Guerra streaming: Cómo un reality destronó a Netflix del podio de descargas

Un nuevo éxito en USA.

El fenómeno del año tiene nombre: Love Island USA. El reality de citas que Peacock apostó todo al sacarlo de CBS en 2022 está demostrando que las decisiones arriesgadas pueden transformarse en éxitos rotundos. Con su séptima temporada al aire desde junio, el programa no solo conquistó a la audiencia sino que revolucionó la forma de consumir contenido en streaming. Chau, Netflix.

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En Love Island, la pareja que gana el dinero tiene que ser votada al final por el público. Así que a lo largo de la temporada, la gente es eliminada o cambia de pareja y cosas así.

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La fórmula del éxito: participación y redes sociales

Los números no mienten. La aplicación móvil de Love Island se ubicó como la segunda más descargada en la App Store de Apple, superada únicamente por ChatGPT. Mientras tanto, Peacock trepó al cuarto puesto en descargas gratuitas, dejando atrás a Netflix, que apenas ocupa la novena posición. Un dato que pone en perspectiva el poder de atracción que generó este contenido.

El formato de Love Island USA resultó ser una máquina perfecta para el engagement. Con episodios seis noches por semana (excepto miércoles), el programa logró algo que parecía perdido en la era del streaming: la cita televisiva obligatoria. Los espectadores no solo miran, sino que participan activamente votando por sus parejas favoritas y decidiendo el rumbo de la competencia.

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Las redes reflejan esta explosión de popularidad. La cuenta de TikTok del programa alcanzó un millón de seguidores en junio, un crecimiento exponencial comparado con los 184.200 seguidores que tenía cuando arrancó la temporada anterior. En YouTube, la historia se repite: 40.000 nuevos suscriptores en junio versus apenas 5.000 el año pasado.

El impacto en Comcast y el futuro del streaming

Para Comcast, propietaria de Peacock, esta apuesta representa mucho más que entretenimiento. Los ingresos de la plataforma crecieron 16% en el primer trimestre, alcanzando los 1.200 millones de dólares. Frances Berwick, presidenta de Bravo & Peacock Unscripted, destacó que lograron convertir a Love Island en "un destino de verano emblemático que domina la conversación social".

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El analista Peter Supino de Wolfe Research anticipa que Peacock expandirá la franquicia hasta "promocionarla hasta su desaparición". Daniel Green, director del Programa de Maestría en Gestión de la Industria del Entretenimiento de la Universidad Carnegie Mellon, coincide en que otros servicios copiarán este modelo exitoso, especialmente en un contexto donde el streaming ya supera la participación combinada de televisión tradicional y cable.

El escapismo parece ser clave en este momento histórico, donde la audiencia busca contenido liviano que ofrezca distracción de las tensiones actuales.

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