Facebook, el gran ausente en el nuevo OS de Apple

CIUDAD DE BUENOS AIRES (Urgente24). Cuando Apple lanzó el año pasado su sistema operativo iOS 5, le hizo saber al mundo que quiere abrazar a los redes sociales... pero a su manera. 

 

Ahora, con el preestreno de Mountain Lion, la última versión del sistema operativo de escritorio de Apple, se confirma la filosofía de la empresa de Cupertino en lo que respecta a las redes sociales. Tanto IOS como Lion Mountain traen incorporado una perfecta compatibilidad con Twitter, dando a los usuarios la opción de twittear desde prácticamente cada rincón del ecosistema Apple. Y ambos sistemas operativos ahora tienen IMessage, el sistema de comunicación de propiedad de Apple que permite a los usuarios de iOS 5 (y dentro de poco a los usuarios de Montain Lion) enviar mensajes sin tener que depender de los SMS tradicionales. Nos lo cuenta Mike Isaac de Wired. 

 

Sin embargo, una presencia más grande y azul brilla por su ausencia en la integración de Apple OS. Facebook es sin duda el jugador dominante en los medios sociales, pero su integración directa con los sistemas operativos de Apple -en sus versiones fijas o móviles- simplemente no pueden ser localizadas, porque no están. Sin duda una omisión flagrante omisión si se tiene en cuenta que las actualizaciones de Facebook solo requieren despegar un menú tanto en Android como en Windows Phone.

 

La razón del dislate es simple: Apple no quiere entregarle las llaves de su medio de comunicación social a semejante gran competidor. Apple se muestra feliz de integrar Twitter en iOS y en Lion Mountain. Después de todo, como resalta Ross Rubin de NPD Research "a diferencia de Google, Twitter no está haciendo creando una plataforma de telefonía competitiva".

 

La integración de Twitter, por supuesto, es una obviedad para Apple. Con menos de la mitad de usuarios que los captados por Mark Zuckerberg (con sus 845 millones), el alcance de Twitter palidece en comparación con Facebook. Por otra parte, Twitter ha comenzado a cambiar su posicionamiento relativo a su producto. Ahora es menos una red social que una “red de comunicaciones en tiempo real”, como ella mismo se viene describiendo. 

 

En pocas palabras, de las 3 plataformas sociales actuales -Facebook, Twitter y Google+,  Twitter es la menos amenazante y las más independiente. Es la Suiza del intercambio de información. 

 

Vale aquí la pena echar un vistazo a lo antedicho en términos de competencia y amenaza para las aspiraciones de la plataforma de Apple. Comencemos con Google+.

 

Google es el principal némesis de Apple en términos de sistemas operativos móviles y ha duplicado el flujo de su red social propia mediante la integración de Android con Google+. Sí existe una aplicación nativa de Facebook para Android, porque los usuarios no aceptarían un teléfono sin Facebook y Google lo sabía. Por lo tanto Facebook aparece integrado en Android, pero no de la manera tan sólida como lo esta su propio servicio Google+.

 

Por ejemplo, la aplicación nativa de Google+ en Android permite cargar por defecto todas las fotos tomadas con el teléfono Android a su cuenta de Google+ en la nube. Se trata de un proceso increíblemente fácil que promueve la actualización de Google+ por sobre las actualizaciones de Facebook.

 

 

Y a diferencia de Facebook, Rubin recuerda que Twitter no es tampoco una plataforma de aplicaciones, lo que presenta otro gran punto de la discordia y la competencia para Apple. Facebook debutó con una interfaz abierta, un llamamiento a los desarrolladores para que incorporen sus aplicaciones a Facebook. Así es que tenemos el muro, el timeline u otras novedades tipo Newsfeed de alta visibilidad en la interfaz de Facebook.

 

Y hay otro punto que molesta a Apple. Facebook se encuentra muy integrado en el sistema operativo Windows Phone de Microsoft, otro competidor, aunque menor. También está el pequeño asunto de la gran inversión realizada por Microsoft en Facebook a través de la integración del motor de búsquedas “Bing”, una asociación que tienen a Apple con las antenas paradas. 

 

Pero más allá de los vínculos con otros competidores, el mayor llamado de atención para Apple viene de la esencia misma que hace de Facebook lo que es hoy en día: su información. 

 

"Los datos del usuario tiende a fluir fácilmente hacia Facebook", dice Michael Gartenberg de Gartner Research. "Pero la tendencia no es la misma cuando se trata de extraer data del sitio con la misma facilidad". Sólo hay que imaginar el terrible caudal de información que se conseguiría si Facebook estuviese integrado en Mountain Lion que, además, tendrían un efecto multiplicador: habría aún más usuarios de Macs si Facebook estuviese integrado. Y con más y mejores datos, hay una mejor oportunidad para dirigir la publicidad comercial. 

 

 

Si a lo antedicho se le suma que sobran los rumores que tienen a Facebook trabajando sobre un teléfono propio, Apple no necesita más razones para no querer fortalecer a su competencia. 

 

Así que al final, Apple se queda con Twitter sólo. O por lo menos por ahora. Apple y Facebook podría llegar a un acuerdo para la plena integración de Facebook para OS X, tal como lo acaba de hacer con iTunes Ping. Es una prueba de que las empresas están hablando, y han alcanzado por lo menos algunos acuerdos en el pasado. Después de todo, “business is business”.