Un estudio de la empresa Semrush reveló cómo la red LinkedIn busca potenciar la visibilidad de los perfiles gracias a la Inteligencia Artificial (IA).
Tras analizar más de 325.000 prompts y 89.000 URLs, los datos revelan que LinkedIn es el segundo dominio más citado por las IA en todo Internet (solo por detrás de Reddit), apareciendo en el 11% de las respuestas de ChatGPT Search, Perplexity y Google AI Mode.
Usando LinkedIn para tener más visibilidad en IA
Si una persona quiere que los grandes modelos de lenguaje recomiendo su negocio, la estrategia en esta red social deberá cambiar de inmediato. Esto es lo que la IA busca en el contenido, según los datos de Semrush:
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. Originalidad. Olvidarse de limitaciones a darle compartir. El 95% de las URLs citadas por la IA son posts originales. Los contenidos republicados apenas registran un 5% de visibilidad.
. La mayoría de las publicaciones citadas se centran en compartir conocimientos o consejos prácticos.
. Los artículos de LinkedIn dominan las citas de IA en los tres modelos analizados, representando entre el 50% y el 66% del contenido citado a partir de LinkedIn, mientras que las publicaciones del feed constituyen entre el 15% y el 28%
. En los artículos de LinkedIn, las IA prefieren la profundidad: el rango ideal está entre las 500 y 2.000 palabras. Para los posts del feed, prefiere ir al grano: entre 50 y 299 palabras.
. No parece que las IA premien especialmente la viralidad de los contenidos. La publicación mediana citada por los LLMs cuenta con apenas entre 15 y 25 reacciones. Lo que realmente premia es la frecuencia: el 75% de los autores citados publican al menos 5 veces al mes. Aunque esto no está en el estudio de Semrush: no usar la IA para generar contenido masivo en LinkedIn. Hay que recordar que LinkedIn endurecerá este tipo de publicaciones, a las que limitará muchísimo su visibilidad dentro la red social y, como derivada probable, en las IA.
. Perplexity prioriza las páginas de empresa (59%), mientras que ChatGPT y Google prefieren perfiles de personas (59%). Necesitas potenciar tanto tu marca corporativa como tu marca personal.
Una forma de hacer llegar el mensaje, (casi) literal
Un dato muy llamativo del estudio es que las IA tienen una similitud semántica de 0,57/0,60 con LinkedIn. Esto significa que los chats utilizan casi textualmente el mensaje original. Si se estructuran los posts con las palabras clave adecuadas, la IA explicará el negocio exactamente como uno quiere que lo haga, qué es lo que muchos marketers están buscando desesperadamente en la actualidad.
Además, aunque es necesario contar con una base previa de seguidores para obtener visibilidad en la IA, no es necesario que uno sea experto en superinfluencer. En los tres modelos, las personas con menos de 500 seguidores tienen la misma probabilidad de ser citadas, o incluso mayor, que las personas con más de 500 seguidores.
¿Cuáles son las funciones que recomienda Semrush?
Lo cierto es que definir esta estrategia a ciegas es imposible. Uno no puede pasarse el día haciéndole preguntas a ChatGPT para ver si uno sale en los resultados. Por eso, Semrush ha integrado en su ecosistema Semrush One el nuevo AI Visibility Toolkit.
Con su función Prompt Research, la persona puede monitorizar qué contenidos de LinkedIn está indexando la IA en su perfil y descubrir qué está haciendo su competencia para ganarse su confianza.
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