Hoy en día, las franquicias en Argentina demuestran una resiliencia sorprendente, desafiando las expectativas y pintando un cuadro de crecimiento cauteloso pero constante. El reciente informe elaborado por la Asociación Argentina de Marcas y Franquicias (AAMF), en colaboración con el Cluster de Franquicias de Córdoba, revela una narrativa fascinante de adaptación y perseverancia en el sector.
SEGÚN INFORME DE LA AAMF
Franquicias en estética y salud lideran el crecimiento en 2024
A pesar de la crisis, un 88% de las franquicias planea expandirse, con proyecciones de crecimiento superior al 10% para finales de 2024.
23 de septiembre de 2024 - 18:17
Informe destaca la resiliencia del sector de franquicias.
El estudio, que abarcó 76 marcas franquiciantes de diversa índole, arrojó luz sobre un panorama alentador. Con un total de 5.621 puntos de venta operativos y más de 28.000 empleados directos, estas empresas son un reflejo dinámico del mundo empresarial en Argentina.
Lo que más llama la atención es que el impulso de crecimiento sigue fuerte, a pesar de las dificultades económicas. Un impresionante 55% de las marcas analizadas ampliaron su presencia en el mercado durante el primer semestre de 2024, inaugurando 195 nuevos puntos de venta. Este crecimiento del 3,6% puede parecer modesto a primera vista, pero cobra un significado especial cuando se contextualiza en el marco de una economía en recesión.
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El desglose por sectores revela una historia aún más intrigante. El rubro de estética y salud emerge como el líder indiscutible, con un crecimiento vertiginoso del 16,7%. Le siguen de cerca capacitación y servicios, con aumentos del 14,6% y 13,8% respectivamente. Estos datos sugieren un cambio en las prioridades de los consumidores, quienes parecen estar invirtiendo más en su bienestar personal y desarrollo profesional, incluso en tiempos económicamente complicados.
Por otro lado, sectores tradicionalmente sólidos como indumentaria y calzado, comercio y gastronomía muestran un crecimiento más moderado.
Franquicias argentinas crecen a pesar de la recesión
Pero lo verdaderamente notable es el optimismo que predomina en el sector. Un asombroso 88% de las marcas encuestadas no solo están buscando activamente expandirse, sino que tienen planes concretos para hacerlo. Esta confianza en el futuro, manifestada en proyecciones de crecimiento que superan el 10% para finales de 2024, es un testimonio de la fortaleza inherente del modelo de franquicias.
En cuanto al panorama laboral, este también ofrece motivos para ser optimistas. En un país donde el empleo es una preocupación constante, es reconfortante ver que el 42% de las empresas aumentaron su plantilla, y un 58% espera seguir contratando en el segundo semestre. Esto posiciona al sector de franquicias como un motor importante de generación de empleo en Argentina.
La expansión internacional de las marcas argentinas añade otra capa de complejidad a esta narrativa. Con 429 puntos de venta en el extranjero, principalmente en países vecinos como Uruguay y Paraguay las franquicias argentinas están demostrando su capacidad para trascender fronteras. Sin embargo, el desafío pendiente del mercado brasileño sugiere que aún hay terreno fértil para la expansión regional.
Susana Perrotta, presidenta de la AAMF, sintetizó el espíritu del sector con estas palabras: "El sistema de franquicias ha demostrado una vez más su capacidad de adaptación frente a los desafíos de la inestabilidad económica. A pesar del contexto recesivo que atravesamos, los datos del primer semestre de 2024 sumados a las expectativas de crecimiento superiores al 10% para fin de año y casi 9 de cada 10 marcas buscando activamente abrir nuevos puntos de venta reflejan un panorama de crecimiento sostenido y demuestran la potencia de las marcas franquiciantes y el espíritu emprendedor de los argentinos".
La próxima Convención Nacional de Franquicias, programada para el 21 de noviembre en La Rural, promete ser un punto de encuentro crucial para el sector. Como señaló Perrotta: "Un encuentro privilegiado para conocer las novedades, tendencias y mejores prácticas del sector".
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