Amazon habla de publicidad en Prime y sus acciones caen 4,2%

Amazon

Amazon (AMZN) está planeando el lanzamiento de un nuevo nivel publicitario en su servicio de streaming, Prime Video, con el objetivo de expandir aún más su negocio publicitario y generar mayores ingresos a partir del entretenimiento. Plan que, cuando se dio a conocer, pareciera no haber convencido a los inversores, los cuales hicieron desplomar el precio de las acciones un 4,25% en Wall Street.

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Gráfico de TradingView

Aun así, cabe destacar que la jornada general en Wall Street fue negativa, donde el único que marco verde, entre las acciones más activas, fue Tesla (TSLA) al subir un 1,47%, el resto de las tecnológicas cerraron negativo hoy (7/6)

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Investing.com

Según indicaron desde The Wall Street Journal (WSJ), Las discusiones, que se encuentran en una etapa inicial, han estado en curso durante las últimas semanas como resultado de las revisiones de reducción de costos llevadas a cabo en los negocios de la compañía, lo cual ha ocasionado decenas de miles de despidos.

En cuanto a la pérdida de suscriptores, desde Reuters afirmaban que: La industria del streaming se ha enfrentado a una desaceleración en los nuevos usuarios, ya que los suscriptores que luchan con la alta inflación y las tasas de interés reducen los gastos de entretenimiento y otros gastos discrecionales.

Es por este escenario económico que la publicidad ha sido un área en constante crecimiento para Amazon. Durante el primer trimestre, los ingresos publicitarios de la empresa alcanzaron los US$ 9.500 millones, lo que representa un aumento del 21% en comparación con el año anterior. Según Insider Intelligence, Amazon se posiciona como el tercer jugador más importante en términos de ingresos por publicidad digital en los Estados Unidos, después de Google y Meta.

Los anunciantes han manifestado su entusiasmo ante la posibilidad de que Amazon ofrezca un nivel de anuncios en el servicio Prime Video, siguiendo los movimientos similares de otras plataformas de transmisión como Netflix y Disney+. Específicamente, los compradores de anuncios expresan su deseo de tener un mayor acceso a películas y programas premium que han mantenido su contenido mayormente libre de anuncios, ya que este tipo de contenido suele captar más atención.

Además, Amazon ha estado implementando medidas para incorporar más programación con publicidad en Prime Video. Su cobertura deportiva ya incluye anuncios, y algunos programas cuentan con publicidad de productos integrada. Prime Video también ofrece acceso a contenido de Freevee, el servicio de video gratuito con publicidad de Amazon.

Por otro lado, el gigante del comercio electrónico está manteniendo conversaciones con Warner Bros. Discovery y Paramount Global sobre la posibilidad de agregar niveles basados en anuncios de sus servicios de transmisión a través de Prime Video Channels, según fuentes familiarizadas con la situación. A través de Prime Video Channels:

Los usuarios pueden suscribirse a servicios de transmisión, incluyendo versiones sin anuncios de Max y Paramount+, y disfrutar de ellos mediante la aplicación. Los usuarios pueden suscribirse a servicios de transmisión, incluyendo versiones sin anuncios de Max y Paramount+, y disfrutar de ellos mediante la aplicación.