TikTok Music continuó su lenta pero constante expansión global esta semana, y la empresa matriz ByteDance retiró la marca Resso en Indonesia y Brasil el martes 5 de septiembre, reemplazándola con lanzamientos de TikTok Music en esos países y en México, Australia y Singapur en julio. ¿Spotify y Apple Music corren peligro?
TikTok Music viene a marcar la cancha.
Si bien llevará algún tiempo desplazar a reproductores tradicionales como Spotify y Apple Music en este espacio, cualquier empresa con la marca TikTok y potencial de crecimiento debe ser tomada en serio.
TikTok Music pisa fuerte
Si bien TikTok aún tiene que confirmar si planea lanzar TikTok Music en USA, las pruebas beta actuales en el segundo, tercer y cuarto mercado más grande de la aplicación sugieren que la entrada a su mercado número uno puede estar a la vuelta de la esquina.
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Por lo que se sabe hasta ahora sobre TikTok Music, es solo por suscripción y los usuarios deben tener una cuenta de TikTok para acceder a ella. Es decir, TikTok experimentó un crecimiento exponencial en los últimos años y su influencia incluso ha comenzado a superar a la de la aplicación de redes sociales más grande de USA.
Para la generación más joven que creció con TikTok y busca más experiencias sociales a través de la transmisión de música, TikTok puede ganarse la lealtad de los consumidores jóvenes al crear un ecosistema de entretenimiento verdaderamente integral.
TikTok Music, ¿una oportunidad o una amenaza para los sellos discográficos?
Si bien TikTok Music representa una seria amenaza para los principales servicios de transmisión (Spotify, Apple Music, Amazon Music, etc.), con la asociación podría ofrecer mejores ofertas para sellos como Warner Music Group, Universal Music Group y Sony.
En el pasado, las plataformas y los sellos discográficos de música se vieron involucrados en controversias muy públicas sobre las regalías de la transmisión y la distribución desigual de los ingresos de la música en streaming.
El ascenso de TikTok Music es una incógnita en términos de su relación con sellos discográficos y artistas, y es crucial que ambas partes lleguen a un acuerdo adecuado si TikTok Music continúa expandiéndose a nivel global.
Según IFPI, los ingresos por música en las plataformas de redes sociales crecerán un 30,9% en 2022. Los analistas estiman que el 60% de los ingresos de las plataformas emergentes en 2022 provendrán de videos cortos y/o redes sociales, incluidos TikTok, YouTube Shorts, Instagram Reels y Snapchat Spotlight.
TikTok Music es otro ejemplo más del poder de las plataformas de vídeos de formato corto para marcar tendencias y conectarse con audiencias más jóvenes. Con servicios de música diversos y personalizados, e integración con su red social, TikTok Music puede convertirse en el nuevo referente de la música en streaming.
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