En el mundo se afirma la tendencia del avance en la preferencia de los consumidores de las marcas locales por sobre las globales (65% de market share en las primeras contra 35% en las segundas). Así es como en América Latina ya son 2 las firmas lácteas, como la mexicana Lala y la peruana Gloria, que lograron encaramarse en el ránking top 10 regional de Brand Footprint, reportado por la consultora Kantar. Figuran junto a la global que lo lidera por 7ma edición consecutiva: Coca Cola, y además a Colgate, Bimbo, Maggi, Pepsi; Nescafé, Tang y Knorr. Sin embargo, multinacionales, como Unilever y Nestlé, enfrentan estratégicamente esa corriente de impronta vernácula adaptando el desarrollo de productos a las características de demanda de cada mercado. En poblaciones de menor poder adquisitivo, como las latinoamericanas, se denominan a esas alternativas locales 2das marcas, y emocionalmente las tienen como aliadas. En el verano, la estanflación argentina hizo que gaseosas nacionales y populares como Manaos y Secco crecieran en ventas, mientras la líder mundial y regional, Coca-Cola, marchaba en sentido contrario y hasta derivó en un estado de crisis de su embotelladora Femsa. Con sólo traspolar a las urnas estos datos y tendencias de la selección de consumos, los politólogos podrían disponer de mucho material aplicable a la mayor parte de los electorados: la gente que habita en un territorio demanda de atención directa y equitativa de sus dirigentes, que no necesariamente reflejan populismos vernáculos ni corporativismos de corte transnacional. El marketing denomina a la atracción y fidelización de una marca lovemark, sea autóctona o nacionalizada.

Casi la mitad del gasto de los hogares (47%, según Kantar) se destina a productos de almacén, lácteos y bebidas, que las cadenas de supermercados proveen en un 42%. A su vez, no llegan a las 2 decenas las industrias del ramo que concentran la entrega de los 64 productos de la lista preelectoral de los “congelados”, que la Casa Rosada espera que pegue de lleno en el Índice de Precios al Consumidor de mayo. Para ello, el de abril que acaba de difundir el INDEC ya trae incluido el promedio del 16% de las remarcaciones preventivas que las firmas líderes aplicaron previo a la implementación del programa oficial. Sin embargo, los Precios Cuidados, entre los cuales el 11% se consideran “esenciales” aunque muchos de ellos repetidos en cada rubro, como con los lácteos, se volvieron a posicionar dentro del menú estratégico que los canales de consumo masivo hace rato acostumbran a marketinear, con las promociones y descuentos que acuerdan con bancos (incluidos los oficiales Bapro y Nación) y las tarjetas de crédito. De modo tal que por esa vía concretan el 22% de su facturación en el área metropolitana de Buenos Aires (AMBA). Y hasta en el Hotsale se plegaron con rebajas del 35%. Un complejo mecanismo de pagos diferidos, que es a partir de los 90 días y acumulativo, comparten súper e híper con los proveedores (mucho mejor soportado por los de espaldas financieras anchas que por las Pymes), lo cual da pábulo a proyecciones que, en muchos casos, implican sobreprecios entre el 10% y el 20% del precio mayorista, de acuerdo con un estudio especializado. Los aumentos anticipados fueron de yapa.

La previsible paliza que le propinó el gobernador justicialista, Juan Carlos Schiaretti, a los 2 candidatos juntos de Cambiemos que lo enfrentaron por separado en el comicio cordobés del domingo 12/05 ha sido sólo el aperitivo de esta nefasta semana para la aspiración presidencial de reelección, que corona hoy, miércoles 15/05, con la difusión del Índice de Precios al Consumidor de abril. Sembrará de impotencia las mesas donde se suceden desde el mes pasado las negociaciones paritarias y culminan en junio, ya que la recesión no deja demasiado margen para que se puedan trasladar a salarios. Otros indicadores económicos, como el que acaba de darse a conocer, de que la industria tiene en funcionamiento menos de la mitad de su maquinaria, lo mismo que el de la caída de las exportaciones, el consumo y, como no podía ser de otro modo, las inversiones, echan más leña al fuego de los principales socios de la coalición oficialista, la UCR, que a fin de mes definirá en su convención nacional si sigue atada como partido a la suerte electoral de Mauricio Macri y cómo. A partir de ahí todos encaran el cierre de las listas para las PASO, y sólo quedará encomendarse a las urnas.

