El pódcast se consolida como rey en Latinoamérica: Un mercado en auge

Podcast.

En los últimos años, el pódcast experimentó un crecimiento exponencial en Latinoamérica y el mundo, consolidándose como una herramienta poderosa de comunicación y entretenimiento. Esta tendencia captó la atención de marcas y anunciantes, como Spotify, quienes ven en este medio una oportunidad única para conectar con sus audiencias.

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El pódcast domina Latinoamérica, y con razón

Según un informe de GroupM, grupo de inversión en medios de WPP, se prevé un crecimiento del 6,5% en el audio digital (streaming) durante los próximos cinco años. En Latinoamérica, la plataforma sueca Spotify lidera el mercado, registrando un crecimiento interanual del 30,7% en usuarios activos mensuales y un 31,8% en ingresos por publicidad hasta el tercer trimestre de 2023. Más del 85% de los encuestados en la región utiliza esta plataforma, superando incluso el 90% en países como Argentina, Uruguay y Paraguay.

La evolución del podcast están cambiando la forma en que consumimos el contenido. Al carecer de imágenes, el podcast obliga a prestar más atención a lo que se escucha, mejorando la capacidad de atención, memoria y creando una conexión más cercana con el oyente.

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Dentro de las tendencias para 2024, se destaca el "podcast en video", preferido por el 64% de los consumidores, según un estudio de EssenceMediacom en Latam.

Además, se espera un aumento en eventos de podcast en vivo con el apoyo de marcas patrocinadoras y la incorporación de la Inteligencia Artificial (IA) para facilitar la transcripción, edición y adaptación del contenido a diversos medios y redes sociales.

Spotify: el centro del poder del pódcast

Datos compartidos por Mindshare Colombia revelan que el 49% de los usuarios millennials de Spotify escucha podcasts al menos una vez por semana, y el consumo de horas se ha duplicado año tras año. Además, el 71% de los usuarios los consume semanalmente, mientras que un 32% lo hace a diario.

La generación Z o centennials también se copó a esta tendencia, escuchando más de 3 mil millones de episodios de podcast en el primer semestre de 2023.

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"No hay dudas de que el podcast en Latam es una gran industria con alto potencial para marcas y creadores. Los oyentes activos de podcast no les importa pagar por consumos culturales digitales a demanda y servicios de streaming, lo que los convierte en consumidores de alto valor comercial", indica Andrea Ruiz, Managing Director de Wavemaker Colombia.

Es por ello que el podcast se transformó en una clara opción para ser incluida en las estrategias de medios y comunicación, con el objetivo de explorar y medir los beneficios que aporta a las marcas.

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