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Crisis en Netflix: Desplome de sus acciones ¿y ahora qué?

Las acciones del gigante del streaming se desploman luego de que Netflix diera a conocer la pérdida de 200.000 suscriptores en su último trimestre

El gigante del streaming esta pasando una de las mayores crisis en su historia luego de que decidieran poner fin al uso de compartido de cuentas. Y es que Netflix perdió cerca de 200.000 suscriptores en su último trimestre y la compañía reveló que no pudo cumplir con sus propias expectativas de 2,5 millones de suscriptores agregados para el comienzo de 2022. En este momento las acciones se desploman y pierden más de un 36% en las últimas 24 horas, a US$221,62 las acciones.

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Si bien era previsible que las suscripciones de Netflix podrían dejar de crecer, producto del fin de la pandemia y la aparición de competidoras fuertes del mundo del streaming como HBO Max, Disney + / Star +, Apple, Amazon Prime, Paramount +, el hecho de que se produzca esta caída ¿podría significar el fin de una era?. Varios son los analistas de Wall Street que dijeron un día después del reporte del gigante del streaming que Netflix ya no es su idea de acciones favorita. Y gran parte de la discusión en los informes se centró en las nuevas iniciativas de Netflix, como medidas enérgicas contra el uso compartido de contraseñas y un nivel de suscripción planificado de menor precio respaldado por publicidad.

Spotify lleva a cabo un muy buen sistema de monetización donde están compensados los usuarios gratuitos (financiados por publicidad), planes familiares y los planes individuales. Y es que uno de los "trucos" de esta compañía se encuentra en la promoción de 3 meses por 1 dólar -$199-, donde luego de finalizado el plazo, la cuenta continua activa pagando la suscripción individual. Al mismo tiempo, esta empresa logró posicionarse aún mejor cuando se expandió hacia los podcast y ya no sólo la música.

Netflix debería hacer algo como esto, aprovechar esa ventaja comparativa que tiene luego de posicionarse como el primer líder del streaming de series y películas, y buscar la expansión (o profundización) de distintos rubros -como puede ser el caso del teatro o del stand-up-. Al mismo tiempo, debería ajustar y mejorar sus planes de suscripción, una vez eliminado el uso compartido de cuentas, es probable que muchos usuarios decidan dejar de contratar el servicio dado su elevado precio, en esos casos seria conveniente para Netflix sacar un tipo de suscripción más barata y que incluya algo de publicidad que financie el resto. Sobre esto mismo, el codirector ejecutivo de la plataforma de streaming, Reed Hastings decía:

Los que han seguido a Netflix saben que he estado en contra de la complejidad de la publicidad y un gran admirador de la sencillez de la suscripción. Pero por mucho que sea un fanático de eso, soy un fanático más grande de la elección del consumidor y tiene sentido permitir que los consumidores a quienes les gustaría tener un precio más bajo y toleran la publicidad obtengan lo que quieren Los que han seguido a Netflix saben que he estado en contra de la complejidad de la publicidad y un gran admirador de la sencillez de la suscripción. Pero por mucho que sea un fanático de eso, soy un fanático más grande de la elección del consumidor y tiene sentido permitir que los consumidores a quienes les gustaría tener un precio más bajo y toleran la publicidad obtengan lo que quieren

La incertidumbre sobre el rumbo de la compañía son cada vez mayores y eso es lo que hoy esta pagando el mercado de valores, en donde, a cambio de esa incertidumbre, otorgan acciones del rey del streaming a un precio realmente bajo -desde el 16 de enero del 2018 que las acciones no están a US$220-. De esta forma la poca claridad del futuro de Netflix hace que la tenencia de sus acciones se vuelva más riesgosa y esto el mercado lo compensa con un menor precio hoy -pero un mayor retorno en el futuro-.

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En tanto, tal cómo informó Urgente24, Netflix perdió 200.000 y limitará compartir contraseñas

Netflix comenzó a probar la limitación de compartir contraseñas el año pasado, y en marzo, la compañía lanzó un programa piloto en Costa Rica, Perú y Chile que permitiría a los usuarios agregar miembros adicionales fuera de sus hogares si la compañía identificaba que uno estaba compartiendo la contraseña.

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