La fiebre del dólar ha hecho que 2 de cada 10 ciudadanos, que son los que llegan a fin de mes, vivan más pendientes de la pizarra cambiaria que de su propio bienestar. Atesora billetes verdes en los colchones para cubrirse de la inflación y las futuras devaluaciones y, por lo visto en las estadísticas de consumo, posterga decisiones de viajar, cambiar el auto, la moto o la electrónica. El domingo empezó informalmente el Hotsale, una feria de ofertas online que desde hace 5 años organiza la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE), y dura hasta el miércoles. Aunque aún movilicen menos del 5% de las ventas generales, las transacciones online representan el no muy lejano futuro del consumo. En este año, unas 500 empresas, la mayoría Pymes, ven la oportunidad de salvar parte de un año que se considera más que perdido. Si bien arrancó con un millón de visitas a la plataforma donde se consignan las megaofertas de 8 mil productos y servicios, la perspectiva es que se concrete un 20% menos de operaciones que en 2018, consignan fuentes del sector.

Para prometer la meta de llegar a Pobreza 0, como lanzó en la anterior campaña electoral, el presidente Mauricio Macri tendría que haber hecho crecer la economía del 3% anual durante este mandato, y continuar igual en el siguiente, al ser reelecto. Asimismo hubiera necesitado reducir la inflación respecto de la heredada, y aún con todas estas condiciones, en 8 años la pobreza podría haber llegado, en el mejor de los casos, al 20/25%. De todos modos, también requeriría el complemento de políticas destinadas a la asistencia, transferencias monetarias, salud y educación públicas gratuitas, programas de vivienda y articulación al trabajo. Un trabajo presentado en el XXXIII Seminario de Presupuesto Público, organizado por ASAP, coincide básicamente en tal sentido con el diagnóstico formulado por el economista del IAE Business School de la Universidad Austral, Eduardo Fracchia.

Un concurso televisivo de preguntas y respuestas insistió ante la agenda política con un tema crucial que viene ignorando aunque debería ser de auténtico interés ciudadano: qué hacer con la formación de los recursos humanos, la simiente de las futuras generaciones, para integrar al país en la cuarta revolución industrial ya en marcha en el planeta. En todo caso, con nuestros recursos naturales, como los agrícolas, petroleros, mineros, acuíferos, las potencias acreedoras ya saben lo que pretenden y el endeudamiento nacional les facilitará. La tijera del ajuste que dirige el FMI recortó impiadosa los estímulos fiscales a la investigación científica, que en ¾ partes dependen de la financiación del Estado. Dejó que la inflación se comiera la mitad del presupuesto en CyT de este año, achicó las vacantes en el principal mecenas de los investigadores, el Conicet, y encima, como reveló la bióloga que ganó el medio millón de pesos, les traban los proyectos “bicicleteándoles” a los laboratorios, como el suyo, los ya diezmados desembolsos comprometidos. El ministro del Interior, Rogelio Frigerio, intenta sacar la brasa caliente mediática que cayó sobre la Administración Macri invitando a debatir sobre qué gastos disminuir para dar cabida al desarrollo de la I+D, en el que Argentina, que quedó relegada detrás de 26 países, incluidos Turquía y Brasil. La grieta electoral no acusa recibo de lo que significa que cerebros preparados para la era del conocimiento ya estén haciendo las valijas para llevarse “la música” a otra parte.

Un concurso televisivo de preguntas y respuestas insistió ante la agenda política con un tema crucial que viene ignorando aunque debería ser de auténtico interés ciudadano: qué hacer con la formación de los recursos humanos, la simiente de las futuras generaciones, para integrar al país en la cuarta revolución industrial ya en marcha en el planeta. En todo caso, con nuestros recursos naturales, como los agrícolas, petroleros, mineros, acuíferos, las potencias acreedoras ya saben lo que pretenden y el endeudamiento nacional les facilitará. La tijera del ajuste que dirige el FMI recortó impiadosa los estímulos fiscales a la investigación científica, que en ¾ partes dependen de la financiación del Estado. Dejó que la inflación se comiera la mitad del presupuesto en CyT de este año, achicó las vacantes en el principal mecenas de los investigadores, el Conicet, y encima, como reveló la bióloga que ganó el medio millón de pesos, les traban los proyectos “bicicleteándoles” a los laboratorios, como el suyo, los ya diezmados desembolsos comprometidos. El ministro del Interior, Rogelio Frigerio, intenta sacar la brasa caliente mediática que cayó sobre la Administración Macri invitando a debatir sobre qué gastos disminuir para dar cabida al desarrollo de la I+D, en el que Argentina, que quedó relegada detrás de 26 países, incluidos Turquía y Brasil. La grieta electoral no acusa recibo de lo que significa que cerebros preparados para la era del conocimiento ya estén haciendo las valijas para llevarse “la música” a otra parte.

