Misión (casi) Imposible: Infiltrar publicidad en Snapchat

La newsletter de la Cámara Argentina de Anunciantes señala a Sedal como pionera en Argentina de la incursión publicitaria en tan fugaz margen. Precisamente, en enero de 2016,  la compañía fabricante de champúes tomó la iniciativa y lanzó su cuenta de Snapchat para el show que Lali Espósito realizó en Mar del Plata. Initiative Argentina, del grupo IPG Mediabrands, fue la agencia elegida.

Y ahora participa de un acuerdo regional para la prueba de 3Vadvertising, para la que Argentina fue elegida como uno de los países participantes del beta: se trata de un formato pago de video en Snapchat, que garantiza por lo menos 1 millón de views y puede verse en las secciones Discover y Live dentro de la plataforma. La medición de las audiencias 3V en los dispositivos móviles la hace Nielsen Digital Ad Ratings, cuyas calificaciones son estándares de la industria en materia de publicidad digital. Presenta informes de audiencia digital total acerca de campañas que se realizan a través de dispositivos como ordenadores, tabletas y teléfonos inteligentes que utilizan métricas similares a la televisión.

Los anuncios de 3V ofrecidos por Snapchat son videos a pantalla completa, vertical, que los usuarios eligen ver dentro de los contextos de suscripción de la función Discover y cuentos en vivo.

“En el mundo hay muy pocas marcas están haciendo un gran trabajo en Snapchat y queremos que Sedal sea una de ellas y la primera desde Argentina”, comentó Marisol Sanguineri, miembro del equipo Media de Unilever.

Florencia Canevari, brand manager, comentó: “Sabemos que nuestras usuarias son muy jóvenes y manejan el lenguaje digital como muy pocas. Fue en esta línea que decidimos potenciar nuestras acciones en Snapchat y así comunicarnos con los mismos códigos que ellas usan”.

Por su parte, Patricio Shilton, strategic planning manager para Initiative, “En mercados más desarrollados, Snapchat está llevando a las marcas a convivir con el contenido efímero. Los millennials sienten que hay mucha información de ellos online. Esto los asusta. Snapchat lo entendió y le roba usuarios a otras redes que están quedándose en el tiempo”, agregó.

Twitter ya fue superado por este "Instagram del futuro", como lo llaman en algunos blogs. Que permite enviar imágenes, videos cortos o mensajes a través de smartphones. El remitente elige el tiempo que desea que su mensaje sea visible para la otra persona, con un mínimo de 10 segundos.

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Riesgos

La aplicación está degenerando en un mal uso por su capacidad para mandar contenidos subido de tono y que éste no quede registrado. Una práctica, denominada sexting preocupa a los adultos y debería también inquietar a los propios adolescentes, ya que guardar una imagen es tan sencillo como hacer una captura de pantalla con tu smartphone antes de que se borre.

Si bien la aplicación lo detecta y avisa al usuario, el daño ya estaría consumado.

“No estoy convencido de que todo esto del sexting sea tan grande como los medios lo pintan”, dijo el socio fundador de Snapchat, Evan Spiegel, a TechCrunch. Es obvio: son sus intereses personales los que están juego. 

“Simplemente no conozco a nadie que haga eso. No parece tan divertido cuando puedes tener sexo real”, sentenció, aunque terminó reconociendo que la idea de la aplicación estuvo inspirada, en parte, por la desafortunada decisión del político estadounidense, Anthony Weiner, de compartir fotos atrevidas a través de Twitter.

“El mundo digital de Camila”

IPG Mediabrands ahondó en el consumo digital y diario de las chicas de entre 18-25 años a través de una breve investigación del mundo digital de Camila.

Encaró una encuesta entre mujeres entre 18-25 años que usen medios digitales en su vida diaria de tres pilares: Smartphones, Redes Sociales y OnDemand.

Esa audiencia considera que Internet (84%) es el medio más importante en su vida, seguido del Smartphone (78%) y de la TV (32%).

Al despertarse, arranca su día informada usando el Smartphone, donde chequea su whatsapp y redes sociales. Asegura que si debería definir en una palabra o frase su celular serían “indispensable”, “adictivo”, “su bebe”, “fundamental”, “imprescindible” o “esencial para comunicarse y en contacto con la realidad”. En realidad lo concibe como una extensión de su mano.

Reconoce qué estando reunida con amigas, colegas o en clase ella usa el celular o al menos lo tiene consigo. Asume que es un mal hábito, que estaría bueno no hacerlo, ya que es más interesante interactuar con las personas reales…. Pero no lo puede evitar!

Chequea su celular más de 30 veces al día y asegura que esa frecuencia aumenta por la tarde noche, donde terminan sus responsabilidades (trabajar, estudiar, etc) y comienza su vida.

En cuanto a las redes sociales, dice que apela con mayor frecuencia a Facebook, Youtube y Twitter: para mantenerse informada, subir fotos &/o videos o simplemente para estar en contacto. Suele elegir aquellas páginas, sitios, que le permitan leer y/o compartir contenido que sea innovador, entretenido & útil. Suele seguir celebridades y famosos por diversión, pero no le dan extrema importancia a lo que los mismos compartan o aconsejan.

On Demandes un nuevo concepto en su vida, pero no duda en tenerlo, probarlo y usarlo. Consideran Netflix como el proveedor más importante y asegura que puede usarse en cualquier plataforma y lugar. 

Sin duda, el mundo digital es su fiel compañero minuto a minuto. Si queremos llegar a ellas, debemos formar parte activa de sus amores diarios,  en éste… su mundo digital, que no duerme y cambia de manera constante. Nuestra flexibilidad y rápida adaptación permitirá estar en el lugar y momento adecuado, con el mensaje justo.