Netflix (NFLX) sobresalió, superando las expectativas de Wall Street en el tercer trimestre y alcanzando máximos históricos, con un alza de más del 50% en sus acciones desde inicios de año. Esta plataforma se destacó frente a competidores, especialmente en crecimiento de suscriptores y rentabilidad. Desde la implementación de su estrategia para limitar el uso compartido de contraseñas, sumó más de 50 millones de suscriptores de pago.
CON DISNEY CERCA
Netflix gana (por ahora) la guerra del streaming
Netflix (NFLX) sobresalió y alcanzó máximos históricos, dejando entrever como -por ahora- va "ganando" la guerra del streaming. Mientras, Disney mira de cerca.
01 de noviembre de 2024 - 19:40
Para todo el 2024, se proyecta que Netflix alcanzará un margen operativo del 27%, con potencial de llegar al rango del 40-50%, similar a redes de transmisión tradicionales.
A diferencia de sus competidores, Netflix mantuvo una ventaja en la industria debido a su innovación y su enfoque en monetización: medidas como la restricción de contraseñas y planes de suscripción diversificados. Este liderazgo posicionó a Netflix con un valor empresarial superior al de Disney, Warner Bros. Discovery (WBD), Fox y Paramount juntos.
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La Guerra del Streaming
Lo señalan desde Yahoo Finance, desde su inicio en 2019, con el lanzamiento de Disney+, el mercado del streaming vivió una carrera feroz por contenido y suscriptores. En esa época, Netflix lideraba el sector, invirtiendo grandes sumas para firmar contratos con figuras clave como Ryan Murphy y Shonda Rhimes. A la competencia se sumaron gigantes como Warner Bros., NBCUniversal y Apple TV+, quienes también invirtieron fuertemente en contenido.
Netflix consolidó su posición gracias a su experiencia como pionero y su modelo de negocio innovador, y hoy, su múltiplo empresarial estimado solo es superado por Apple, lo que refleja su valor y rentabilidad. Según el analista Robert Fishman, para que otras empresas logren competir, necesitarán activos específicos, como derechos deportivos premium y plataformas de transmisión a escala global.
El Futuro del Streaming: Fusión y Diversificación
Las fusiones y adquisiciones parecen inevitables en el futuro cercano para reforzar posiciones en un mercado que se mueve rápidamente. Ya se ven ejemplos, como el acuerdo de Paramount con Skydance Media. Aunque existen obstáculos regulatorios, Fishman sostiene que empresas como Fox y Warner Bros. Discovery tienen activos complementarios que podrían facilitar una unión estratégica.
El streaming deportivo es la última gran frontera: aunque las ligas profesionales exploraron alianzas con plataformas de streaming, mantienen cautela ante la pérdida de audiencia.
En este contexto, empresas con redes de transmisión tradicional, como Fox, Comcast y Disney, podrían tener ventaja al negociar con las principales ligas deportivas. Según el informe Gauge de Nielsen, Disney lidera el tiempo de visualización con un 11,3%, seguido por YouTube, NBCUniversal, Paramount y Netflix.
Disney, posicionado para competir
Con el conjunto de activos de Disney, incluido ESPN y una sólida presencia en streaming, Fishman proyecta que podría convertirse en un competidor global de Netflix. Sin embargo, el resto de los actores, como Comcast, Paramount y Warner Bros., deberán tomar decisiones estratégicas para consolidarse en el mercado, ya sea mediante fusiones, ventas de activos o nuevas alianzas.
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