OpenAI activa cookies de marketing por defecto en ChatGPT gratis: ahora te sigue para que pagues

OpenAI envió un email a sus usuarios informando una actualización importante en su política de privacidad (válida para Estados Unidos y que probablemente se extenderá). A partir de ahora, las cookies de marketing estarán activadas por defecto en las cuentas gratuitas de ChatGPT.

Esto significa que la compañía podrá seguir tu actividad en otros sitios web usando identificadores como cookies o device IDs, con el objetivo claro de mostrarte anuncios de sus productos y medir si terminás pagando una suscripción.

¿Qué saben de vos y qué no?

OpenAI insiste en que tus conversaciones con ChatGPT siguen siendo privadas y no se comparten con partners de marketing.

Sin embargo, los metadatos de tu uso (cuándo entrás, cuánto tiempo usás ciertas funciones, qué tipo de consultas hacés) sí pueden usarse para crear perfiles publicitarios más precisos.

En la práctica, si usás ChatGPT gratis, es muy probable que empieces a ver anuncios de ChatGPT Plus o Codex en Instagram, Google o sitios de noticias, basados en tu comportamiento.

Una estrategia clara de monetización

Este movimiento tiene mucho sentido económico. OpenAI tiene cientos de millones de usuarios gratuitos que consumen una enorme cantidad de servidores caros.

Mantener ChatGPT funcionando a escala global es extremadamente caro. Estamos hablando de miles de millones de dólares en GPUs, energía y servidores.

Con cientos de millones de usuarios gratuitos, OpenAI necesita monetizar esa base de alguna forma si quiere seguir compitiendo y prepararse para un posible IPO.

Al activar las cookies por defecto (en cuentas gratuitas sí, en las pagas no), maximizan la chance de que el usuario vea publicidad relevante y termine pagando.

Es una táctica clásica de big tech: dar un servicio adictivo gratis y luego usar los datos para monetizarlo.

Google lo hizo durante años con su buscador, Meta con Facebook e Instagram. Ahora OpenAI sigue el mismo manual, pero con una herramienta mucho más poderosa e íntima.

Preocupaciones sobre privacidad

Aunque OpenAI permite desactivar esta opción en Ajustes > Data Controls > Marketing Privacy, la mayoría de los usuarios no lo hace (o ni siquiera se entera).

Esto genera críticas de defensores de la privacidad, que ven cómo cada vez más compañías convierten el uso gratuito en una fuente de datos para publicidad.

Está bien desde la lógica empresarial. OpenAI no está vendiendo tus conversaciones (eso lo repiten insistentemente). Solo usa identificadores y metadatos para publicidad. Es una forma eficiente de sostener un servicio que, de otra manera, sería insostenible.

Activar el rastreo por defecto es una práctica cuestionable. La gran mayoría de los usuarios no lee emails de políticas de privacidad ni revisa configuraciones. Es como decir “aceptás esto aunque no te hayas enterado”.

Aunque las conversaciones no se compartan, los patrones de uso (horarios, intensidad, tipo de consultas) revelan mucho sobre la vida de las personas. Convertir eso en un perfil publicitario puede generar una sensación incómoda de “me están estudiando”.

En Argentina y la región, donde el uso de ChatGPT es masivo, este tipo de cambios pasan muchas veces desapercibidos, pero tienen impacto real en cómo las empresas manejan nuestros datos.

La gratuidad tiene un precio

OpenAI sigue el camino que ya recorrieron Google, Meta y otras grandes tecnológicas: ofrecer un producto potente de forma gratuita y luego usar los datos del usuario para generar ingresos.

Lo que antes era un asistente generoso ahora tiene un objetivo comercial más claro. Tus conversaciones siguen protegidas, pero tu comportamiento en internet ya es parte del negocio.

Si usás la versión gratuita de ChatGPT, revisá tus ajustes de privacidad. En la era de la IA, nada es realmente gratis.

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