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CREATIVIDAD EN DISPUTA

PASO: Larreta, Bullrich, Kicillof y Milei ya tienen spots

Hacia las PASO 2023, ya hay spots oficiales de Horacio Rodríguez Larreta, Patricia Bullrich, Axel Kicillof y Javier Milei. Queda abierto el debate.

Los precandidatos que competiran en las PÂSO 2023 han comenzado a exhibir las piezas creativas con las que intentan atraer a los electores. Horacio Rodríguez Larreta, Patricia Bullrich, Axel Kicillof y Javier Milei han presentado sus primeros spots. En cuanto a Sergio Massa, prepara su lanzamiento para el domingo 09/07 con la inauguración del gasoducto Néstor Kirchner.

Rodríguez Larreta

En el caso de Rodríguez Larreta, se trata de una creatividad que apunta a insistir en que la Argentina no está perdida y que el precandidato se compromete a recuperarla. Apela a personas desconocidas, de estratos socioculturales populares y que se debaten entre la frustración y la esperanza. Larreta termina comprometiéndose con el cambio. Veamos:

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Patricia Bullrich

Patricia Bullrich compite con Rodríguez Larreta por la candidatura presidencial de Juntos por el Cambio. Ambos provienen del PRO pero representan opciones bien diferentes.

Patricia Bullrich presentó un spot que hace foco en "la fuerza" necesaria para provocar el cambio. 'La Fuerza' es para Bullrich la herramienta del cambio. En cambio muchos recordarán que en 'La Guerra de las Galaxias', la fuerza es un campo de energía creado por todas las cosas vivientes pero tiene un lado positivo y otro muy negativo. Todo depende.

Ella intenta priorizar su imagen de acción. Ella anticipa conflicto fortísimo ("Va a hacer falta mucha fuerza"), opción que, según Jorge Asis, tiene el riesgo de ponerse el país de sombrero: la ingobernabilidad. Ella intenta afirmar todo lo contrario. Que con el poder del Estado hará lo que sea necesario para enderezar el rumbo. Veamos:

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Axel Kicillof

Axel Kicillof también presentó su spot que tiene una apelación muy concreta: hay que detener "a la derecha". El otro dato relevante es que la melodía es muy pegadiza, fue muy popular en su tiempo y es conocida por todos los concurrentes a los estadios de fútbol del país porque la han entonado decenas de hinchadas. Y esto lo terminan reconociendo aún quienes no lo aprecian.

Kicillof no tiene empacho en asimilar a Bullrich a la represión (luego también a Larreta), él se reivindica la utopía y apela a una realidad: el voto de Cristina Fernández de Kirchner. Es conocido que ningún precandidato como él puede portar el voto de CFK.

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Javier Milei

Javier Milei hizo un cambio importante en la escenografía de su 1er. spot de campaña: apostó por el equipo de candidatos. Así, lo más importante de la pieza publicitaria no es Milei sino el equipo.

Sin duda que es una respuesta a quienes han acusado al espacio libertario de exceso de personalismo de su presidenciable.

Luego de una apelación a "una Argentina distinta" -apelación también de Rodríguez Larreta-, también es necesario destacar que el discurso no contiene el famoso "Viva la Libertad carajo", sino que busca un público sociocultural / etario que evidentemente podría estar intentando llevárselo Paticia Bullrich.

La Libertad Avanza se encuentra en plan 'reparación de daños', y es una apuesta importante.

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