Bien por Hadad, muy bien por Pergolini, e inteligente lo de Di Guglielmo

El lunes se conocerán las estadísticas de la cuestionada consultora Ibope correspondientes al jueves 4 y al viernes 5 de septiembre, las que permitirán corroborar si lo ocurrido el miércoles 3 fue el inicio de una tendencia, o no. Lo cierto es que el miércoles Daniel Hadad le ganó a Víctor Hugo Morales, por 1ra. vez, en la medición que realiza Ibope, vía los equipos de people meter (contra los que prometió sangre y furia Jorge Rial... y después arrugó). El Primero de la Mañana (Canal 9) marcó 3,8 puntos y le ganó a Desayuno (Canal 7), que tuvo un promedio de 3,2 puntos. De inmediato, Víctor Hugo Morales decidió reforzar su exposición pública y las carteleras municipales cuyo concesionario es Wall Street (sociedad del funcionario no pingüino pero con deseos de pajarizarse, Enrique Albistur, y Carlos Ávila, de América), lucen todo el fin de semana los afiches promocionando Desayuno. Precisamente abundan los rumores de que América querría llevarse a Desayuno de la pantalla de Canal 7, pero el programa perdería una enorme penetración porque no hay duda de que Canal 7 logra una presencia nacional que no tiene América. El problema de Canal 7 es su programación, la desinversión y los convenios laborales absurdos que tiene para una planta de personal que provoca costos fijos incompatibles con alguna lógica empresarial (pero es del Estado Nacional y para la izquierda que nos gobierna, el Estado no debe tener lógica empresarial... total, la izquierda que nos gobierna no paga impuestos, despilfarra lo que se recauda). América tiene un problema y es que en agosto se amplió su derrota frente a Canal 9, lo que sumerge al canal más oficialista de la TV gratuita privada del país, en el 4to. lugar. En agosto, Canal 9 alcanzó un promedio de 6 puntos, y América, 5,1 puntos, mientras Canal 7, llegó a 1,9. Canal 9 iniciará este lunes, Diariamente, un ciclo diario producido por Roberto Monfort, que lo tuvo en Canal 13 bajo el nombre Siempre As. Diariamente irá luego de El Primero de la Mañana y antes de Panam. De todos modos, el nuevo Canal 9 aún no encontró su público; y para el público del viejo Canal 9, no es tan fácil imitar a Alejandro Romay. Para reforzar sus cuadros gerenciales, y renovar expectativas (para una pelea que siempre estará perdida mientras el viejo Canal 2 siga teniendo dificultades de recepción en la Ciudad de Buenos Aires y la zona Norte del Gran Buenos Aires cuando no se tiene TV por cable), América contrató al libretista Jorge Maestro como asesor de la gerencia de Programación, que sigue respondiendo a Liliana Parodi. # Pergolini La revista Noticias de la Semana, de Editorial Perfil, ha continuada con portadas dedicadas a los famosos de la TV. Se supone que si para llevar a Daniel Hadad en la tapa, Jorge Fontevecchia, N° 1 de Perfil se reunió con allegados a Hadad y luego con el propio presidente de Canal 9 y conductor, algo similar habrá ocurrido con Pergolini para pactar algunas reglas. En el caso de Hadad, necesitaba la nota para enviar un mensaje de tranquilidad a la Casa Rosada; en el caso de Pergolini, se apresta a presentar un nuevo producto de la productora CuatroCabezas en la pantalla de Canal 13: Lux Star, que intentará mejorar lo ocurrido con El Bar, Súper M y Camino a la Gloria. Como el título lo indica, el programa contará con el auspicio del jabón que usan 9 de cada 10 estrellas y tendrá 13 capítulos. En los primeros nueve se verá la preparación de las doce chicas finalistas —de 18 a 30 años— que mostrarán lo mejor de sí mismas. El reportaje de Noticias lo firma Alejandra Daiha y comienza así: "En la frase que mejor define su ideología, mezcla de nihilismo con estudiantina tardía, Mario Pergolini (39) sentenció: "El político es como el ladrón de la clase. Es el amigo que te dice que es bueno y te miente. Nosotros (en cambio) somos solidarios". Toda una declaración de principios que se lleva de maravillas con otra, convertida en leit motiv de la productora Cuatro Cabezas: "Hacemos leña del árbol caído porque no se puede hacer otra cosa con un árbol caído". El hacha, claro, a veces descansa de su justiciera poda de políticos. Entonces, el enfant terrible