Desde el estreno de Ariel en su salsa en Telefe a mediados de junio, comenzó una nueva batalla por el rating matutino ante El Trece, canal que durante mayo había dominado cómodo la franja con su ciclo de chimentos, Socios del espectáculo. El programa del canal de las tres pelotas logró revertir esta tendencia y se ha transformado en un dolor de cabeza para la emisora del Grupo Clarín.
INEXPLICABLE ESTRATEGIA
A El Trece no le dio para ser Telefe y le regaló su rating
El ciclo de El Trece, Socios del espectáculo, emuló el formato de Ariel en su salsa, el gran éxito de Telefe, en un fallido intento por vencerlo en el rating.
Tal es el afán de El Trece de regresar al programa conducido por Rodrigo Lussich y Adrián Pallares al primer lugar en el rating de las mañanas que ejecutaron una insólita estrategia que, muy a su pesar, resultó un fracaso. Viendo el éxito del ciclo culinario de Telefe, con el cocinero Ariel Rodríguez Palacio a la cabeza, en Socios del espectáculo incluyeron una cocina. Sin embargo, sus métricas terminaron descendiendo.
Si bien desde Urgente24 indicamos que Telefe no debía abusar del formato y se advirtió una mejoría en los números del programa de El Trece, lo cierto es que Ariel en su salsa logró mantener la diferencia y, desde su debut, se ha mantenido invicto en el primer lugar del rating, con picos que han llegado hasta los diez puntos.
Por otro lado, también es menester destacar que Socios del espectáculo tiene a su favor que se trata de un producto distinto al que ofrece Telefe. Mientras que este último posee una dinámica más pasatista y una alternativa más viable para "dejar de fondo", el ciclo del canal del sol ofrece información pura y dura sobre el mundo del espectáculo, contenido que ya ha demostrado ser más que apreciado por la audiencia.
Es por este motivo que resulta tan difícil de comprender la decisión de El Trece de querer competir contra Telefe en un terreno que no es el suyo, en vez de sacar provecho de esa diferencia que hay entre los ciclos. Esto no es especulación, sino algo fáctico: durante los momentos en que Socios del espectáculo incluyó su segmento culinario, sus métricas bajaron a 4.2 puntos.
Sin embargo, una vez que volvieron retomaron su línea, el rating volvió a subir, alcanzando picos de 5.3 puntos. Nuevamente, la victoria quedó en manos de Ariel Rodríguez Palacio, que está logrando sacar un gran provecho del encendido que le garantiza el canal propiedad de Paramount+ sin ejecutar grandes cambios en un formato que trajo desde El Nueve, donde conducía Qué mañana.
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