edición i: Claves del Messi super rentable y porqué su padre no quiere que sea Maradona

CIUDAD DE BUENOS AIRES ( edición i). El Banco Sabadell fue el primero que contrató su imagen para promocionar sus productos y que renovó por los resultados obtenidos: según la entidad, desde que vinculó a Lionel Andrés Messi a su oferta, incrementó 200.000 cuentas nuevas, en el segmento más joven y con cobertura geográfica en toda España, no solamente en Catalunya.
"En Messi buscamos, y hemos encontrado, asociarnos con una imagen joven, de éxito, emprendedor, con un perfil discreto…" explicó a Cotizalia.com, el directivo del Sabadell, Joan Saborido, de Sabadell, "y encaja muy bien con el objetivo del banco de entrar en un segmento más joven".
Abundan quienes consideran a Messi el sucesor de Diego Armando Maradona, y lo comparan con 'el 10', en especial por algunos goles que él anotó similares a las míticas conquistas de Maradona.
Pero hay diferencias, comenzando conque Messi es Adidas y Maradona fue Puma. Adidas y PUma fueron creadas por dos hermanos alemanes que decidieron competir entre ellos. Messi reclama su identidad, no quiere la de Maradona. Y lo acaba de explicar su propio padre, Jorge Messi, cuando le entregaron a su hijo el trofeo EFE al Mejor Jugador Iberoamericano de la Liga Española: "La verdad es que no me gusta que lo comparen con Diego. No se puede hacer porque han sido épocas diferentes y son jugadores distintos. Sólo hubo un Maradona. No hay comparación", dijo Jorge Messi, quien está convencido de que su hijo no ha perdido la cabeza por la velocidad de vértigo que lleva su carrera.
"Lo está llevando bien. Si vemos que tiene algún problema, que amímicamente se cae o algo por el estilo, sí sería complicado y nos preocuparía. Pero lo está llevando bien y ha entendido que tiene que crecer poco a poco", añadió.
Jorge dijo que lo que más le preocupa del futuro de su hijo es "que Leo sea primero mejor persona, y después futbolista".
Es todo un problema, en especial si hay que facturar: Maradona no capturó a muchos anunciantes por sus actitudes, desplantes, verborragia. Messi va camino a sumar muchos anunciantes porque tiene una relación muy diferente: tímido, afable, amigable.
Y ya lo enseñó David Beckham que en los contratos publicitarios se encuentra el gran dinero adicional a los contratos.
Luego, el origen de cada uno: se conoce el contexto social muy humilde en que nació y se crió Maradona en la casi marginal Villa Caraza, Lanús, provincia de Buenos Aires. Su padre trabajaba de sol a sol y Maradona jugaba en el potrero. de donde saltó a las divisiones inferiores del club Argentinos Juniors, donde debutó en 1ra. División.
Lionel Messi nació en Rosario, Santa Fe, el 24 de junio de 1987, en un hogar de clase media, y se inició en el club de su barrio, Grandoli, donde tuvo como entrenador a su padre, Jorge. Luegó llegó a la escuela de fútbol de Newell's Old Boys, más tarde se le detectó una enfermedad hormonal que afectaba su crecimiento y cuyo tratamiento costaba US$ 900 mensuales por tres años, motivo por el cual su padre, a los 11 años, lo trajo a River Plate, que rechazó aceptarlo a cambio del pago del tratamiento. Durante un año y medio, la obra social de la empresa en la que su padre trabajaba ayudó a solventar los gastos, luego el panorama económico se complicó. Entonces Jorge habló con unos parientes que vivían en Lérida, España, y decidió marcharse a Catalunya para ganar más dinero.
Con 13 años, Lionel fue a probarse al FC Barcelona, y de inmediato llamó la atención del entrenador Carles Rexach. El club catalán se ofreció a pagar el costoso tratamiento a cambio de que el futbolista fuera incorporado al equipo infantil, donde rápidamente comenzó a destacar. Es decir que el Barcelona hizo aquello a lo que se había negado River Plate.
Messi debutó en la 1ra. División del FC Barcelona el 16 de diciembre de 2003, en un partido amistoso contra el FC Oporto. Su partido oficial llegó el 16 de octubre de 2004 contra el RCD Espanyol.
