Cambia la forma, no el contenido: Para cobrar la información en la web, ElMundo.es apuesta por Orbyt

CIUDAD DE BUENOS AIRES (Urgente24) - El miércoles por la tarde Pedro J. Ramírez, director del diario El Mundo, presentaba en Madrid el primer intento serio por parte de la prensa española de cobrar contenidos de Internet, en consonancia con las intenciones de grandes empresarios de medios del mundo, como Rupert Murdoch, de comenzar a sacar réditos de las publicaciones en la web.
El intento en sí se llama Orbyt, una plataforma que, según no pocos detractores, se queda a mitad de camino entre lo tradicional y lo digital. Con este nuevo formato pretenden introducirse en las nuevas tecnologías y aprovechar Internet para innovar y expandirse y también para llegar a países latinoamericanos de habla hispana, donde con un modelo de distribución física obviamente es mucho más difícil llegar.
El servicio costará 15 Euros mensuales o 0,60 al día y estará disponible a partir del próximo lunes 8 de Marzo. En el fondo, lo que Orbyt pretende aportar al usuario es una serie de contenidos diferenciados y con ciertos valores añadidos, algo de por sí dificil, teniendo en cuenta que los medios en la web ofrecen estos servicios de manera gratuita.
Los suscriptores de El Mundo de la edición impresa podrán obtener el servicio sin necesidad de hacer nada más. No ocurre igual con los que paguen por Orbyt, que sólo se quedan con Orbyt y no con suscripción impresa. Los contenidos no se actualizan continuamente, como puede suceder en un blog, por ejemplo, sino que cada día llega el ‘paquete’ con el contenido a disposición del usuario.
El formato es similar al de un periódico en PDF al que se le pueden "pasar las páginas" virtualmente con una animación. Como novedad cabe destacar que las imágenes que normalmente se encuentran intercaladas en los periódicos impresos suelen ser vídeos explicativos que refuerzan el contenido.
Más que nada, ha acabado suponiendo una apuesta por la experiencia de leer un medio impreso (tal cual, casi como si estuviese escaneado en un PDF), no un intento de crear contenido formateado para Internet y que aproveche realmente de las ventajas de la red.
Se pueden elegir entre varios tipos de vista distintos. La principal es idéntica a la versión impresa; una segunda que muestra un texto seleccionado, ahora sí en formato sólo texto, como puede ser lo que se ahora mismo en Urgente24 o en cualquier otro blog; y una tercera vista en cuadrícula con la que ver de manera más general todo el periódico y poder saltar entre secciones.
Se presentó también una aplicación para el iPhone, con algunas cosas interesantes, y que recordaba en algunos aspectos a la app del Huffington Post, por ejemplo, pero también incluía una especie de horrenda vista del periódico en su edición impresa, imagen tras imagen, sobre las que hay que ir haciendo zoom con los dedos.
Según publica la web Cotizalia, durante la presentación de la nueva plataforma, Pedro J. intentó rebajar la importancia de la edición web de su propio diario: "La información es una commodity, un bien universal, accesible desde cualquier parte del mundo. De hecho, una cosa es dar noticias y otra hacer un periódico. Por eso nace Orbyt, como el periódico de Internet, el principio de un camino, una forma de leer prensa para todo el siglo XXI".
Luego siguió con la edición impresa: "A partir de ahora la difusión del periódico tradicional importa poco".
Esa es realmente la movida arriesgada: la transición de una plataforma web a otra no resulta una movida lo suficientemente jugada porque, en última instancia, siempre se puede volver a la antigua si la nueva fracasa. Pero descuidar la difusión del papel puede resultar peligroso a nivel empresarial, lo que sí es un (por ahora) intento de revolucionar los medios. En todo caso, el medio en papel parece estar condenado a la extinción de cualquier manera.
En sí la presentación no es más que un cambio de cara que no modifica sustancialmente el contenido que los periódicos ya están volcando en la red, con la única diferencia que ahora intentarán sacar un rédito por su publicación.