Aunque será el más grande de la historia, el Mundial 2026 de FIFA ya no garantiza crecimiento publicitario y obliga a las marcas a cambiar su estrategia.
Hoy el Mundial ya no se consume en un solo lugar, sino en múltiples plataformas al mismo tiempo.
El Mundial 2026, de la FIFA (Federación Internacional de Fútbol Asociado) que se jugará en Estados Unidos, México y Canadá, promete ser el evento más masivo del fútbol. Sin embargo, detrás de esa escala histórica aparece un cambio clave: ya no es el motor publicitario que supo ser.
Según el informe Global Ad Trends, de WARC, el torneo sigue concentrando audiencias globales, pero su impacto en el crecimiento del mercado publicitario es cada vez más débil y fragmentado.
Durante años, el Mundial funcionó como un “boost” claro para la inversión publicitaria. Pero ese efecto se está diluyendo.
Para 2026, se espera que el torneo inyecte unos US$ 10.5 mil millones al mercado publicitario global, una cifra relevante pero inferior al impacto de Rusia 2018. El problema no es la falta de audiencia, sino cómo se distribuye el dinero.
Hoy, el Mundial no necesariamente genera inversión nueva, sino que muchas veces provoca un reacomodamiento de presupuestos: algunas marcas aumentan su gasto, mientras otras se retiran por los altos costos.
Este fenómeno, conocido como “crowding out”, implica que el crecimiento total del mercado no se expande, sino que se redistribuye.
El Mundial sigue siendo un fenómeno global en términos de audiencia. En Qatar 2022, 2.870 millones de personas vieron al menos 1 minuto del torneo. Sin embargo, hay un cambio estructural: la televisión tradicional pierde peso. La audiencia lineal cayó un 11,9% respecto a 2018, mientras que el consumo digital creció de forma significativa.
Esto marca un punto de inflexión: el problema no es la falta de público, sino su dispersión. Hoy el Mundial ya no se consume en un solo lugar, sino en múltiples plataformas al mismo tiempo.
Uno de los cambios más importantes que detecta WARC es que el valor del Mundial se desplazó. El partido sigue siendo central, pero ahora funciona como una “base” sobre la cual se construye todo lo demás: redes sociales, podcasts, videos, memes y contenido de creadores.
Plataformas como TikTok, YouTube o incluso Netflix están capturando parte de esa atención sin tener derechos de transmisión. Esto implica que muchas marcas ya no necesitan pagar derechos oficiales para participar del evento, sino que pueden insertarse en la conversación cultural que lo rodea.
Frente a este nuevo escenario, las estrategias se dividen en dos grandes caminos: Invertir fuerte en el Mundial, aprovechando el alcance masivo, o evitar el evento, para no pagar precios inflados
Ambas opciones son válidas según el informe. Además, aparecen nuevas oportunidades: partidos en horarios nocturnos (crecimiento de categorías como delivery), mayor protagonismo de creadores de contenido, y expansión de audiencias en mercados emergentes
El Mundial sigue siendo un evento clave, pero dejó de ser una apuesta automática.
El Mundial 2026 marcará una paradoja: será el más grande de la historia, pero también uno de los más complejos para monetizar. El crecimiento publicitario ya no depende solo de la magnitud del evento, sino de cómo las marcas entienden el nuevo paradigma.
La pregunta ya no es cuánto invertir, sino dónde y cómo participar de la conversación global.
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