-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
En el mundo se afirma la tendencia del avance en la preferencia de los consumidores de las marcas locales por sobre las globales (65% de market share en las primeras contra 35% en las segundas). Así es como en América Latina ya son 2 las firmas lácteas, como la mexicana Lala y la peruana Gloria, que lograron encaramarse en el ránking top 10 regional de Brand Footprint, reportado por la consultora Kantar. Figuran junto a la global que lo lidera por 7ma edición consecutiva: Coca Cola, y además a Colgate, Bimbo, Maggi, Pepsi; Nescafé, Tang y Knorr. Sin embargo, multinacionales, como Unilever y Nestlé, enfrentan estratégicamente esa corriente de impronta vernácula adaptando el desarrollo de productos a las características de demanda de cada mercado. En poblaciones de menor poder adquisitivo, como las latinoamericanas, se denominan a esas alternativas locales 2das marcas, y emocionalmente las tienen como aliadas. En el verano, la estanflación argentina hizo que gaseosas nacionales y populares como Manaos y Secco crecieran en ventas, mientras la líder mundial y regional, Coca-Cola, marchaba en sentido contrario y hasta derivó en un estado de crisis de su embotelladora Femsa. Con sólo traspolar a las urnas estos datos y tendencias de la selección de consumos, los politólogos podrían disponer de mucho material aplicable a la mayor parte de los electorados: la gente que habita en un territorio demanda de atención directa y equitativa de sus dirigentes, que no necesariamente reflejan populismos vernáculos ni corporativismos de corte transnacional. El marketing denomina a la atracción y fidelización de una marca lovemark, sea autóctona o nacionalizada.
-
-
-
-
-
-
-
Casi la mitad del gasto de los hogares (47%, según Kantar) se destina a productos de almacén, lácteos y bebidas, que las cadenas de supermercados proveen en un 42%. A su vez, no llegan a las 2 decenas las industrias del ramo que concentran la entrega de los 64 productos de la lista preelectoral de los “congelados”, que la Casa Rosada espera que pegue de lleno en el Índice de Precios al Consumidor de mayo. Para ello, el de abril que acaba de difundir el INDEC ya trae incluido el promedio del 16% de las remarcaciones preventivas que las firmas líderes aplicaron previo a la implementación del programa oficial. Sin embargo, los Precios Cuidados, entre los cuales el 11% se consideran “esenciales” aunque muchos de ellos repetidos en cada rubro, como con los lácteos, se volvieron a posicionar dentro del menú estratégico que los canales de consumo masivo hace rato acostumbran a marketinear, con las promociones y descuentos que acuerdan con bancos (incluidos los oficiales Bapro y Nación) y las tarjetas de crédito. De modo tal que por esa vía concretan el 22% de su facturación en el área metropolitana de Buenos Aires (AMBA). Y hasta en el Hotsale se plegaron con rebajas del 35%. Un complejo mecanismo de pagos diferidos, que es a partir de los 90 días y acumulativo, comparten súper e híper con los proveedores (mucho mejor soportado por los de espaldas financieras anchas que por las Pymes), lo cual da pábulo a proyecciones que, en muchos casos, implican sobreprecios entre el 10% y el 20% del precio mayorista, de acuerdo con un estudio especializado. Los aumentos anticipados fueron de yapa.
-
-
-
-
-
-
-
-
La fiebre del dólar ha hecho que 2 de cada 10 ciudadanos, que son los que llegan a fin de mes, vivan más pendientes de la pizarra cambiaria que de su propio bienestar. Atesora billetes verdes en los colchones para cubrirse de la inflación y las futuras devaluaciones y, por lo visto en las estadísticas de consumo, posterga decisiones de viajar, cambiar el auto, la moto o la electrónica. El domingo empezó informalmente el Hotsale, una feria de ofertas online que desde hace 5 años organiza la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE), y dura hasta el miércoles. Aunque aún movilicen menos del 5% de las ventas generales, las transacciones online representan el no muy lejano futuro del consumo. En este año, unas 500 empresas, la mayoría Pymes, ven la oportunidad de salvar parte de un año que se considera más que perdido. Si bien arrancó con un millón de visitas a la plataforma donde se consignan las megaofertas de 8 mil productos y servicios, la perspectiva es que se concrete un 20% menos de operaciones que en 2018, consignan fuentes del sector.
-
-
-
-
-
-
-
-
Un concurso televisivo de preguntas y respuestas insistió ante la agenda política con un tema crucial que viene ignorando aunque debería ser de auténtico interés ciudadano: qué hacer con la formación de los recursos humanos, la simiente de las futuras generaciones, para integrar al país en la cuarta revolución industrial ya en marcha en el planeta. En todo caso, con nuestros recursos naturales, como los agrícolas, petroleros, mineros, acuíferos, las potencias acreedoras ya saben lo que pretenden y el endeudamiento nacional les facilitará. La tijera del ajuste que dirige el FMI recortó impiadosa los estímulos fiscales a la investigación científica, que en ¾ partes dependen de la financiación del Estado. Dejó que la inflación se comiera la mitad del presupuesto en CyT de este año, achicó las vacantes en el principal mecenas de los investigadores, el Conicet, y encima, como reveló la bióloga que ganó el medio millón de pesos, les traban los proyectos “bicicleteándoles” a los laboratorios, como el suyo, los ya diezmados desembolsos comprometidos. El ministro del Interior, Rogelio Frigerio, intenta sacar la brasa caliente mediática que cayó sobre la Administración Macri invitando a debatir sobre qué gastos disminuir para dar cabida al desarrollo de la I+D, en el que Argentina, que quedó relegada detrás de 26 países, incluidos Turquía y Brasil. La grieta electoral no acusa recibo de lo que significa que cerebros preparados para la era del conocimiento ya estén haciendo las valijas para llevarse “la música” a otra parte.
-
Un concurso televisivo de preguntas y respuestas insistió ante la agenda política con un tema crucial que viene ignorando aunque debería ser de auténtico interés ciudadano: qué hacer con la formación de los recursos humanos, la simiente de las futuras generaciones, para integrar al país en la cuarta revolución industrial ya en marcha en el planeta. En todo caso, con nuestros recursos naturales, como los agrícolas, petroleros, mineros, acuíferos, las potencias acreedoras ya saben lo que pretenden y el endeudamiento nacional les facilitará. La tijera del ajuste que dirige el FMI recortó impiadosa los estímulos fiscales a la investigación científica, que en ¾ partes dependen de la financiación del Estado. Dejó que la inflación se comiera la mitad del presupuesto en CyT de este año, achicó las vacantes en el principal mecenas de los investigadores, el Conicet, y encima, como reveló la bióloga que ganó el medio millón de pesos, les traban los proyectos “bicicleteándoles” a los laboratorios, como el suyo, los ya diezmados desembolsos comprometidos. El ministro del Interior, Rogelio Frigerio, intenta sacar la brasa caliente mediática que cayó sobre la Administración Macri invitando a debatir sobre qué gastos disminuir para dar cabida al desarrollo de la I+D, en el que Argentina, que quedó relegada detrás de 26 países, incluidos Turquía y Brasil. La grieta electoral no acusa recibo de lo que significa que cerebros preparados para la era del conocimiento ya estén haciendo las valijas para llevarse “la música” a otra parte.
-
-
-