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Netflix, Amazon, Hulu, HBO: la guerra por el contenido streaming ya comenzó hace tiempo. Sin embargo ahora llegaron nuevos actores, gigantes del mundo del entretenimiento y ya no es tan fácil la ecuación, incluso para las gigantes topadoras del mundo del on demand, como el pionero Netflix. La llegada de Disney +, asociado con Fox no olvidemos, Apple TV, y Peacock, el nuevo servicio streaming de una de las cadenas de televisión más importantes de Estados Unidos, NBC, vinieron a marcar una nueva era en el mundo streaming y tienen mucho dinero. Los premios a la televisión estadounidense 2019 fueron un reflejo de esta situación: las ganadoras fueron todas series de plataformas on demand. Pero, ¿quién se va a quedar con la atención del espectador?
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Sorprende la vigencia que mantienen en la región de la televisión por cable y la lectura de noticias en los sitios periodísticos de la web. Los profetas del marketing digital los daban por muertos ante el auge de las nuevas tecnologías y, por ende, del cambio de las costumbres de las audiencias. Sendas encuestas de Viacom y Comscore, en ambos casos, demuestran que continúa firme la preferencia del público por los medios convencionales de entretenimiento e información, no obstante la amplia y variada oferta audiovisual por internet que permite a las audiencias ver cuándo y cómo quieren sus contenidos favoritos, e inclusive a un costo mucho menor al abono del cable. Harvard Business Review, junto a Red Hat, lo explican claramente: “introducir una nueva tecnología es la parte más sencilla” pero “la cultura y los procesos pueden frustrar la transformación”. En Argentina, la TV se sigue más del doble desde los propios dispositivos receptores en comparación con las computadoras, luego vienen los smartphones y muchísimo más lejos las tabletas. Aún el cable lidera con casi el 80% nuestro mercado audiovisual. En una encuesta realizada por Viacom se reconoció que los contenidos “divierten, ayudan a pasarla bien y a reírse”.
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Puede que pensar distinto políticamente le haya hecho pensar al periodista Eduardo Feinmann, que su jefe, el dueño del Grupo América, Daniel Vila, no le fuera a conceder una entrevista para su noticiero, pero esta noche 21/08, el empresario de medios accedió a ser interrogado por el polémico periodista de A24. Por supuesto, no desperdició los minutos en cámara para 'pegarle' al presidente Mauricio Macri, todo esto, sin ningún tipo de contra por parte de Feinmman, quien es conocido también por refutarle a los invitados K en cada uno de sus programas.
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