domestica su ferocidad mediática y hace buenos negocios. Campañas para candidatos a presidente, contactos con el poder para destrabar autorizaciones que le den vía libre a un programa para el que hace falta una venia municipal; o compartir su pasión futbolera con uno de los representantes del establishment que condena por tevé. Se distrae tirando dardos, jugando con sus computadoras, tomando lecciones de piano y de taekwondo. Y aunque no se le conoce afición por la espiritualidad new age, el desdoblamiento es uno de sus ejercicios habituales. Por caso, cuando se le pregunta si se arrepintió de haber hecho los avisos para la campaña de Fernando de la Rúa, responde que "no lo hice yo. Lo hizo Cuatro Cabezas ". Y como si hablara de otros –y no de su propia productora, que conduce junto a Diego Guebel desde 1994- dice que "es bueno para este tipo de compañías hacer campañas políticas porque, si funcionan, sos parte del equipo que lleva a alguien al poder". Pragmatismo en estado puro. De alguien que no pretende cambiar nada, ni tiene utopías, ni otra religión que la ironía como estilo de vida. El equívoco acaso resida en las interpretaciones que se han hecho de su marca registrada. Porque Pergolini no parece decidido a engañar a nadie. "Lo que nosotros vendemos –dice, sin perder de vista la noción de producto- es credibilidad". # La TV De los cinco programas más vistos de la TV gratuita de la Ciudad de Buenos Aires el miércoles 3, tres fueron de ficción (Costumbres Argentinas, que marcó 24.5, por Telefé; Soy Gitano, con 23,0, por Canal 13; y Resistir{e, con 20,4 puntos, por Telefé). Los otros dos fueron de entretenimientos: Susana Giménez, con 22.7; y Videomatch, con 21.7, ambos por Telefé. ¿Es más caro la ficción o el entretenimiento? Descontando los honorarios de la Giménez y de Marcelo Tinelli, es más barato el entretenimiento; y se necesitan nuevos rostros para hacer jugar a la gente. El propio Alfredo Casero incursionaría en la conducción de un programa de entretenimientos con premios, durante la próxima temporada, en la línea de los viejos "quiz shows" y "pictionary" con distintas variantes y una estética más moderna. En la entrevista que le hizo Juan Ignacio Borsato a Hugo Di Guglielmo, el ex director de Programación de Canal 13, para www.television.com.ar/, cuando se habló de cómo armar una grilla de programación, la respuesta fue: "Era un problema y lo más divertido a la vez. El problema está cuando tenés una zona que no lográs encontrar el programa que le compita al otro y el de enfrente ya creció. Ahí se hace muy difícil y la solución es salir a buscar otro público. No para ganar, sino para compensar. Es un rompecabezas muy divertido y estresante. (...) De todas maneras, el 70 % de la inversión publicitaria va a la noche. No es tan grave que resulte difícil la tarde, siempre y cuando tengas una noche exitosa. (...) Yo sigo creyendo que hay que conseguir una fórmula en la ficción que, sin dejar de ser local, pueda trascender las fronteras. La ficción que se está haciendo acá a las 21 y 22 hs. no son formatos clásicos como la novela, son comedias o dramas en tira. Nuestra barrera principal es el modo de hablar. No tiene que ver con el acento, sino con la dureza con que se tratan entre las personas, las malas palabras en otro país son nada más que insultos.Además, está la improvisación de los actores y los argentinismos, son todas trabas que espantan al posible comprador y te sacan del mercado". Es obvio lo que está diciendo Di Guglielmo, y los lectores de Urgente24 lo leyeron días atrás de boca del N° 1 de TV Azteca: el mercado es la exportación, los productos deben apuntar a esto, el cabotaje tiene dificultades siempre para alcanzar rentabilidad. "Muñeca brava lo logró y se vendió muy bien. Pero si te alejás de eso, las cosas que hoy se están viendo en pantalla no se pueden vender afuera. Ese es el problema, que nos acostumbramos a mirarnos el ombligo, hacemos algo que nos satisface a nosotros y punto. Si el dinero te lo cubre, hacé lo que quieras, pero si querés tener una televisión que compita, tenés que hacerlo de otra manera... y no es imposible. Hay cierto tipo de fórmula que se puede hacer sin dejar de ser argentino y reflejarte".