Pero DirecTV no sólo considera que intentó hacer un negocio que, evidentemente, irá a pérdida parcial, sino que además intentó posicionar su marca regional porque, con excepción de la Argentina, pierde frente a Sky en otros mercados como Brasil, México, Chile y Colombia.
DirecTV, MasterCard, Coca-Cola: se viene el Mundial
¿Hizo bien DirecTV en contratar, al precio que pagó, los derechos de retransmisión del Mundial Corea Japón 2002 para Latinoamérica, excepto Brasil? En el caso de la Argentina, la recesión y luego la devaluación, le impiden a DirecTV alcanzar la recaudación prevista. Pero al menos logró no pagar. Sííííí. En Canal 7, el canal estatal, hasta se llegó a intentar presionar para que DirecTV pagara por la transmisión a todo el país, una ridiculez que espantó a la empresa que, en el interín, se vendió a EchoStar, su rival en USA, que de Latinoamérica no entiende nada y se ignora si realmente quiere entender alguna vez.
19 de noviembre de 2002 - 00:00
Ni Chile ni Colombia van al Mundial pero sí Brasil, México y la Argentina, además de Uruguay y Ecuador.
No sólo DirecTV busca imagen con el Mundial y ese es el negocio de la FIFA para vender derechos de patrocinio, licencias de merchandising y otras formas de comercialización de la imagen.
Son 15 marcas mundiales que integran "la pequeña y exclusiva familia de la FIFA" (Federación Internacional de Fútbol Asociado), la organización deportiva multinacional de mayor poder en el mundo.
De los 15 patrocinadores, siete son empresas dedicadas a la tecnología, dos venden bebidas por todo el mundo, una hamburguesas y otra fabrica automóviles, otra ofrece tarjetas plásticas de débito o crédito, y una sola está dirigida al deporte.
Coca-Cola mantiene su patrocinio a los mundiales, junto con la cerveza estadunidense Budweiser, además de la fabricante de hamburguesas más grande del planeta, McDonald's.
Debuta la fabricante de coches Hyundai y Adidas aparece como la fabricante de ropa deportiva, MasterCard repite por 3ra. ocasión como el patrocinador oficial, mientras que Visa es el patrocinador de los Juegos Olímpicos.
En la "selecta lista de la FIFA" está incluida Gillette.
Mientras que en la rama de tecnología aparece Fuji Xerox, JVC, Philips, Toshiba, Avaya, FujiFilm, KoreaTelecom junto con la japonesa de telecomunicaciones NTT y el buscador de internet Yahoo.
Estos patrocinadores además de pagar por la exclusividad más de US$ 80 millones a la FIFA, invertirán en campañas regionales y en mercados específicos para colocar la marca como parte de la Copa Mundial Corea- Japón.
Hoy el desafío es convertirse en global, llevar lo mismo al desierto de Arabia como al Amazonas, Estocolmo, Nueva York o México. ¿Quién ofrece eso?
La FIFA ofrece eso, y más a sus 15 patrocinadores de la Copa Mundial de Futbol Corea–Japón 2002 que ya están en la cima de la mercadotecnia y pertenecen "a la pequeña y exclusiva familia de la FIFA", asegura la organización deportiva multinacional de mayor poder en el mundo.
"Ningún torneo deportivo en el mundo, ningún evento masivo, incluidos los Juegos Olímpicos, son tan vistos y seguidos como los mundiales y eso MasterCard lo tiene bien claro", dice Javier Pardo Lelo de Larrea, director comercial de MasterCard México, la marca de tarjetas plásticas, de crédito y débito, con presencia en más de 200 países y territorios en el mundo.
El Manual de Patrocinio de ISL Marketing (la empresa que quebró pero el negocio fue reabsorbido por una filial creada por la FIFA, o sea que el procedimiento es el mismo), indica que la popularidad de los mundiales de futbol son "inigualables", porque reúnen a más de 200 millones de jugadores amateurs, con más de 1.000 millones de personas involucradas como espectadores.
MasterCard International realizó inversiones globales por US$ 80 millones de dólares para lograr ser patrocinador oficial de la justa.
"El futbol es el deporte número uno, que sobrepasa a los otros deportes por un margen amplio y llega a más consumidores que cualquier otro", explicaba ISL Marketing.
Con base en los registros de niveles de audiencia televisiva, la Copa del Mundo FIFA sobrepasa a cualquier otro espectáculo deportivo en el mundo.
La audiencia televisiva del Mundial es casi 50 veces más grande que la del Super Bowl de la NFL, 20 veces más grande que la de Wimbledon, el torneo de tenis del Grand Slam más importante del calendario anual de ese deporte, y más grande que los Juegos Olímpicos de Verano e Invierno juntos.
Su majestad Coca Cola
Un estudio de mercadotecnia multicitado en la década de los '90, afirmó que en el mundo, 95% de los niños menores de cinco años reconoce la marca Coca Cola.
Sobre sus patrocinadores, el organismo deportivo señala: "Varias de las corporaciones más importantes del mundo están orgullosas de ser incluidas en la pequeña y exclusiva familia de socios de la FIFA. Por su parte, FIFA está muy orgullosa de su política para socios y de la gran dedicación que han demostrado los miembros de este grupo tan especial".
El organismo deportivo asegura que los patrocinios oficiales contribuyen a impulsar "a sus socios a ser más que simplemente los nombres en los carteles de los campos de juego más famosos del mundo, y está abierta a ideas e iniciativas del mundo corporativo que pueden servirle al futuro del deporte".
Por lo pronto las finanzas de la FIFA, gracias a los ingresos de sus patrocinadores oficiales están "mejor que nunca", según afirmó Joseph Blatter, presidente del organismo.
Master
A partir del Campeonato Mundial Italia 90, MasterCard se convirtió en el patrocinador oficial de la justa como marca de tarjetas plásticas, pero en esta ocasión será más activo en cada país y mercado que considera importante.
Mediante sus 22.000 bancos afiliados en todo el mundo, MasterCard utilizará la publicidad deportiva para lanzar nuevos productos a sus clientes, que a la vez ofrecerán "beneficios para los que viajen a Corea o Japón, además de las promociones en cada país".
En su estrategia mercadológica, MasterCard contrató a Edson Arantes do Nascimento (Pelé), como su vocero oficial. Pelé habla del Mundial, siempre y cuando la marca esté a la vista o sea incluida en la conversación. Este esquema le ha redituado bien a la firma.
La tecnología
Avaya, otro de los patrocinadores oficiales, instalará la red de telecomunicaciones más grande en el mundo.
Es el proveedor oficial de comunicaciones convergentes de voz y datos, que conectará la Copa Mundial de Futbol, operará una red específicamente diseñada para la justa. Una de las operaciones que realizará la red consiste en que funcionarios, jueces, reporteros y voluntarios participantes estén comunicados permanentemente.
La FIFA dependerá de la red de Avaya para el aseguramiento logístico, como el movimiento de jugadores y la acreditación de más de 40 mil reporteros y trabajadores voluntarios y para proveer a reporteros de todo el mundo del acceso inmediato a resultados, estadísticas y otras herramientas críticas para la cobertura informativa de los juegos.
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