La crisis económica pone en jaque al streaming: ¿Comenzará a ser pago? (Foto: Instagram @miguegrana)
Los canales de streaming están cada vez más insertados en la sociedad y pasaron de generar temas de debate en jóvenes para lograr un alcance aún más amplio. Un estudio, un par de cámaras y algunos interlocutores bastan para cautivar a un colectivo que encontró vía internet lo que no les brindaron desde la televisión ni la radio.
El objetivo es claro: generar contenidos en vivo, que generalmente son emitidos por YouTube y Twitch, y posteriormente compartirlos mediante las plataformas digitales como Instagram y TikTok para conseguir viralización y así mayor difusión y fidelización.
Si bien Mario Pergolini fue uno de los pioneros en el país con la creación de Vorterix en 2012, quienes hoy son referentes del tema son Nicolás Occhiato, creador de LUZU TV, y Migue Granados, líder de OLGA. Ambos supieron capitalizar a sus seguidores a raíz de novedosas creaciones y la incorporación de algunas figuras de los medios tradicionales como ejemplo: Damián Betular, Diego Leuco, Fernando Dente, Elizabeth Vernaci y Humberto Tortonesse. Asimismo, también cuentan con nombres más bien vinculados a las redes sociales como son los casos de Nati Jota, Eial Moldavsky, Nacho Elizalde y Martín Garabal, entre otros.
Ahora bien, teniendo en cuenta el contexto de crisis que hay en la Argentina y los datos arrojados por la OCDE que señalan que la economía argentina decrecerá 3,3% en 2024 y en 2025 crecerá 2,7% o sea que no se compensará 2023 hasta 2026, las preguntas a hacerse principalmente son dos: ¿Hay espacio para tantos canales de streaming? ¿Cómo se financian sin recaer en el arancelamiento?
Las marcas, los sponsors, acciones publicitarias y eventos de gran alcance como espectáculos en el Gran Rex o el Luna Park como así también en diversos sitios de Uruguay, es el modo en el que los principales referentes consiguen recaudar lo suficiente para sostenerse en lo más alto. Sin embargo, aquellos que la reman de atrás deberán renovarse y reinventarse de modo tal que el alcance sea más amplio y así logren ubicarse ante los ojos de los que tienen el dinero necesario para financiarlos.
Si hablamos de lo que al streaming estrictamente respecta, Nicolás Occhiato es el principal apuntado. Durante la pandemia, el empresario dio inicio a LUZU TV como un ciclo de diálogo y debate que se llevaba a cabo mediante una simple videollamada. El éxito del formato fue tal que en tan solo pocos años logró crear un canal que actualmente posee 11 programas diferentes con miles de espectadores a diario que lo consumen desde distintos puntos del mundo.
Asimismo, maneja números totalmente admirables. Cuenta con más de 1.000.000 de suscriptores en YouTube y fieles seguidores que no solo consumen el producto en redes sociales sino que también están al pie del cañón cada vez que organizan espectáculos masivos como por ejemplo el ciclo Antes que nadie, conducido por Diego Leuco, que se presentará el 24 de mayo en el Gran Rex con precios que van desde $11.500 hasta los $34.500. Asimismo, durante las próximas semanas Nadie dice nada, el programa líder de la señal, será transmitido desde España con el fin de sacudir un poco el material habitual y tratar de despegarse de su competencia más aferrada: OLGA.
Es que el canal comandando por Migue Granados en la actualidad es otro de los referentes actuales. En este caso la publicidad y la suma de importantes marcas son fundamentales para su crecimiento. Además, a raíz de la exitosa implementación de estrategias de producción lograron marcar tendencia. Un claro ejemplo fue el festival que organizaron durante el Día del Trabajador en el barrio porteño de Palermo, en el que tocaron aclamadas bandas musicales entre las que se destacaron El Bordo, Cruzando el Charco, El Kuelgue y Kapanga.
Si bien se trató de un evento totalmente gratuito, el foco estuvo puesto en otro lado y vaya que se cumplió. Es que con la transmisión especial alcanzaron niveles récord de audiencia, con 157 mil espectadores en vivo, y así consiguieron aumentar aún más su nivel de exposición en las plataformas digitales y llamar aún más la atención de los patrocinadores que comienzan a apostar de lleno al streaming y a ver de reojo a los medios tradicionales.
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