Una marca de ropa argentina plagió a una artista y se ofendieron: "Me dijeron que..."

Ay Not Dead: la marca que hizo del arte su sello

Ay Not Dead nació en 2003 de la mano de los hermanos Noel, Diego y Martín Romero. Desde sus inicios en Palermo, la firma se construyó una identidad vinculada al rock, el diseño gráfico y las expresiones culturales, con una estética irreverente que la diferenció de otras propuestas del mercado argentino.

La marca también supo relacionarse con figuras de la música y el arte, además de desarrollar colaboraciones con artistas y proyectos culturales. Así, su propuesta no consistió simplemente en vender remeras y sweaters, sino en presentar la indumentaria como una extensión de determinada sensibilidad estética.

Fundada en 2003 por los hermanos Romero, Ay Not Dead construyó su identidad alrededor del rock y el arte, convirtiéndose en una referencia de la moda argentina. Foto: El Solar Shopping

Con el paso de los años, Ay Not Dead consiguió instalarse en el mercado local, abrir locales y convertirse en referencia de la moda urbana argentina. Llegó a atravesar dificultades económicas, como su ingreso en concurso preventivo en 2019, pero no por eso dejó de ser desarrollando su actividad comercial.

Justamente por esa relación tan estrecha con el mundo creativo, cualquier tema relacionado al uso indebido de obras ajenas toma una dimensión particular. Cuando una marca construye su identidad alrededor del arte, se espera que respete el trabajo de quienes lo producen. Y esta vez, la cosa tomó un rumbo bastante incómodo para la firma.

Una artista destrozó a Ay Not Dead por copiar su ilustración

La protagonista de la denuncia es Korina Wray, diseñadora gráfica e ilustradora independiente que trabaja principalmente con impresiones artísticas en risografía. A través de Instagram publicó un video titulado "Mi primer escándalo de plagio de diseño", en el que mostró las similitudes entre su obra Shackled By Lust?, realizada en 2024, y el estampado del Sweater Lust comercializado por Ay Not Dead.

La artista explicó que alguien le envió fotografías de la prenda y que recién entonces descubrió lo sucedido. Su creación era una edición limitada de 40 ejemplares, firmada y numerada (el suyo correspondía al número 36/40).

En cambio, la marca habría utilizado una composición prácticamente idéntica, con la misma figura, estrellas, corazones, tipografía y hasta su característico espacio entre la T y el signo de interrogación.

"Mi obra fue robada y plagiada por una marca de ropa en Argentina", explicó Wray. También mostró otras prendas con estampados similares y señaló que el sweater se comercializaba por aproximadamente $280.000.

Korina Wray denunció que Ay Not Dead utilizó su ilustración sin permiso para comercializar prendas. Foto: Instagram

La explicación que recibió de una diseñadora de la firma tampoco terminó de convencerla. Según relató, le dijeron que un integrante del equipo había encontrado la ilustración en Pinterest y creyó que se trataba de un flyer antiguo. "Me explicó que vieron mi dibujo en Pinterest y pensaron que se trataba de un flyer antiguo, no de un diseño reciente. Aun así, me parece inaceptable, porque al final estás tomando algo directamente", cuestionó.

La marca habría ofrecido una colaboración, un pago o retirar los productos de circulación. Pero Korina dejó claro que su intención era cobrar por un trabajo que nunca autorizó a utilizar.

Además, denunció que la marca empezó a eliminar comentarios en las redes sociales donde pedían que retiraran los productos y que posteriormente la señalaron a ella por reacciones que estaba generando la publicación. "¿Qué quieren decir con acusaciones? ¡Ustedes robaron mi arte!", respondió.

Las reacciones a su posteo tampoco fueron una caricia para Ay Not Dead. Entre los comentarios aparecieron mensajes como "¡Demandalos!", "¡Vergüenza Ay Not Dead!" y "Qué horror que sigan pasando estas cosas en Argentina habiendo tantos diseñadores esperando por trabajo". Incluso no sería la primera vez que la firma utiliza trabajos ajenos, ya que también habrían hecho algo similar con pósters del proyecto Swissted, de Mike Joyce.

La marca ofreció negociar, pero sus explicaciones no convencieron a la artista. Foto: Instagram

En Argentina, la Ley 11.723 protege las obras artísticas y gráficas originales desde su creación, sin que el registro sea un requisito para que exista el derecho de autor. Utilizar una ilustración para comercializar indumentaria sin autorización puede constituir una infracción.

La creatividad no es un insumo gratuito que una empresa puede sacar de Pinterest cuando necesita completar una colección. Y mucho menos cuando después pretende presentar una posible colaboración como solución a un problema que, según la denunciante, empezó con el uso sin permismo de su trabajo.

Por ahora, no se sabe si habrá una demanda o una resolución definitiva. Para una marca que hizo del arte una de sus principales banderas comerciales, ¿dónde queda el respeto por los artistas cuando aparece una oportunidad de vender sus diseños?

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