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SUPERCOPA INTERNACIONAL

Racing/Boca para el DGO (gratis): La estrategia de DirecTV

Racing y Boca juegan la Supercopa Internacional que va por DirecTV: la cuestión es instalar DGO (gratis), una reinvención de la TV satelital.

DirecTV metió un golazo: ganarle a TyC Sports la licitación que organizó AFA (Asociación del Fútbol Argentino) para transmitir el partido entre Racing Club de Avellaneda y Boca Juniors por la Supercopa Internacional Al Ain. Pero el tema es DGO. Vamos a explicarlo:

La copa será levantada por el ganador del match este viernes 20/01 a las 12:30 hora de la Argentina, en Abu Dhabi (Emiratos Árabes Unidos).

De pronto, DirecTV apareció en los diálogos de cientos de miles de simpatizantes de Racing y Boca, quienes antes sólo hablaban o de ESPN o de TNT Sports. Pero DSports, la señal temática de DirecTV, reclama su espacio en general, no sólo en la camiseta de River Plate.

Por lo tanto, fue exitosa la ofensiva para apropiarse de los derechos del partido que no será difundido ni por Cablevisión ni por Star+, para enojo de quienes abonan las suscripciones a esas plataformas.

DirecTV no estaba en las noticias futboleras hace tiempo hasta que se quedó con los derechos de los 64 partidos del Mundial FIFA en Qatar para Latinoamérica, menos México y Brasil, y ahora logra un avance en el fútbol argentino.

Pero tampoco es correcto hablar sólo de DirecTV porque la empresa que tuvo su origen en Howard Hughes, luego General Motors fundó Hughes Electronics Corporation, que intentó crear Sky Cable pero NBC no quiso y Rupert Murdoch/News Corp. no entendió -así nació DirecTV, que controló y malvendió AT&T- para la televisión satelital, hoy es controlada por Vrio Corp, propietaria también de Sky Brasil.

Vrio fue una imaginación de Adrián Werthein, el hijo de Noel que lidera Los W, y que justo el 18/01 cumple años,. Adrián cedió el comando diario a su sobrino Darío Werthein y a su hijo Lucas Werthein. Es una cartera de 10 millones de abonados, la mitad en Brasil.

La gran pregunta: ¿Y ahora cómo crecer?

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DGO, 3 días gratis, y el gran partido.

DGO, 3 días gratis, y el gran partido.

Los W han invertido en equipamiento para mejorar la recepción de la señal en los hogares, y ahora han decidido disputar la copa de los eventos exclusivos. Por ejemplo, el partido en el estadio Hazza bin Zayed, de Abu Dhabi.

Pero ¿eso es todo o hay algo más? El tema de fondo es instalar la app DGO, que es lo que está promoviendo Vrio, que entiende que así como el 90% de los lectores de Urgente24 acceden por el teléfono y no por la PC, la tele se mira por la tablet y el móvil antes que por el televisor.

En definitiva: lo que se instala es que para acceder a los contenidos de DirecTV no se precisa ya la antena tradicional sino la app DGO, que podrá descargarse en forma gratuita para ver el partido.

La apuesta es mayor: la app DGO estará gratuita durante 3 días, además del partido, para disfrutar una biblioteca de 10.000 títulos de series, películas y documentales y el servicio de TV en vivo local y global.

Racing Club cumplió con los 2 criterios de clasificación para la Supercopa Internacional.

Boca fue invitado por ser subcampeón.

Pero DSports también está apostando muy fuerte al fútbol femenino, que ya tiene potencial en otros mercados y que cree que puede llevar al nivel competitivo de USA, Francia, Inglaterra, Alemania.

El Mundial de Fútbol femenino será en Australia y Nueva Zelanda a partir del 20/07 y, según FIFA, ya se vendieron medio millón de entradas.

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Trofeo de la Supercopa Internacional.

Trofeo de la Supercopa Internacional.

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