Los argentinos en el centro del interés. Un estudio de la agencia Mindshare revela cómo las marcas con propósito deben abordar temas de causas sociales para conectar con el público objetivo entre 20 y 50 años. El cambio climático, la pobreza y la salud mental destacan como las principales preocupaciones de los consumidores en Latinoamérica.
DATAZO
El 63% de los argentinos cree en la corrupción política
Estudio revela las principales causas sociales que preocupan a los consumidores en Latinoamérica, con especial enfoque en los Argentinos.
31 de julio de 2023 - 22:58
Malos números...
Sin embargo, la corrupción política preocupa especialmente a los argentinos.
Cambio climático y pobreza en la mira de los mexicanos, brasileños y argentinos
Según el estudio 'Marcas con Propósito', realizado por Mindshare, las preocupaciones sociales de los consumidores latinoamericanos varían según el país. En México, el cambio climático es la principal preocupación para el 68% de los ciudadanos, mientras que la pobreza lidera las inquietudes en Brasil (70%) y Argentina (67%).
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La diversidad geográfica de la región y las emisiones de gases de efecto invernadero en México explican la alta conciencia sobre el cambio climático, mientras que la marcada desigualdad social en Brasil y Argentina coloca a la pobreza en la cima de sus preocupaciones.
Generaciones y sus causas sociales de preocupación
El estudio también revela que las diferentes generaciones tienen distintas preocupaciones sociales. El cambio climático, la salud mental y la contaminación son las principales inquietudes para Centennials, Millennials y GenX. Por otro lado, la Generación Z muestra una mayor preocupación por el desempleo y la salud mental.
Esta segmentación generacional ofrece valiosas perspectivas para las marcas que buscan conectar con audiencias específicas y abordar problemas que resuenen con cada grupo.
El 71% de los consumidores analizados en Latinoamérica pertenecen al grupo de Idealistas Holísticos, quienes valoran la coherencia entre las acciones internas y externas de las marcas en relación con los problemas sociales. Además, el 56% son Consumidores Comprometidos, que utilizan sus decisiones de compra para enviar un mensaje a favor de la sostenibilidad y las causas sociales.
Los Optimistas Medioambientales representan el 54%, creyendo en el impacto positivo que las marcas pueden tener en el cambio social. Por otro lado, un 29% exige comunicación transparente sobre las causas sociales por parte de las marcas.
Los argentinos y la corrupción política
Los argentinos destacan por su preocupación hacia la corrupción política, con un 63% seleccionando esta problemática. Esto indica que los consumidores argentinos son más escépticos y desconfiados frente a los mensajes que reciben de las marcas.
Esta información proporciona valiosos insights para las empresas que buscan ganar la confianza y lealtad del público argentino, y enfocar sus esfuerzos de responsabilidad social corporativa en abordar esta inquietud.
El cambio climático, la pobreza, la salud mental y la corrupción política son temas cruciales que influyen en sus decisiones de compra. Las empresas que deseen conectar con este público objetivo deberán mostrar un compromiso real en el abordaje de estas problemáticas para ganar la confianza y lealtad de los consumidores en la región.
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