Día del Niño: Las ventas de juguetes caen 10% y el sector busca un repunte con ofertas

El Día del Niño 2026 arranca suave para las jugueterías.

El sector juguetero llega al Día del Niño, que se celebrará el domingo 16 de agosto, con una caída del 10% en las ventas durante el primer semestre y un escenario atravesado por la pérdida de poder adquisitivo, el avance del canal puerta a puerta y un fuerte proceso de ajuste entre fabricantes, importadores y comercios.

La fecha es decisiva para la actividad: concentra alrededor del 60% de las ventas anuales, por lo que los últimos cuatro días previos a la celebración serán determinantes para el resultado de toda la temporada. Desde la Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ) esperan un consumo medido y orientado a ofertas, descuentos y promociones bancarias. En las grandes superficies, mientras tanto, se observa una mayor demanda de productos de primer precio.

El impacto del consumo en el país y el contrabando

El retroceso acumulado durante el primer semestre todavía no permite definir el resultado del año completo debido a la marcada estacionalidad del sector, cuyo volumen de operaciones se concentra también durante fin de año. Sin embargo, el escenario evidencia el impacto de un consumo más selectivo. Neuquén presenta un buen nivel de ventas, mientras que el resto del país enfrenta un panorama más complejo, con especial presión en Mendoza y las regiones del NEA y NOA por el contrabando.

El ajuste resulta particularmente visible en las jugueterías de barrio. Según fuentes del sector, decenas de comercios cerraron sus locales físicos o migraron exclusivamente a la venta online durante los últimos dos años y medio.

En Yamanca, una juguetería de 40 años de trayectoria ubicada en Flores, su dueña, Silvia Shocron, describió un escenario más difícil por el poder adquisitivo, según publicó Infobae. El ticket promedio del comercio se ubica entre $15.000 y $20.000, frente a un promedio general de $25.000, aunque dispone de productos desde $3.000 hasta $400.000. “Los juguetes no aumentaron de precio, pero otros gastos sí subieron”, explicó.

El desafío de las importaciones y el canal puerta a puerta

Otro desafío es el avance del canal puerta a puerta. La CAIJ reclama una posible regulación y advierte no solo por el impacto competitivo de la franquicia de US$ 400 sin pago de derechos, sino también por la seguridad de los productos. Tras una compra de prueba en Temu, la entidad informó que la gran mayoría de los juguetes analizados presentó no conformidades y que algunos dieron positivo por ftalatos, sustancias cuyo uso está restringido en productos destinados a niños.

Las importaciones también reflejan el proceso de ajuste. Durante 2025 ingresaron juguetes por US$ 114,5 millones, equivalentes a 22,6 millones de kilos netos, con un valor promedio de US$ 5,07 por kilo. Ese volumen significó un aumento de 75,8% frente a 2024, mientras el valor creció 40,5%.

El fuerte ingreso de mercadería generó un exceso de stock. En el primer semestre de 2026, las importaciones tradicionales alcanzaron US$ 37,8 millones y 7,2 millones de kilos, con caídas de 13,8% en valor y 11,8% en volumen. Participaron 411 importadores, de los cuales 132 —el 32,1%— fueron nuevos jugadores.

La CAIJ también advierte sobre la subfacturación: durante 2025, 103 importadores declararon valores inferiores a US$ 2 por kilo, representando el 33,4% del volumen físico importado. En el primer semestre de 2026 fueron 59 importadores.

El ajuste llegó además a la industria nacional. Cinco fábricas se encuentran en proceso de cierre y el sector opera con alrededor del 30% de capacidad instalada.

Con este panorama, el Día del Niño será una prueba clave. El sector apuesta a que promociones y descuentos permitan recuperar parte del terreno perdido, aunque las perspectivas siguen condicionadas por un consumidor que prioriza precio y por una actividad que todavía busca absorber el exceso de oferta acumulado.