CÓRDOBA. La marca de ropa estadounidense Forever 21 desembarcó en Argentina en 2022 con un local físico en Capital Federal y uno virtual para todo el país. La llegada se dio después de años de especulaciones y frenos producidos por la crisis económica nacional y condiciones laborales complejas para empresas extranjeras e importadoras.
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Insólito: Forever 21 duró solo una semana en una provincia
Forever 21 inauguró una nueva boca de ventas que duró solo siete días. Situación sin precedentes con una marca internacional.
08 de mayo de 2023 - 14:06
En un abrir y cerrar de ojos.
En ese escenario, Forever 21 apostó por un desembarco reducido y bien focalizado en un público de alto poder adquisitivo, en contraste con su modelo de negocio accesible en el resto del mundo. Sin embargo, las intenciones de expansión física siempre estuvieron latentes.
Respecto a ello, Forever 21 fue protagonista de una situación insólita en Córdoba, una de las plazas donde la empresa pretendía tener presencia. Y lo logró, aunque tan solo por una semana.
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La marca norteamericana inauguró un pequeño local físico, en el céntrico shopping Patio Olmos en Córdoba capital, que duró sólo siete días. La insólita situación fue reportada por el sitio Infonegocios, que se había hecho eco de la inauguración el pasado lunes, cuando la marca amaneció la semana con un coqueto local sin tanta oferta como las tiendas departamentales de cientos de metros cuadrados que ostenta alrededor del mundo.
Si bien se desconoce el motivo de la apertura y el cierre, todo hace pensar que la inauguración de la marca sufrió una serie de irregularidades. Sobre todo por el modelo de negocio que Forever 21 aplica alrededor del globo.
Quienes llegaron a visitar el local cordobés señalaron que la oferta de prendas era escasa y que no había accesorios ni articulos para niños. Tampoco había variedad en la oferta para hombres.
La empresa encargada de explotar la marca en Argentina es JMC Group, una compañía importadora que ya trabaja en el país con Speedo y New Balance, ambas marcas deportivas. En el pasado, JMC Group hizo el intento de traer H&M, una marca que compite con Forever 21 a nivel global.
El misterioso cierre del nuevo local de Forever 21 en Córdoba será un capítulo más en el dificultoso mundo de las importaciones en Argentina. Lo que queda claro es que el escenario competitivo es cada vez más complicado de alcanzar.
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