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Un respiro contra el lobby textil: Llega Forever 21 al país

El 100% de lo que venda Forever 21 se fabricará en el país y promete ser una marca con precios accesibles y competitivos para todos los argentinos.

JMC es el nombre del la empresa y licenciatario encargado de desembarcar a Forever 21 a Argentina, también es el licenciatario de marcas como New Balance, Joma y Speedo. El mismo desembolsó $5.000.000 millones de dólares en la fase inicial del lanzamiento de la marca y para empezar, quieren que el 100% de la producción que se venda, sea fabricada en el país. Para el 2023 estiman una siguiente iversión de $20.000.000 millones de dólares.

Luego de años de incertidumbre, la empresa por fin pudo dar el gran paso y oficialmente Argentina le da la bienvenida este lunes 14 de noviembre. La marca fast fashion oriunda de Estados Unidos lo hará junto a JCM Group, la firma nacional encargada de importar marcas como New Balance, Joma y Speedo.

La empresa fundada por Arturo Alacahan va a ser la responsable de acercarnos la marca en formato de tienda física y también online, teniendo su primer local en Palermo, a metros de la Plaza Armenia, mientras que, el e-commerce estará disponible en internet a partir del 21 de noviembre con envíos gratis desde los $8.000 pesos argentinos. La ambición de los inversionistas es poder llevar a Forever 21 a distintos locales multimarca en el interior del país, lo cual puede llegar a ser posible a partir del 2023.

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Durante varios años, específicamente desde el 2016, la empresa empezó a ser foco de rumores sobre si iba a abrir una sucursal en Argentina o no, ni bien asumió Mauricio Macri, pero este desembarco que iba a ser en forma directa, nunca se pudo concretar. Según consignó El Cronista, las negociaciones para lograr el desembarco empezaron en agosto del 2021 y el acuerdo se cerró en octubre de ese año con la intención de estar presentes en el mercado a partir de julio del 2022, sin embargo, el proyecto se demoró: "Básicamente hubo problemas de abastecimiento, y tuvimos que homologar los talleres y hacer los desarrollos de las prendas", explica a este diario Jorge Coral, director general de JMC Group.

El e-commerce de Forever 21 en Argentina estará disponible a partir del 21 de noviembre.

¿Por qué no pudo establecerse antes en el país la empresa textil Forever 21?

Todo indica que se debía a las trabas a las importaciones, el grupo debió cerrar un acuerdo único en su tipo con Forever 21: el 100% de la producción se hará de manera local, mientras que en el resto de los países donde la marca tiene presencia, se estila hacer un mix entre la producción nacional y la producción importada.

"En el mundo no hay limitantes de importaciones: compran y les entregan desde origen. Acá iba a ser 70 % nacional y 30% importado, pero con los problemas que hubo tuvimos que cambiar. Eso lleva un trabajo de aprobación de telas, moldería y demás que hizo que se demorara más de lo planeado el lanzamiento, porque todo tiene que estar aprobado por ellos", amplía Coral. "En el mundo no hay limitantes de importaciones: compran y les entregan desde origen. Acá iba a ser 70 % nacional y 30% importado, pero con los problemas que hubo tuvimos que cambiar. Eso lleva un trabajo de aprobación de telas, moldería y demás que hizo que se demorara más de lo planeado el lanzamiento, porque todo tiene que estar aprobado por ellos", amplía Coral.

Durante la primera etapa se comercializará la línea urbana destinada para mujeres, hombres y niños. Como adelantamos en un principio, esta fue financiada con una inversión de 5 millones de dólares, mientras que, la segunda etapa que será el próximo año (2023), los números cambiarán y la suma llegará a los 20 millones, con la intención de sumar una línea de accesorios, marroquinería, ropa interior, perfumes y anteojos.

Para este semestre, en total se fabricaron 180.000 prendas que representan alrededor de 600 modelos distintos de la marca, todos los diseños son propios de Forever 21: "Ellos te abren el catalogo y ahí vos elegís tu colección y ves qué es lo que se puede producir en Argentina. Y ahí empezás a buscar las telas que sean parecidas a las de ellos. Te autorizan la tela y luego la mordería. Son los mismos diseños de afuera, pero confeccionados acá", explicó Coral.

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En cuanto a los precios, el target de la marca apunta a ser accesible. Y aquí buscarán replicarlo: "Obviamente guarda una relación con los precios argentinos. Va a ser una marca de buen precio para lo que es el mercado argentino. Va a ser accesible y competitivo", agrega el ejecutivo.

Está en la mente de los empresarios sumar más locales propios, según las palabras de Coral, el objetivo es poder abrir entre dos y tres locales por año a lo largo de nuestro país: "Eso va a depender del abastecimiento. Hoy está bastante difícil conseguirlo. Hay faltante de telas, de talleres...está complicado. Y también obviamente la marca nos tiene que conocer mejor para poder hacer más ágil todos los trámites de aprobación", explica.

El primer local de Palermo tiene 180 metros cuadrados, un formato mucho más chico al que apuntaban en un principio y esto se debe a problemas de abastecimiento, por otro lado si las condiciones exigidas del país cambian, está en sus planes sumar prendas importadas.

"Nosotros somos una empresa argentina y por más que abran la importación siempre vamos a mantener la producción local. Pero tenemos claro que cuando se pueda va a haber una parte de la colección que vamos a importar", menciona Coral.

Así como lo explica, comentó que la marca se interesó primero en el país: "Ellos nos vinieron a buscar", asegura. Y explica que el interés vino por el tamaño de mercado y porque "Argentina sirve como vidriera. Si le va bien, contagia al resto de la región". Para el grupo resultó una oferta interesante porque se trata de una marca reconocida y muy buscada por el público argentino. "Apostamos porque siempre tratamos de hacer cosas nuevas. El proyecto estaba bueno y nos envalentonamos. Además es una marca querida por los argentinos", agrega el director del grupo.

Un respiro contra el lobby textil: Llega Forever21

Hoy en la empresa trabajan 250 personas, 20 de las cuales están enfocadas por completo al proyecto. La firma también comercializa las marcas JDH, la brasileña Melissa, Birkenstock y en 2019 trajo al país contenedores de ropa de otras temporadas de H&M y armó un outlet de la marca que fue furor mientras duró. Están presentes en más de 3000 puntos de venta en las principales ciudades de Argentina.

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FUENTE: El Cronista

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