"El fracaso de FTX obliga a repensar el patrocinio deportivo mundial": título de Financial Times, recordando que antes de declararse en convocatoria de acreedores en noviembre, la criptoempresa FTX colocó su logotipo en los autos Mercedes de Fórmula 1 conducidos por Lewis Hamilton y George Russell. El fútbol profesional apostó mucho por el patrocinio de criptomonedas y otras actividades equivalentes. Cuando cayó FTX, la ola de impacto es fuerte y duradera.
EL CASO FTX
Crisis en el fútbol por caída de criptomonedas: ¿...?
Criptomonedas fue la esperanza de muchos clubes de fútbol para reemplazar a las casas de apuestas deportivas. Pero el derrumbe de FTX complica todo.
04 de enero de 2023 - 10:06
Criptomonedas en la F1: FTX.
Samuel Agini lo recordó en FT:
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Sam Bankman-Fried, el ahora deshonrado fundador de la empresa de comercio de criptomonedas FTX, que alguna vez fue valorada en US$ 32.000 millones, se dirigió a nuevas audiencias de consumidores a través de asociaciones con los mejores equipos deportivos de basquet, automovilismo y béisbol.
Antes de su derrumbe en noviembre, FTX colocó su logotipo en
- los uniformes de los árbitros de las Grandes Ligas de Béisbol y
- los autos Mercedes de Fórmula 1,
- Miami Heat, de la NBA, un acuerdo de 19 años por US$ 135 millones que rebautizó el estadio de la franquicia: FTX Arena; y
- Tom Brady, el mariscal de campo de la NFL, se convirtió en embajador de la marca de criptomonedas.
Los clubes y las ligas buscaban recuperar algunos de los miles de millones de dólares perdidos como resultado de los eventos cancelados durante la pandemia por Covid-19.
La industria de las criptomonedas tenía dinero en efectivo.
Crypto.com, que llegó a un acuerdo para patrocinar la Copa Mundial de la FIFA 2022, mientras que el proveedor de blockchain Tezos puso su marca en la indumentaria de entrenamiento del club Manchester United, de la Premier League.
Muchos grupos deportivos europeos "se apresuraron a tomar el dinero", dijo Steve Martin, director ejecutivo global de M&C Saatchi Sport & Entertainment.
Hubo un momento en que los clubes tuvieron como aliadas a las empresas de apuestas deportivas pero luego ocurrieron prohibiciones, o posibles prohibiciones, de los anuncios de apuestas en algunas ligas. Fue necesario encontrar nuevos patrocinantes. Y aparecieron las criptos.
En febrero 2022, Nielsen, un proveedor de datos, proyectó que el valor de los acuerdos de patrocinio deportivo con protagonistas de los negocios de criptomonedas, cadenas de bloques y activos digitales alcanzaría los US$ 5.000 millones para 2026, casi 9 veces el volumen de 2021.
De todos modos, sólo una fracción del total de US$ 46.000 millones que la agencia de marketing deportivo Two Circle dijo que se gastó en patrocinio deportivo a nivel mundial en 2019, antes de la pandemia.
Nielsen advirtió que sería "vital para las organizaciones investigar adecuadamente a los patrocinadores y no dejar que la codicia por los ingresos impidiera la debida diligencia".
Las criptoempresas son grandes patrocinios en la Premier League:
- Arsenal tiene a Socios.com y Grupo LABS;
- Aston Villa a Socios.com y Duelbits;
- Brentford a Coinjar;
- Crystal Palace a Socios.com;
- Everton a Socios.com y Stake.com;
- Fulham a World Mobile;
- Leeds Unidos a Socios.com;
- Liverpool a Sorare:
- Manchester City a OKX, Socios.com y Animoca Brands;
- Manchester United a TezosM;
- West Ham United a PEAKDEFI.
La implosión de FTX ha demorado los negocios de patrocinio de criptodeportes en hasta 5 años, dijo Haider Rafique, jefe de marketing del criptogrupo OKX, que patrocina a los campeones de la Premier League, Manchester City; y al equipo de automovilismo de F1, McLaren.
Rafique:
Además de la pérdida de confianza asociada con FTX, un informe de diciembre de la empresa de medios deportivos IMG y su agencia digital Seven League dijo que el colapso de los precios de las criptomonedas ha debilitado el apetito por los coleccionables deportivos digitales, 'tokens' conocidos como NFT que se emiten en asociación entre empresas de activos digitales y grupos deportivos y luego vendidos a los simpatizantes.
Es probable que los clubes deportivos cambien de rumbo.
Nueva era. El acuerdo de patrocinio actual de Barcelona con Rakuten termina pronto, y los informes sugieren que dos empresas de comercio e intercambio de criptomonedas, Binance y FTX, se enfrentarán, ofreciendo mucho dinero para tener sus nombres en la camiseta del club.
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IMG-Seven League:
Una encuesta de diciembre realizada por la Asociación Europea de Patrocinio mostró que muchos en la industria del deporte dijeron que se sentían cautelosos con las asociaciones de criptomonedas "o dijeron que ya se habían visto afectados negativamente por una alianza que no duró".
La agencia de calificación Fitch también dijo que podría resultar más difícil para los clubes deportivos y las ligas llegar a acuerdos con posibles patrocinadores por el "empeoramiento del entorno macroeconómico", ya que las presiones de los costos obligan a las empresas a recortar los presupuestos de marketing.
Steve Martin, de M&C Saatchi:
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