En el marco de la presentación del último lanzamiento del tratamiento masculino Age Refirm, una crema antiarrugas para el hombre de la marca Biotherm Homme, el Grupo L’Oreal Argentina presentó novedades de campo internacionales más un estudio local exclusivo para la marca realizado por al consultora D’Alessio Irol en el que se detallan las últimas novedades de consumo de la cosmética masculina de los argentinos.
El macho argentino se la banca (¿pero quién dijo que no puede usar cremas?)
Interesante hallazgo obtuvo el Grupo L’Oreal Argentina. De acuerdo a recientes mediciones, el mercado local de cosmética masculina está creciendo a pasos agigantados y de acuerdo a resultados, el 87% de los hombres se preocupa por su imagen y considera que esta es una ventaja no solamente para su desarrollo laboral; también en las relaciones de pareja y frente a sus hijos. La tendencia –que fue impulsada en primera instancia por los hombres metrosexuales- ahora también se extiende a los "machos argentinos".
02 de junio de 2005 - 00:00
En efecto, se confirmó que el cuidado masculino no solo son tendencia mundial sino que han empezado a constituirse como un segmento de importancia en la Argentina.
El estudio presentado por la marca y llevado a cabo por D’Alessio Irol realizada en mayo último sobre una muestra de 835 caso de hombres mayores de 24 años NSE medio alto C1 destaca que:
* El 65% se mostró ávido por conocer más sobre este mercado en crecimiento, mientras que el 22% indicó conocer al menos una marca dedicada al cuidado estético masculino.
* El 87% de los hombres entrevistados hace algo para lucir mejor (cuidarse en la alimentación, comprar productos de calidad para el cuidado personal, actividades de spa ya actividad física).
* El sentirse o lucir mejor, además de ser considerado saludable, es considerado un factor importante para: el desarrollo laboral (83%), la relación con la pareja (90%) y la relación con los hijos (65%).
* Este interés por lucir mejor aparece con mayor fuerza en dos momentos de la vida del hombre: la juventud y cuando tiene hijos adolescentes.
* En el caso de los hombres de 24-35 años, el 53% respondió que todos los días le dedica tiempo a su cuidado personal, similar a lo que ocurre en el segmento de 48-59 años (48%).
* Un dato que sorprende es que el 81% de los hombres admiten comprar personalmente los productos para su piel y sólo el 22% se lo pide a su pareja.
Es que a pesar de que el "macho argentino" no es tan meticuloso como el metrosexual, el primero también ya está demandando productos y servicios dirigidos a su cuidado personal. Preocupados la caída del pelo, la aparición de "rollitos", la "acentuación de líneas de expresión en su cara" y las canas, los hombres también se inquietan por el paso del tiempo, aunque lo manifiestan de un modo diferente a las mujeres. Así, la imposición social de "verse bien y mejor" también comienza a ser una presión cultural para ellos.
"Sin dudas esta tendencia comienza a materializarse en la Argentina. El hombre ya está demandando productos; el problema está en la industria que no ofrece ofertas claras", afirma Valentín Gómez, director de la división de lujo de L'Oreal Argentina.
Pero la tendencia no es exclusivamente local. En 1990 sólo el 4% de los hombres europeos usaban un producto para la piel, contra un 17% en 2001 y un 20% en el 2003. Por otra parte, en USA se estima que las ventas en este segmento en el 2008 serán de US$ 14.000 millones, versus los US$ 12.000 millones de 2003, según datos del informe Changing Male Grooming Occasions and Behaviors).
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