CÓRDOBA. A diferencia de las grandes emisoras nacionales, la radio en Córdoba tiene, una vez al año, una medición concreta de audiencia que le permite salir a disputar el mercado publicitario con los grandes jugadores. El estudio, como hace 20 años, es realizado por la empresa brasileña Ibope-Kantar, la misma que se encarga de las más grandes mediciones de audiencia en radio y televisión en todo el país.
Puede cambiar todo en Córdoba.
De alguna manera, las programaciones y las facturaciones de los diversos medios dependen casi exclusivamente de las mediciones. Una buena performance a los ojos de Ibope-Kantar deriva en un incremento de los precios por segundo de publicidad y viceversa.
Si bien los estudios proporcionados por la compañía pueden derivar en un incremento en las ganancias de los medios tradicionales, la realidad indica que debe haber una inversión de por medio. Y esa inversión en Córdoba, donde el juego no es tan amplio como en Capital Federal, supone un esfuerzo mayor.
Seguir leyendo
Cabe destacar que el estudio de audiencias es pagado por todas las emisoras convocadas por Ibope. Aquellas que financien el trabajo, aparecen en las mediciones mientras que el resto no son nombradas y no tienen referencia publicitaria concreta a la hora de poner precio a su tiempo.
Con eso en consideración la plaza cordobesa es naturalmente más cara y, para colmo de males, en el 2023 uno de los jugadores principales parece estar en duda. Se trata de Cadena 3, el medio líder de Córdoba que logró ser nacional y que domina hace más de 20 años la audiencia de esa provincia y de buena parte del interior del país.
Desde la muerte de Mario Pereyra, el histórico conductor y programador de Cadena 3, Radiodifusora del Centro S.A ha intentado reorientar el barco. Si bien el nuevo formato supo sostener el liderazgo, lo cierto es que año tras año, se ha ido tornando más complicado empujar un crecimiento como el que supo impulsar Pereyra hasta 2020, año de su defunción.
Por otra parte, Cadena 3 logró un peso específico propio a nivel nacional a punto tal que no tendría problemas de establecer tarifas con estimaciones propias. Una estratégica más que arriesgada.
Para el año electoral, Cadena 3 puso en duda su participación en la medición tradicional y también dejó dudas en el resto de las radios cordobesas que tendrían que salir a bancar la medición sin uno de los grandes jugadores. En caso de no participar, además de conformar un hecho histórico para los medios de Córdoba, también podría cambiar el “mando” del aire cordobés, que quedaría en manos de Mitre Córdoba.
La emisora perteneciente a Artear podría ganar el liderazgo ante una eventual salida de Cadena 3, pasando a ser un gran destino de pauta publicitaria para los anunciantes en Córdoba. Eso también implica la pauta oficial.
Para el resto de las emisoras de radio participantes, la potencial baja de Cadena 3 constituye una noticia ambigua. Si bien sus audiencias se revalorizarían, la realidad es que muchas no podrían afrontar el alto costo del estudio, que además se realiza mediante un método antiguo: encuestas telefónicas.
Así, varias de las emisoras que hoy participan pasarían a formar parte del tramo “otras” que suele aparecer en el estudio de Ibope-Kantar. Y saldrían del radar grande de la pauta.
Más contenidos en Urgente24
Fuerte rumor en Comodoro Py por Hotesur y, ¿cisne negro?
Londres se apiadó de la Argentina y falló contra los buitres
Te puede interesar
No te lo pierdas
CONSPIRACIONES