NEGOCIOS

Adidas/Flamengo, Diageo/Ypioca y Azul + Trip

En Brasil los negocios siguen multiplicándose. Hay transacciones casi todos los días. En la Argentina provoca melancolía por aquellos tiempos perdidos cuando el capital privado era emprendedor y ambicioso. 3 ejemplos brasileros en un día cualquiera:

 

 
El club más popular de Río de Janeiro, el Flamengo, acaba de avisarle a la empresa de calzado e indumentaria deportiva Olympikus que tiene en su poder una propuesta millonaria de Adidas para sucederla como proveedora de material deportivo y patrocinadora del club. El total del contrato, que se propone por 10 años, es de R$ 350 millones (US$ 175,5 millones). 
 
La propuesta se formalizó el 02/05 y llegó a través de Adidas Mundial, con la participación de Adidas Latino América, a través del vicepresidente general Hélio Paulo Ferraz.
 
La empresa alemana, que ofrece R$ 35 millones (US$ 17,5 millones) anuales (la Olympikus paga R$ 18 millones, o sea US$ 9,03 millones), quiere hacer del Flamengo uno de sus clubes más importantes, junto al Bayern de Munich, el Chelsea británico, el Milan italiano y el Real Madrid español, ocupando la vacante que era de Liverpool inglés. 
 
La idea es volver a una marca internacional, con penetración en todos los mercados, incluyendo el asiático. En Brasil, el rival de Adidas, Nike, patrocina a la Selección nacional.
 
Una lástima que River Plate se encuentre, en la Argentina, con tan mala performance deportiva. Históricamente fue el club cabecera de Adidas en el Río de la Plata y bien podría subirse, en otras circunstancias, a la estrategia...
 
De aceptar la oferta de Adidas, Flamengo pasaría a tener su camiseta expuesta en forma destacada en los comercios Adidas en todo el mundo, sería incluida en el "Shop in Shop" (sitio electrónico de Adidas, responsable de millones de dólares en negocios) y, entre otras ventajas (tales como el acceso a la tecnología "My coach" para evaluar la evolución táctica y técnica de los deportistas), tendría abiertas las puertas del "World of Sport", que es el centro de entrenamiento más moderno del mundo en cuanto a tecnología. Inclusive podría hacer su pre-temporada en ese lugar.
 
La propuesta, que originalmente es para suceder a Olympikus al final de su actual contrato, en 2014, tiene validez durante 100 días. En el caso de que el Flamengo no acepte, otros grandes clubes europeos ya están en la cola.
 
Como una manera de celebrar el futuro compromiso, Adidas se compromete a adelantar R$ 25 millones (US$ 12,5 millones), 6 meses antes de que el contrato entre en vigencia.
 
Hoy día Olympikus tiene derecho a ser informado por Flamengo de cualquier proyecto, y también tiene una preferencia en la renovación, siempre que iguale la oferta. De allí surge la obligación de la presidente del Flamengo, Patricia Amorim, de hacerle llegar el documento de Adidas.
 
Diageo/Ypioca
 
Diageo, empresa británica propietaria de marcas de bebidas alcohólicas como el vodka Smirnoff y el whisky Johnnie Walker, anunció la compra de la marca brasileña de cachaza Ypioca.
 
La transacción incluye parte de los activos de producción y distribución de la empresa, por R$ 900 millones (US$ 451,6 millones). Con la compra, los británicos pasan a controlar una destilería y una embotelladora, que se encuentran en Ceará y un centro de distribución en Guarulhos, São Paulo. 
 
En un comunicado difundido el lunes 28/05, el presidente de Diageo para América Latina, Randy Millán , afirmó que la expansión de la clase media en Brasil impulsa las inversiones de la compañía. 
 
Con 165 años, Ypióca es una de las marcas más tradicionales de cachaza, bebida tradicional de Brasil. En 2011 la compañía vendió más de 6 millones de cajas del producto, lo que corresponde a una participación de mercado del 8%. 
 
Diageo también planifica utilizar la red de distribución de Ypióca para acelerar las ventas de sus otros productos. 
[ pagebreak ]
Entre las marcas más conocidas de la empresa están el tequila José Cuervo, el licor Baileys, además de Johnnie Walker.
 
Azul + Trip 
 
Las aerolíneas brasileras azul y Trip anunciaron un acuerdo de fusión que creará la 3ra. mayor aerolínea de Brasil. Juntas, las dos empresas tendrán cerca de 15% del mercado de vuelos domésticos. 
 
En virtud del acuerdo, los accionistas de Azul se quedarán con 80% de la nueva aerolínea, Azul Trip SA. La marca Trip, por su parte, se retirará. David Neeleman, presidente de Azul, dirigirá la nueva empresa. 
 
Azul y Trip operan básicamente con modelos similares de aeronaves. En conjunto, las dos empresas tienen 112 aviones: 62 jets Embraer y 50 turbohélices ATR, con más de 800 vuelos diarios.
 
Según un comunicado de las empresas, las operaciones de ambas compañías continuarán siendo independientes una de otra, hasta la aprobación del negocio por los organismos que regulan el mercado la aviación brasileña.
 
Además, dijeron que no planifican una expulsión de personal.

Enterate de todas las últimas noticias desde donde estés, gratis.

Suscribite para recibir nuestro newsletter.

REGISTRATE

Dejá tu comentario