'Minions' y Gru provocan furor en taquilla y publicidad

'Minions: The Rise of Gru' -producido por Illumination y distribuido por su matriz, Universal Pictures, propiedad de Comcast, vía NBCUniversal Film and Entertainment, una division de NBCUniversal-, es otro capítulo de la franquicia 'Despicable Me' (Mi Villano Favorito) que protagoniza Gru, un supervillano reformado, que se reconvierte en padre, esposo y agente secreto, y tiene sus 'Minions', todos de color amarillo.

4 películas de más recaudación en USA:

• 'Minions: Rise of Gru' (Universal) 4.391 cines. US$ 125,2 millones en 4 días.
• 'Top Gun: Maverick (Paramount) 3.843 cines (105 salas menos que la semana anterior). En semanas, US$ 570,9 millones sólo en USA, US$ 1.100 millones en el mundo, la franquicia del productor Jerry Bruckheimer más taquillera, superando a 'Piratas del Caribe: El cofre del hombre muerto', que recaudó US$ 1.066 millones.
• 'Elvis' (Warner) 3.932 salas (+26 que la semana anterior), US$ 71,8 millones fortalecidos por mujeres mayores de 25 años, en especial mayores de 55 años.
• Jurassic World Dominion (Universal) 3.801 cines (-432 que la semana anterior); en 4 semanas, US$ 335,8 millones.

El éxito

La franquicia comenzó en 2010 y luego han llegado 4 películas más y se anuncia otra, en 2024, que sería la N°6. Hasta ahora, el producto se acerca a una recaudación de US$ 4.000 millones a escala global.

Según Peter Debruge, en Variety, "Cada agregado a la franquicia 'Mi Villano Favorito' es técnicamente una película de 'Minions', ya que, de una forma u otra, los adorables amarillos logran robar el espectáculo. (...) Gru es genial, pero su truco de chico malo que se ha vuelto blando está empezando a envejecer. Ahora, en 'Minions: The Rise of Gru', podemos verlo joven: a la edad de 11 años, ya luce jorobado y nariz aguileña, y sueña con dominar el mundo. En el día de la carrera en la escuela, el 'enfant terrible' (todavía con la voz de Steve Carell, con un acento de Europa del Este en un registro de niño pequeño un poco más alto) anuncia: "¡Quiero ser un supervillano!". (...)

Con cada película, la técnica de la productora Illumination mejora. Pero a diferencia de la producción de algunos estudios, estas películas no son ostentosas en lo más mínimo, utilizan avances incrementales (como la capacidad de albergar escenarios en varios vecindarios de San Francisco) para apoyar la acción, en lugar de distraerla. El equipo creativo, dirigido por el director Kyle Balda, combina las rutinas bufonescas de los Tres Chiflados con la clásica animación de personajes de la época dorada de aplastar y estirar, mientras se vuelven creativos con la forma de representar esos chistes en un espacio tridimensional. (Considere la sección de entrenamiento de kung fu, que logra la mayoría de sus risas a través de cortes inteligentes).

A estas alturas, probablemente te hayas dado cuenta de que la secuela de 'Minions' es más una precuela de 'Mi Villano Favorito', que presenta algunos de los elementos, como el científico loco Dr. Nefario (Russell Brand), el futuro rival Vector y el Bank of Evil, que se alimentan directamente de la película original. Hemos visto esta estrategia muchas veces con otras franquicias, desde 'Star Wars' hasta 'Cruella', a las cuales se parece 'El ascenso de Gru', excepto que aquí, un buen tipo no se vuelve al lado oscuro porque su trayectoria profesional no funciona. La villanía fue su Plan A todo el tiempo.

Todo el mundo tiene ídolos. Los Minions admiran a su nuevo 'minijefe', a pesar de que no es más alto que ellos en este momento. Mientras tanto, Gru decora el dormitorio de su infancia (todavía vive con mamá Marlena, con la voz de Julie Andrews) y figuras de acción de los mejores malos del negocio: Belle Bottom (Taraji P. Henson), Stronghold (Danny Trejo), Nunchuck ( Lucy Lawless), Svengeance (Dolph Lundgren), Jean-Clawed (Jean-Claude Van Damme) y el favorito personal de Gru, el legendario Wild Knuckles (Alan Arkin). Juntos, forman los Vicious Six. La cuestión es que nunca puedes confiar realmente en un supervillano, y en medio de su último atraco, robar la Piedra del Zodíaco de su escondite en la jungla, Belle deja que Knuckles caiga y, probablemente, muera. (...)".

El negocio

No se avanzará aquí en el spoiler que realiza 'Variety'.

Vamos por otro lado. Deadline informa que el éxito de 'Rise of Gru', además de gozar de una campaña de marketing global multimillonaria, también está respaldado por una marca para niños que ha generado más de US$ 6.000 millones en ventas minoristas, iniciado hace 12 años, y sin debilidades.

'Minions: The Rise of Gru' atrajo a un grupo de anunciantes globales que ya aportaron más de US$ 285 millones: Liberty Mutual, CarMax, Zip Recruiter, los restaurantes IHOP, HelloFresh, Hippeas, Levi's, Supergoop!, Olipop, McDonald's, etc. etc.

Veamos aquí algunos ejemplos del vínculo entre 'Minions' y las marcas:

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