El tanque del streaming Netflix comenzó a recorrer el camino de las transmisiones en vivo, y recientemente hizo una oferta por los derechos para transmitir la gira de tenis ATP para algunos países europeos, incluidos Francia y el Reino Unido, pero se retiró, según el informe presentado por el Wall Street Journal.
Fuentes cercanas a la plataforma comentaron para el Journal financiero que se discutió la licitación para una serie de otros eventos, incluidos los derechos del Reino Unido a la Asociación de Tenis Femenino y las competiciones de ciclismo.
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Además, en un esfuerzo por eludir los costos cada vez mayores de las ofertas por los derechos deportivos, los ejecutivos de Netflix han tenido discusiones sobre la compra de ligas de bajo perfil. A fines del año pasado, la compañía estaba en conversaciones para comprar la Liga Mundial de Surf, pero las negociaciones fracasaron porque las dos organizaciones no pudieron llegar a un acuerdo sobre el precio.
Sin embargo, algunos ejecutivos de Netflix creen que dado el tamaño de su plataforma, el gigante de la N roja podría convertir deportes menos conocidos como el surf en grandes franquicias y crear nuevos torneos o eventos deportivos.
La medida se produce cuando Netflix ha estado luchando para sumar nuevos suscriptores a medida que aumenta la competencia de rivales como Walt Disney Co, Apple y Amazon. Este mes, Netflix lanzó un nivel respaldado por anuncios en un intento por aumentar los ingresos y el crecimiento de suscriptores.
Netflix y los deportes, un saturado mercado
Disney y la Fórmula Uno, propiedad de Liberty Media, extendieron su asociación de transmisión el mes pasado, mientras que Major League Soccer y Apple TV anunciaron una asociación para transmitir todos los juegos en la aplicación durante la próxima década.
El codirector ejecutivo de Netflix, Reed Hastings, dijo en reuniones que no quiere verse atrapado en guerras de ofertas cada pocos años, esa es en parte la razón por la que algunos ejecutivos están presionando para comprar participaciones en ligas deportivas.
Los deportes, así como las noticias, se encuentran entre los raros tipos de programación que la gente todavía ve en vivo. Esto atrae a los anunciantes porque los espectadores que sintonizan un gran evento miran durante horas, a menudo con amigos y familiares. También es probable que los fanáticos devotos de una liga determinada se queden hasta el final de una temporada, lo que puede ayudar a reducir las deserciones de los clientes, otro problema con el que se enfrentan muchos servicios de transmisión.
Lee Berke, presidente y director ejecutivo de LHB Sports, Entertainment & Media Inc, expresó su opinión al respecto de esta estrategia seguida por Netflix:
Netflix ha tenido éxito con series de documentales deportivos que presentan imágenes detrás de escena. Formula 1: Drive to Survive y Cheer han ampliado la conciencia cultural en torno a la competencia de conducción de autos de carrera y las porristas, respectivamente, atrayendo cientos de millones de horas de visualización en la plataforma del gigante de la transmisión.
Se proyecta que habrá 160 millones de espectadores de deportes en vivo (personas que miran eventos deportivos al menos una vez al mes durante al menos una temporada deportiva) este año en los EE. UU., según Insider Intelligence. Netflix tiene 73,4 millones de suscriptores en Estados Unidos y Canadá.
Pero los derechos deportivos no son nada baratos, de hecho, la cantidad pagada por los derechos deportivos en EE. UU. es de 21.300 millones de dólares este año, frente a los 16.950 millones de dólares de 2019, según analistas de Moffett Nathanson.
Amazon, que se encuentra en la primera temporada de un acuerdo de 11 años para ser el hogar principal de Thursday Night Football, está pagando a la NFL $ 1.2 mil millones anuales por los derechos, informó anteriormente The Wall Street Journal. Disney perdió los derechos de transmisión digital de los populares juegos de cricket de la Indian Premier League ante Viacom 18, la empresa conjunta entre Paramount Global y Reliance Industries, que pagó casi $ 3 mil millones por los derechos.
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