Copa Mundial 2026: Cómo el evento deportivo impulsa el consumo global

Con el inicio de la Copa Mundial 2026, los mercados financieros ya comenzaron a jugar su propio campeonato. Para los inversores globales, el torneo organizado por Estados Unidos, México y Canadá representa una oportunidad de negocios que trasciende el deporte y se proyecta sobre sectores tan diversos como bebidas, turismo, medios de comunicación, tecnología y apuestas deportivas.

Es que el evento deportivo impulsa el consumo global. Según estimaciones de Bank of America publicadas por Bloomberg Línea, el Mundial podría aportar más de US$30.000 millones al Producto Interno Bruto (PIB) mundial, impulsado por el aumento del consumo, la movilidad internacional y la actividad comercial asociada al evento.

El impulso de la Cerveza en el Mundial

Uno de los sectores que concentra mayores expectativas es el de bebidas. La multinacional cervecera AB InBev (Budweiser) estimó que el torneo podría agregar entre 20 y 30 puntos básicos al crecimiento de sus volúmenes globales durante 2026. Su director ejecutivo, Michel Doukeris, destacó que la combinación entre cerveza y deporte suele traducirse en un incremento significativo del consumo durante eventos masivos.

Un informe de Citi Research Innovation Lab concluye:

El fútbol es la ocasión, la cerveza es la operación. El fútbol es la ocasión, la cerveza es la operación.

Esta frase sería bastante asertiva para el mercado latinoamericano, donde el fútbol va de la mano con la ingesta de alcohol. Según el estudio, el 58% de los brasileños cree que aumentará su consumo de cerveza durante el mundial, frente al 50% a nivel global.

Al mismo tiempo, el 73% de los consultados espera consumir cerveza durante los partidos. En el caso de Mexico, el porcentaje es mayor. El 84% de los aztecas planea tomar cerveza durante los juegos.

Esta tendencia de consumo representa gastos de US$121 y US$132 adicionales semanales por cada familia brasileña y mexicana, respectivamente, cuando lo proyectado a nivel internacional es US$115.

Cómo se prepararon las empresas de bebidas para sacar el máximo provecho del Mundial

En la misma línea, Molson Coors anunció la mayor inversión publicitaria de los últimos años vinculada al Mundial, con campañas en inglés y español, influencers, podcasts y presencia durante las transmisiones. También Constellation Brands reforzó su estrategia comercial alrededor de marcas como Modelo Especial, una de las cervezas de mayor crecimiento en Estados Unidos.

Pero el fenómeno no se limita a la cerveza. Las grandes compañías de bebidas sin alcohol también aparecen entre las potenciales ganadoras. Empresas como The Coca-Cola Company, histórica patrocinadora de la FIFA, suelen capitalizar el aumento del consumo durante los partidos, especialmente en mercados de América del Norte y América Latina. El crecimiento de la demanda se combina con campañas de marketing global que fortalecen la visibilidad de sus marcas.

¿Cómo se beneficia el turismo y las apuestas con la Copa Mundial?

El turismo es otro de los sectores que espera beneficiarse. Compañías vinculadas al alojamiento y la economía colaborativa, como Airbnb, anticipan una mayor demanda de hospedaje en las ciudades sede, mientras que aerolíneas y operadores turísticos proyectan un incremento en el flujo de viajeros durante los meses del torneo.

La industria de las apuestas deportivas también se prepara para una ola de actividad. Analistas estiman que el Mundial podría generar hasta US$10.000 millones en volumen de apuestas, impulsando los ingresos de plataformas especializadas y mercados de predicción.

Por su parte, los medios de comunicación ven en el certamen una fuente extraordinaria de ingresos publicitarios. La cadena estadounidense Fox anticipó que la cobertura del Mundial será uno de los principales motores de crecimiento de sus negocios de televisión y streaming durante el año.

Así, mientras las selecciones se preparan para competir dentro de la cancha, en Wall Street ya comenzó otro campeonato. Para los inversores, el Mundial 2026 no solo se mide en goles y resultados: también en ventas, audiencia, consumo y rentabilidad.