Ranking económico sobre el valor de las mejores marcas

Por quinto año consecutivo, BusinessWeek e Interbrand, la consultor mundial de marca, presentaron el ranking económico de las 100 marcas globales. Este año, los grandes ganadores son eBay, HSBC, y Samsung. Sony, Morgan Stanley y Volkswagen vieron las pérdidas más grandes en cuanto al valor económico de marca. Estos días, los consumidores pueden anular los anuncios con la radio de satélite TIVO, lo cual plantea un enorme desafío a vendedores que tratan de construir nuevas marcas y nutrir viejas. Entonces, ¿cómo se construye una marca en un mundo en el cuál los consumidores ejercen son cada vez más el control de los medios de comunicación? Las marcas que llegaron a la cima de la clasificación de este año han variado sus arsenales y fueron capaces de presentar campañas diferentes para consumidores diferentes en medios de comunicación diferentes casi simultáneamente. Esas marcas tejieron mensajes sobre múltiples canales de medios de comunicación y enturbiaron las líneas entre la publicidad y la hospitalidad. Los valores de Brand fueron determinados según la metodología que Interbrand desarrolla desde hace 17 años y por la cual ha valorado más de 3,500 marcas mundiales. El valor es calculado como el valor neto presente de los ingresos que se espera que la marca genere y asegure en el futuro cercano. Las 100 marcas globales más valiosas, con un valor superior a 2.1 mil millones de dólares, fueron seleccionadas de acuerdo con dos criterios: * Primero, las marcas tenían que ser globales, generando utilidades significativas en los principales mercados globales. * Segundo, tenía que existir la suficiente información financiera y de marketing publicada, como para preparar una valoración razonable. Ranking 2005 Número, Marca y Valuación de la marca en millones de US$ 1 Coca-Cola 67.525 2 Microsoft 59.941 3 IBM 53.376 4 GE 46.996 5 Intel 35.588 6 Nokia 26.452 7 Disney 26.441 8 McDonald's 26.014 9 Toyota 24.837 10 Marlboro 21.189 11 Mercedes 20.006 12 Citi 19.967 13 Hewlett-Packard 18.866 14 American Express 18.559 15 Gillette 17.534 16 BMW 17.126 17 Cisco 16.592 18 Louis Vuitton 16.077 19 Honda 15.788 20 Samsung 14.956 21 Dell 13.231 22 Ford 13.159 23 Pepsi 12.399 24 Nescafe 12.241 25 Merrill Lynch 12.018 26 Budweiser 11.878 27 Oracle 10.887 28 Sony 10.754 29 HSBC 10.429 30 Nike 10.114 31 Pfizer 9.981 32 UPS 9.923 33 Morgan Stanley 9.777 34 J.P. Morgan 9.455 35 Canon 9.044 36 SAP 9.006 37 Goldman Sachs 8.495 38 Google 8.461 39 Kellogg's 8.306 40 Gap 8.195 41 Apple 7.985 42 Ikea 7.817 43 Novartis 7.746 44 UBS 7.565 45 Siemens 7.507 46 Harley-Davidson 7.346 47 Heinz 6.932 48 MTV 6.647 49 Gucci 6.619 50 Nintendo 6.470 51 Accenture 6.142 52 L'Oreal 6.005 53 Philips 5.901 54 Xerox 5.705 55 eBay 5.701 56 Volkswagen 5.617 57 Wrigley's 5.543 58 Yahoo! 5.256 59 Avon 5.213 60 Colgate 5.186 61 KFC 5.112 62 Kodak 4.979 63 Pizza Hut 4.963 64 Kleenex 4.922 65 Chanel 4.778 66 Nestle 4.744 67 Danone 4.513 68 Amazon.com 4.248 69 Kraft 4.238 70 Caterpillar 4.085 71 adidas 4.033 72 Rolex 3.906 73 Motorola 3.877 74 Reuters 3.866 75 BP 3.802 76 Porsche 3.777 77 Zara 3.730 New 78 Panasonic 3.714 79 Audi 3.686 80 Duracell 3.679 81 Tiffany & Co. 3.618 82 Hermes 3.540 83 Hertz 3.521 84 Hyundai 3.480 85 Nissan 3.203 86 Hennessy 3.201 87 ING 3.177 88 Smirnoff 3.097 89 Cartier 3.050 90 Shell 3.048 91 Johnson & Johnson 3.040 92 Moet & Chandon 2.991 93 Prada 2.760 94 Bulgari 2.715 95 Armani 2.677 96 Levi's 2.655 97 LG 2.645 98 Nivea 2.576 99 Starbucks 2.576 100 Heineken 2.357