Apple: Hace perder unos US$10.000 millones a redes sociales

El año pasado, Apple anunció la política de transparencia de seguimiento de aplicaciones que requiere que las aplicaciones soliciten permiso para rastrear los datos de los usuarios. La política entró en vigencia en abril , prohibiendo que las aplicaciones rastreen a los usuarios si optan por no participar.

Facebook criticó notablemente la medida con un anuncio de periódico de página completa y, gracias al informe del FT , ahora sabemos por qué los líderes de la empresa estaban tan frustrados. Según el informe, Facebook perdió la mayor cantidad de dinero en términos absolutos en comparación con las otras redes sociales debido a su enorme tamaño.

Mientras tanto, Snap fue el que peor le fue como porcentaje de su negocio porque su publicidad está ligada principalmente a los teléfonos inteligentes, lo que tiene sentido para un producto que no tiene una versión de escritorio.

Frente a este escenario, Eric Seufert, el consultor de tecnología publicitaria dijo que

Algunas de las plataformas que se vieron más afectadas, pero especialmente Facebook, tienen que reconstruir su maquinaria desde cero como resultado de ATT Algunas de las plataformas que se vieron más afectadas, pero especialmente Facebook, tienen que reconstruir su maquinaria desde cero como resultado de ATT

Además agregó que

Creo que se necesita al menos un año para construir una nueva infraestructura. Es necesario desarrollar nuevas herramientas y marcos desde cero y probarlos exhaustivamente antes de implementarlos para un gran número de usuarios Creo que se necesita al menos un año para construir una nueva infraestructura. Es necesario desarrollar nuevas herramientas y marcos desde cero y probarlos exhaustivamente antes de implementarlos para un gran número de usuarios

De esta forma, la nueva política de Apple obligará a las redes sociales -y demás aplicaciones- a ser más creativas con su publicidad. Ya sea que esto signifique centrarse en los dispositivos Android o invertir en el negocio de publicidad de Apple, que casi rompió sus propias reglas al recopilar datos de los usuarios de la misma manera que lo hicieron las aplicaciones de terceros, tendrán que encontrar otra fuente de ingresos que no lo haga.