La recesión se vincula a la actividad productiva; la inflación al poder adquisitivo de la población; la sideral tasa de interés a la deuda y la volatilidad del dólar; el menor consumo masivo a la caída del salario y al creciente desempleo. Son todas mucho más que meras sensaciones: figuran en cuanto indicador cuantitativo oficial se difunde mes a mes, que un factor subjetivo llamado “incertidumbre” potencia y agrava. A su paso por Buenos Aires, el veterano líder socialista español, artífice del Pacto de la Moncloa, Felipe González, agregó la ponderación que faltaba: "El estado de ánimo depresivo, desesperanzado, tiene más resistencia al cambio que el estado airado, que la ira". Lo dijo al comparar la actual situación con la antesala de la crisis de 2001. Es la expresión visible de la malaria. Sin embargo, una minoritaria Argentina se oculta de los magros resultados de la gestión que afectan el funcionamiento de todo el país: la de los residentes que fugaron capitales por más de US$300 mil millones; la de los que aún pueden viajar afuera; la del par largo de millones de consumidores que no se hace ver por los shopping pero sí están online y convirtieron a MercadoLibre en la empresa nacional más cotizada del mundo. El pujante mundo delivery. O la del puñado de profesionales de la tecnología y diseño web, al que le sobran oportunidades de trabajo por la demanda local y la que le llega de USA, Australia, Reino Unido, España, India y Canadá. Conviven en las sombras con una tasa de desocupación arriba del 10% y en ascenso, según vaticina OCDE. También debajo de la superficie, más de un 40% de la clase activa intenta sobrevivir desde la clandestinidad para cubrirse de la cada vez más ilimitada voracidad fiscal.

Que Arcor pierda dinero y cierre plantas dice mucho más que los 11 meses consecutivos de retroceso en la actividad fabril detectados por el INdEC. Y que la recesión destruya Pymes y puestos de trabajo es todo un juicio de valor al modelo basado en la agroexportación, el sobreendeudamiento que convirtió al pequeño mercado de capitales en una timba y en bruscos cambios en los precios relativos hacia las empresas energéticas que implementa el gobierno nacional desde hace 4 años. El ajuste aplicado a la economía, que fue gradualmente de menor a superlativo, incluyó a la inflación como reasignadora de recursos hacia la banca, pero apoyándose en una agobiante presión tributaria que supera el 40% del PBI y no deja títere con cabeza, en un juego de pinzas con las tasas de interés y las tarifas. Ninguna inversión genuina aterrizará por estas playas mientras 163 impuestos, en muchos casos superpuestos, se ensañen contra empresas e individuos.

En estas horas se renueva hasta un mes antes de las elecciones presidenciales el programa de Precios Cuidados que viene rigiendo en 567 productos genéricos de la canasta básica. Se incorpora a un módulo de 64 artículos de primera necesidad (o esenciales, como se los bautizó) que no deberán modificar el valor acordado entre el gobierno nacional y 18 firmas proveedoras hasta el balotaje de noviembre. En caso de cumplirse a rajatabla, al Índice de Precios al Consumidor le restarían apenas 1,4 puntos, de los que el aumento del 4% en las naftas le come nada más la décima parte en forma directa este mes, además de trasladarle su incidencia a los restantes costos de producción y logísticos. No es mucho, pero capitalizan el beneficio tanto la Administración Macri como las compañías involucradas al compartir propagandas: electoral para los que aspiran a que la ciudadanía vea preocupación por defenderles el bolsillo y de oportunidad de marketing para la estrategia empresarial de posicionar 18 nuevos productos en un año y relanzar los otros 46 que ya venían mal en ventas. Un estudio de Nielsen, que reprodujo Ámbito, sumó todas las categorías de los ítems elegidos en "Precios Esenciales” y contabilizó su peso en la facturación para concluir que no superan el 2,6%.