ARCA pone la lupa sobre Ebanx por publicidad en Meta sin impuestos

Según estimaciones preliminares difundidas en torno al caso, el eventual perjuicio fiscal podría superar los US$120 millones. El foco está puesto en una cuestión que puede tener consecuencias para el mercado publicitario, si los pagos canalizados mediante intermediarios locales recibieron el mismo tratamiento tributario que las contrataciones abonadas con tarjetas.

¿Cómo funcionaban los pagos de publicidad en Meta bajo investigación?

Ebanx es una empresa de tecnología financiera que facilita cobros transfronterizos. Su modelo permite que compañías internacionales reciban dinero de clientes de distintos países mediante medios de pago locales, sin tener que desarrollar una infraestructura de cobro propia en cada mercado.

En la operatoria que analiza ARCA, los anunciantes habrían podido pagar campañas publicitarias de Facebook e Instagram mediante transferencias bancarias, billeteras virtuales y efectivo, a través de canales como Mercado Pago, Rapipago y Pago Fácil.

Los pagos con tarjetas suelen activar percepciones impositivas identificables en los resúmenes o comprobantes. La investigación busca establecer si el circuito alternativo permitió que determinadas obligaciones no se ingresaran por los mecanismos correspondientes.

¿Qué impuestos podrían estar involucrados en la investigación de ARCA?

Uno de los puntos centrales es el tratamiento de los servicios digitales contratados a proveedores radicados fuera del país. De acuerdo con información difundida por ARCA sobre el IVA aplicado a servicios digitales, las prestaciones realizadas desde el exterior y utilizadas en Argentina están alcanzadas por ese impuesto en los casos contemplados por la normativa.

Entre los conceptos señalados en relación con el caso aparece el IVA del 21%, las retenciones del Impuesto a las Ganancias vinculadas con pagos al exterior y otros tributos que podrían corresponder según las características de cada operación. También se plantea un posible impacto sobre el impuesto provincial a los Ingresos Brutos.

La normativa de ARCA prevé mecanismos específicos para el ingreso del IVA. La Resolución General 4240/2018, por ejemplo, establece que determinados intermediarios locales que facilitan o administran pagos al exterior deben actuar como agentes de percepción y liquidación. Cuando no interviene un intermediario obligado a hacerlo, el usuario puede tener que ingresar el gravamen mediante el procedimiento previsto.

¿Por qué la publicidad de Meta podría generar una competencia desigual?

Empresas de medios argentinos advierten que una eventual diferencia en la carga tributaria podría alterar las condiciones de competencia dentro del mercado publicitario.

Diarios, canales de televisión, radios y portales digitales que operan en el país deben afrontar sus obligaciones fiscales locales. Si una alternativa de pago permitiera contratar anuncios en plataformas internacionales con un costo tributario menor al que corresponde legalmente, esa diferencia podría influir en la distribución de los presupuestos de marketing.

¿ARCA investiga también la promoción de pagos “sin impuestos”?

Otro aspecto bajo revisión es la forma en que se ofreció el servicio. En redes sociales circularon publicaciones de agencias, influencers y especialistas en marketing digital que presentaban a Ebanx como una alternativa para pagar publicidad en Meta “sin impuestos”.

El organismo deberá establecer si esas afirmaciones describían correctamente las condiciones de la operatoria o si promocionaban un mecanismo que podía facilitar el incumplimiento de obligaciones tributarias. También tendrá que precisar qué responsabilidades corresponden a la fintech, a los intermediarios que participaron en los cobros y a los demás actores involucrados.

La investigación pone bajo discusión los llamados Local Payment Methods, sistemas que permiten a empresas internacionales cobrar mediante instrumentos de pago habituales en cada país. Su utilización puede facilitar las transacciones, pero no elimina automáticamente las obligaciones fiscales que puedan corresponder.

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