20 años: Showmatch los cumple... y Telefe los festeja

CIUDAD DE BUENOS AIRES (Especial para Urgente24). La televisión argentina asiste a un hecho poco usual. Telefe se está convirtiendo en el ganador absoluto de los 20 años transcurridos desde la última privatización de los Canales 11 (Telefe) y 13. Nunca a lo largo de de esos 7.300 días, empaquetados en envases de 365 días, el 13 le dejó de mirar la nuca al Canal que le puso nombre propio a un Canal abierto, Telefe.
En los 20 años que están finalizando la pantalla del canal de Telefónica (pero que no creó Telefónica) alcanzó algunas características difíciles de apoderarse en los medios masivos de comunicación, entre ellas rescatamos:
> de la familia,
> de los más jóvenes,
> del entretenimiento,
> más popular,
> con nombre propio, y
> más identificable (las 3 pelotas).
Entre los méritos más grandes logrados, desde el momento de su privatización hace 20 años, es el haberle dado a luz, alegría y movilidad a una pantalla la del viejo Canal 11 que era la más oscura de los canales abiertos, siempre dejando de lado a la TV pública, que tiene el más feo de los merecimientos, haberse hecho acreedor a tener lo peor de todo.
El 13, en los 1ros. años, de la gestión Clarín supo mantener a los tropezones, la imagen del canal que durante años en manos de Goar Mestre supo posicionarlo para los espectadores más exigentes. Más tarde, en su lucha por querer alcanzar el 1er. lugar o tratar de mantener el 2do. puesto –cuando Tinelli estuvo en Canal 9-, el canal del Grupo Clarín perdió ese mérito y no logró otro, ya que en lugar de ser popular intoxicó su pantalla, convirtiéndola en un híbrido, lindante con lo populachero.   
Telefe siempre tuvo la imagen de un canal caliente, cercano a su audiencia. El 13 nunca lo logró, a tal punto, que busco adoptando un sol como imagen identificadora tratar de mostrar lo que con su forma de comunicación con la audiencia no consiguió.
Los canales de TV abierta se han convertido en plantas emisoras, ya que la mayoría de lo que ponen el aire, no es de producción propia sino independiente (productoras). El canal que supo programar con esa nueva fórmula de hacer televisión manteniendo la coherencia que se puede conseguir con la producción propia, es Telefe. Telefe, a los largo de los 7 días de la semana, tiene una programación homogénea y rendidora. El 13, no.
La estrategia de programación para conseguir el éxito es atributo, indiscutido, del área de contenidos de Telefe, el 13 adolece de ella.
El éxito muchas veces es difícil de explicar porque en él y, en muchas actividades juega la suerte. En el caso de Telefe, las explicaciones que se señalan avalan el por qué de 20 años ininterrumpidos de festejos como líder.
Telefe festeja sus 20 años de éxitos cuando uno de los conductores que nació en su pantalla y se hizo famoso en la misma, Marcelo Tinelli, también, cumple 20 años y dice festejarlo en la pantalla del 13.
Decimos, "dice festejarlo en la pantalla del 13", porque, en realidad desde que a Tinelli lo dejaron irse de Telefe, perdió parte del eje de su propuesta televisiva.
Si Canal 13 tuviera una programación armónica y una estrategia que le falta, la lucha por el éxito sería más disputada y ganaríamos todos.