PEUGEOT
Una nueva identidad sonora
Peugeot develó su nueva identidad sonora, una firma internacional y única, dirigida mundialmente a todo público en forma homogénea y a través de todos los canales posibles: televisión, radio, internet, eventos, espera telefónica, ringtones y sonorización de puntos de venta.
26 de febrero de 2013 - 16:21
CIUDAD DE BUENOS AIRES (Urgente24). En 1810, Jean-Jacques Peugeot se instaló cerca de Doubs donde comenzó a fabricar molinillos de café. Su tataranieto Armand Peugeot (hijo de Émile, hijo de Jean-Pierre hijo, hijo de Jean-Pierre padre, hijo de Jean-Jacques), se interesó en la producción de bicicletas en 1885, y de automóviles en 1889. Armand era ingeniero y su familia, para entonces, poseía un negocio de metalurgia, que fabricaba productos tales como muelles, sierras, monturas para gafas y molinillos de café.
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En 1891, él inició la comercialización del Typo 3. En 1896, se reorganizó el grupo empresario familiar: los Peugeot Frères se quedó con lo no automotriz, y Armand Peugeot Ehrmann creó la Société Anonyme des Automobiles Peugeot. El 02/04, la marca Peugeot, hoy día propiedad de PSA Peugeot Citroën, cumplirá 117 años.
En 2013, para reforzar la coherencia de los medios y su impacto en sus mensajes, Peugeot decidió crear una identidad sonora, “Motion & Emotion”.
Peugeot recurrió a la agencia “Sixième Son”, que también realizó la identidad sonora de Accor, Chanel, France Telecom, Michelin y SNCF.
Utilizando instrumentos tales como el violoncelo o las melodías cristalinas, han sido elegidos y trabajados para expresar el diseño, la modernidad y el movimiento, con efectos de sonido futuristas y una sección rítmica muy precisa.
Diálogo con Stéphanie Thienot, responsable de Arquitectura Comercial, Identidad Visual y Sonora de la marca Peugeot:
-¿Por qué Peugeot eligió crear una identidad sonora?
-Creamos una identidad sonora al servicio de la Marca sobre la totalidad de los soportes de comunicación por 3 razones principales: contribuir a surgimiento de una identidad de marca fuerte, reforzar el impacto de nuestros mensajes e incrementar la notoriedad y la imagen de Peugeot en el mundo.
-¿Cuáles son los objetivos de esta nueva identidad sonora?
-Los objetivos radican en la memorización de nuestra firma sonora, que se la atribuya a nuestra Marca para seguir construyendo la coherencia de imagen de nuestro posicionamiento.
-¿En qué sentido este universo sonoro es una ilustración de la estrategia de marca de Peugeot?
-La identidad sonora de Peugeot es una creación original que expresa el movimiento y la emoción, la elegancia y la exigencia, el placer de manejar y el dinamismo de nuestra Marca. Se trata de un universo sonoro diseñado con efectos musicales futuristas y un ritmo dinámico muy preciso es portador de la modernidad y el movimiento. La presencia de un instrumento noble como el violoncelo y sonidos cristalinos ilustra la elegancia y la exigencia.
La finalización brusca muy original con su aporte de energía metálica refuerza la dimensión estatutaria de la marca Peugeot. Esta terminación tiene un fuerte potencial de diferenciación y permite diferenciarnos de nuestra competencia.
Nuestro nuevo universo sonoro también traduce la ambición de Peugeot y su voluntad de ir hacia el alto de gama.
-¿En qué soportes se desplegará la identidad sonora?
-La identidad sonora será presentada en publicidad de TV y radio, en la espera telefónica, en música de convenciones, en el sitio web y las redes sociales, y en la sonorización de los puntos de venta. También proponemos tres ringtones para celular.
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