoral.

Tras haber experimentado el boom de la campaña politica, el gurú de marketing del PT, Duda Mendonça, lanzó al mercado una nueva línea de productos más caros, "La marca Premium del PT" que incluye pins bañados en oro.

Ahora, los oficiales del partido están considerando la posibilidad de hacer pandulces para Navidad y huevos de chocolate para Pascuas.

Por su parte, Demarco señaló que se necesita una comisión del 15% para cubrir los costos de mantenimiento de los sitios. Por último dijo que apunta a participar en las próximas elecciones en Argentina.