Diego Maradona llegó al FC Barcelona luego de una temporada a préstamo en Boca Juniors, y su paso por el club catalán fue complicado, incluyendo la fractura que sufrió a manos de un defensor del Atlético de Bilbao. Entonces emigró a Nápoli, Italia, que es donde alcanzó su consolidación mundial.
Todo indica que Messi no se moverá del FC Barcelona durante su trayectoria profesional.
En 2005, el club le amplió su contrato por 2da. vez en tres meses y extendió su relación hasta 2014 en vez de hasta 2010. Pero hay que recordar que el Real Madrid acaba de extenderle contratos 'vitalicios' a tres jugadores surgidos de sus inferiores.
En 2005, el club anunció que el jugador sería pagado como un miembro más del primer equipo y no como un integrante del Barça B. Se decidió un monto total de € 50 millones 'brutos' por ocho años de contrato. Y una cláusula de rescisión de € 150 millones.
El contrato anual irá subiendo cada año hasta € 8 millones en la temporada 2014. Pero ya se sabía que sería revisado, ya que el ascenso de Messi había obligado la tres contratos diferentes en dos temporadas.
Además, Messi conservó sus derechos de imagen.
Entonces llegó el acuerdo con Adidas, relación que comenzó luciendo los Predator en el FC Barcelona que tiene un importante contrato con Nike. La Selección argentina tiene relación con Adidas, que en esa temporada tuvo dos jugadores argentinos del 'universo Barcelona': Javier Saviola y Messi.
A Nike le ocurrió lo mismo que a River Plate: no vieron de qué se trataba ese fenómeno. Messi lució Nike hasta junio de 2004, cuando era juvenil y filmó un anuncio colectivo donde varios promesas del Barcelona gritaban "Recuerda mi nombre", pero todos los contratos que le ofertó a Leo no convencían a Jorge Messi. Entonces aparecio Adidas.
El contrato de Messi con Adidas es hasta 2012 y fue, en el inicio, por US$ 1 millón. Pero se estima que fue mejorado para el spot Nothing es Impossible.
En 2006, antes del Mundial de Alemania, Barcelona decidió mejorarle el contrato s Messi, por arriba de los € 6 millones por temporada, temiendo una explosión del jugador en la Copa FIFA. El contrato se ubicó cerca de lo que cobraban Deco, Samuel Eto'o y Carles Puyol, por debajo de Ronaldinho.
El año 2008 comenzó para Messi con los spot para Pepsi, que son sólo para el mercado argentino, igual que los contratos con Garbarino, MasterCard, Gillete y Lays. El mercado argentino tiene precios inferiores al mercado europeo.
Para España llegó el spot publicitario de la Clase Business de Air Europa y la renovación con la banca Sabadell.
Algunos estudios cotizan la recaudación comercial de Messi anual en torno a los € 28 millones.
Barcelona no embolsa ningún porcentaje de los patrocinios, a menos que en ellos tenga que aparecer alguna imagen del club. Y niegan que Messi se encuentra más arriba de los € 15 millones, una cantidad similar a la que ingresa Ronaldinho y la que embolsaba Beckham cuando jugaba en el Real Madrid.
En la temporada anterior, McDonald's cesó su relación con Messi. También Microsoft, para su consola X-Box.
Pero llegó Movistar para toda Latinoamérica, Pepsi en un contrato global, y la indumentaria de A-style para España e Italia. También Seiko, con sus relojes Mirage.
Precisamente en la web site oficial de Messi aparecen como sus patrocinantes Pepsi, Adidas, A-style y Seiko.
Se especula con un contrato con las natillas Danone, en reemplazo de Ronaldinho. El precio estimado de Ronaldinho ha caído, según el estudio de notoriedad y popularidad de las universidades de Navarra y de Catalunya, desde los € 80 millones, hasta € 66 millones. Quizás por este motivo, Danone prefiera a Messi.
Pero ¡cuidado! Cierta leyenda urbana afirma que todo aquel deportista que protagoniza los anuncios televisivos de Danone (cuyos postres fueron rebautizados Danet hace tiempo), desde ese momento su carrera entra en declive. Son muchos años de publicidad y muchos años alimentando su leyenda negra.
La única empresa netamente española que acompaña al delantero argentino es Banco Sabadell.
Pau Gasol, Rafael Nadal y Fernando Alonso son los abanderados de otras entidades financieras que también apuestan por los valores de la juventud, el éxito y el esfuerzo para su mejor imagen. Santander apostó por Alonso en McLaren y vía una vinculada, Universia, lo seguirá en Renault; Banco Popular encesta con Gasol, astra de los Lakers de la NBA; y Banesto cruza la red con Nadal.
