Para Clarín, La Nación y P12: En Uruguay ya evolucionaron

Tras el encuentro que se llevó a cabo en el país oriental titulado El Observador: la evolución de un medio líder, Luis Majul entrevistó en su ciclo de la FM 107.9 a Cecilia Camors, Gerenta de Marketing e Innovación del medio uruguayo. Durante la nota, la ejecutiva le explicó al conductor algunos de los cambios que efectuaron y que ubicaron al portal como líder.

En primera instancia, Majul le consultó a Camors respecto a una impactante cifra que revelaron en su presentación: un 65% de la inversión publicitaria en los medios será totalmente digital en todo el mundo a partir del año que viene. De este modo, el también periodista de LN+ quiso saber de dónde habían obtenido dicho número.

"Statista es la fuente que nos arroja estos resultados, mide los principales mercados. Arrojó este resultado, que es impresionante saber que el viaje hacia lo digital es el presente, ya no es el futuro. Estamos pisando fuerte en todo lo que es la industria digital", indicó Camors.

El Observador este año es testigo fiel de esto porque pasó a ser 100% digital, recordemos que sus raíces venían de ser un diario, un periódico, y este año nos paramos 100% en digital. En definitiva (...) es donde están las audiencias. Entonces, es ahí hacia donde va El Observador en Uruguay, en Argentina y quién sabe en los próximos mercados que se vengan El Observador este año es testigo fiel de esto porque pasó a ser 100% digital, recordemos que sus raíces venían de ser un diario, un periódico, y este año nos paramos 100% en digital. En definitiva (...) es donde están las audiencias. Entonces, es ahí hacia donde va El Observador en Uruguay, en Argentina y quién sabe en los próximos mercados que se vengan

Luego, el panelista Gustavo Noriega tomó la posta y le preguntó a la gerenta qué peso tenían las redes sociales para El Observador en esta nueva redistribución de la pauta publicitaria. "Nosotros lo tenemos inserto en lo que es digital, cuando medimos, cuando miramos datos, porque sin duda que estamos en la era de los datos", manifestó Camors.

Y agregó: "Las redes tienen un peso muy importante y también desde ahí nosotros captamos audiencia, porque hoy en día somos multiplataforma. No sólo captamos audiencia desde nuestro sitio sino que tenemos también audiencia que llega por las redes, usuarios que consumen nuestro titulares que le llegan por mail, y las redes son muy importantes".

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El equipo de conductores de la radio El Observador, la cual inició operaciones el pasado lunes 1 de mayo en Argentina.

"Este año hemos incorporado dos nuevas redes como es TikTok, porque tenemos como desafío captar audiencias más jóvenes. También hablando en ese lenguaje, que es bien particular, no es igual a otras redes. Y también incorporamos Telegram, que es otra red a través de la cual tenemos un contacto diario con nuestra audiencia para todo lo que es es el refresh de las novedades minuto a minuto", explicó la ejecutiva.

De hecho este año hemos readaptado toda nuestra redacción pensando específicamente en esta digitalización, en esta transformación digital que crece a un ritmo súper acelerado y está súper enfocada justamente en estos formatos que son video, el audio y hacia ahí vamos De hecho este año hemos readaptado toda nuestra redacción pensando específicamente en esta digitalización, en esta transformación digital que crece a un ritmo súper acelerado y está súper enfocada justamente en estos formatos que son video, el audio y hacia ahí vamos

Por último, Camors se refirió a la irrupción de ChatGPT, entre otras inteligencias artificiales, y lo consideró como el hecho más relevante en la historia de la humanidad. Sin embargo, la gerenta no las consideró una amenaza a la labor periodística, como muchos exponentes exclamaron en Argentina, sino como un nuevo estándar de calidad.

"Nos reafirma la importancia de acceder a noticias confiables, de medios prestigiosos, y es comprobado que la gente que está mucho conectada a nivel online, nueve de cada diez personas consumen noticias. Eso nos enorgullece, eso nos hace sentir que vamos por el camino correcto y que por ahí va el futuro", concluyó Camors.

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