Adolescentes y consumo: La necesidad de una ley que prohíba la publicidad de alcohol

CIUDAD DE BUENOS AIRES (Urgente24) Un estudio realizado por el Instituto Gino Germani de la Universidad de Buenos Aires y publicado hoy por eld iario Clarin revela que, pese a que la legislación prohíbe su venta a menores, el consumo de alcohol entre los adolescentes argentinos es cada vez más masivo: el 73% de los varones y el 63% de las chicas de entre 15 y 19 años toman bebidas alcohólicas. "No es sólo decisión de los chicos, sino que alguien vio en ellos a un mercado interesante. Y las cosas se salieron de madre", dice el doctor Hugo Míguez, especialista en adicciones e investigador del Conicet. Tanto la industria del tabaco como la de bebidas alcohólicas aseguran que la publicidad que hacen de sus productos es para mantener y aumentar el consumo entre las personas adultas y ya consumidoras, lo cual resulta poco cierto. La publicidad de estos dos productos tan dañinos para la salud va dirigida sobre todo a los adolescente, para asegurar que sean consumidores para toda la vida de sus productos. La estrategia de los anuncios forman lo que pensamos y cómo nos sentimos. Venden más que el producto mismo. Venden ideas o mensajes que animan a la gente a que compre el producto. Las compañías que producen alcohol gastan mucho tiempo y dinero en crear imágenes que hacen que el beber alcohol parezca atractivo. El mensaje que dan es que el alcohol dará una mejor vida.  Lo que los anuncios no enfocan es el daño que el exceso de alcohol puede tener sobre la salud, éxito y bienestar de un individuo, familia y comunidad. Por eso, debería estar prohíbida la publicidad de bebidas alcoholícas ligadass al deporte, por ejemplo. O en la vía pública. Es rídiculo que una marca de cerveza patrocine al seleccionado de Rugby en Argentina.  En nuestro país, desde 1994 se crearon entidades que promovieron la ley nacional de lucha contra el alcoholismo (sancionada en marzo de 1997), que marca limitaciones en la venta de estas bebidas y en su publicidad, por eso el Estado obliga a publicar el siguiente párrafo en cada publicidad de bebida alcohólica: "Beber con moderación. Prohibida su venta a menores de 18 años". Esta es una manera de recordar la norma pero que a todas luces carece de efectividad. Debería haber una normna entonces que prohíba la publicidad de sustancias que promueven las adicciones.