Ferran Martínez, ex-jugador de basquetball en la Selección española y director de Banco Sabadell Sports & Entertainment, escribió: "(...) le comentaba a un amigo hace unos meses que si veía un Ferrari por la calle y miraba quien lo conducía probablemente sería un futbolista, aunque no sería justo llegar a la conclusión de que los jugadores de fútbol son unos niños ricos y famosos que sólo viven el presente. Tras esa imagen superficial se esconde una persona que, a base de sacrificio personal, unas condiciones físicas privilegiadas, talento y dosis también de suerte, se ha convertido en un ser admirado. Viven en una burbuja de la que es muy importante saber salir pese a la dificultad que entraña recibir cada día palmadas en la espalda o consejos sobre inversiones de nuevos amigos que te ofrecen chollos para forrarse a su costa. (...) Puedo asegurar que, cuando un deportista de élite deja de vivir dedicado exclusivamente a su profesión, su rendimiento deportivo baja y es muy difícil recuperarlo. Entonces su cotización baja. También conocemos casos de deportistas que han ganado grandes cantidades con sus contratos deportivos y comerciales pero, mal asesorados, se han dedicado a dilapidar su dinero acabando sus carreras a los treinta y tantos sin su futuro económico resuelto. Afortunadamente, las estrellas deportivas y las agencias que los representan disponen ahora de las herramientas necesarias para recibir todo tipo de servicios y asesoramiento especializado para los asuntos que no pueden controlar, como el legal y fiscal, por la complejidad de sus contratos deportivos y de imagen, y la explotación de estos derechos fuera de su país o el financiero, uno de los más importantes y poco controlados por ellos mismos. La clave está en tener un entorno de confianza reducido, en el que cada uno asuma con profesionalidad su papel en la carrera deportiva del jugador. Leo Messi, imagen de Banco Sabadell, es uno de estos ejemplos de jugador tranquilo, que no olvida su pasado humilde y sus problemas físicos o de adaptación al llegar a Barcelona. El papel de su familia, especialmente de sus padres y de sus hermanos, unido al pequeño equipo de confianza que lo rodea, hace de él una estrella mundial que controla su presente pero también su futuro. (...)".
Es obvio porqué Jorge Messi no quiere para su hijo una relación con la imagen de Maradona.
Leo le dijo a la agencia EFE: "Me siento feliz y contento por cómo salieron las cosas el año pasado. Me gusta recibir premios, pero mi mayor ilusión es que sean títulos con el equipo y con la selección".
Cuando le preguntaron si alguna vez conversó con Ronaldinho acerca de si él es su heredero en el Barcelona, Messi respondió; "Sinceramente no hablamos nunca de eso ni tampoco lo pienso. Yo sólo me centro en el día a día y en ir despacio, sin pensar más allá".
En los últimos meses se ha hablado en algún sector del barcelonismo de que Ronaldinho podría estar ejerciendo una influencia negativa sobre el joven argentino. Messi lo negó: "Todo lo contrario. Me siento muy bien a su lado y jugando con él. Intento siempre juntarme con él".
También existen voces críticas que apuntan a Messi como un jugador excesivamente individualista. Él respondió: "Cuando tengo la pelota en el pie, sólo pienso en hacer algo bueno para el equipo. Siempre me gusta ir hacia adelante y crear una jugada de gol. Siempre pienso en eso; en qué quiero hacer, y no en cómo lo quiero hacer. Es mi estilo. Me cuesta correr sin balón, pero también intento mejorar esto", añadió cuando se le apuntó que siempre pide la pelota al pie y nunca al espacio, lo que resta velocidad a las acciones ofensivas de su equipo.
A la pregunta de si ve mejoras en su fútbol, Leo Messi apuntó: "Como futbolista, tengo que mejorar muchas cosas. Lo más importante es que me falta mucha experiencia y cuando la adquiera seguro que mejoraré mucho. Otra la las facetas en las que puedo crecer es en tener más visión de juego y no regatear tanto".
Eso sí: para sumar algunos patrocinantes más, FC Barcelona tendrá que ganar algún trofeo en breve. Es lo que hizo Maradona cuando se cargó al Nápoli sobre los hombros.