El timing no podría ser más perfecto: Manuel Adorni suma sospechas y de golpe aparece un spot de Personal Flow que haría un guiño a él. ¿La revancha de Clarín?
El timing no podría ser más perfecto: Manuel Adorni suma sospechas y de golpe aparece un spot de Personal Flow que haría un guiño a él. ¿La revancha de Clarín? Foto: Urgente24
Manuel Adorni ya venía complicado intentando explicar su ingreso al régimen de inocencia fiscal cuando apareció una publicidad de Personal Flow y las redes hicieron el resto. ¿Fue coincidencia de timing o algún creativo del Grupo Clarín encontró, sin querer o queriendo, el momento perfecto para meterle el dedo en la llaga al Gobierno? Muchos se vuelcan por lo segundo.
Si a Adorni le faltaba algo, era que una publicidad de llamas lo humillara en el aire. Durante las últimas horas tomó estado público que tanto el jefe de Gabinete como su esposa recurrieron al régimen de regularización patrimonial bautizado oficialmente como "inocencia fiscal", impulsado por el propio gobierno de Javier Milei para permitir la exteriorización de activos no declarados.
La investigación judicial que impulsa el fiscal Gerardo Pollicita intenta determinar si existe correspondencia entre los ingresos declarados por Adorni y una serie de operaciones patrimoniales que hoy están bajo análisis. Entre ellas aparecen compras inmobiliarias realizadas con importantes montos en efectivo, hipotecas con características poco habituales, refacciones pagadas presuntamente fuera de los circuitos formales y viajes al exterior que también forman parte de la reconstrucción patrimonial.
Según la información que se conoce de los documentos judiciales, se investiga la compra de un departamento en Caballito por USD 230.000, una propiedad en el country Golf Club Indio Cua de Exaltación de la Cruz por USD 120.000, además de una remodelación valuada en aproximadamente USD 245.000. Súmense también gastos de viaje al exterior que superarían los USD 27.000 y movimientos financieros que la Justicia intenta compatibilizar con los ingresos declarados.
Entonces, huele raro que uno de los funcionarios más visibles del Gobierno, integrante de una administración que se dice denunciante de privilegios, beneficios especiales y mecanismos de autoprotección de la dirigencia tradicional, de repente se acoja a esa herramienta cuando se le investigan operaciones que superan sus ingresos de funcionario público.
Nada se lo impide (es perfectamente legal que lo haga), pero sigue resultando sospechoso. Dicho de otra manera: el mismo espacio que señaló a "la casta" por acomodarse dentro de las reglas terminó encontrando una "puerta de salida" que le resulta bastante cómoda cuando los problemas aparecen en casa.
Justo cuando el jefe de Gabinete está entre la espada y la pared, aparece el spot de Personal Flow promocionando la cobertura de la Copa del Mundo 2026 a través de TyC Sports y Flow, que todos toman como un palito de Grupo Clarín dirigido a él.
Al principio, parece otra publicidad del paraguas de "La Llama Que Llama": una familia de llamas con gorros albicelestes y banderitas argentinas por todos lados. De repente, la mamá pregunta: "¿Qué promesa hiciste si salimos campeones, bebé?". Y la cría se saca el chupete y, con una voz grave y ronca, responde: "Declaro la casa del country". La familia de llamas muere de ternura y lo abraza. Fin de la publicidad.
Lo maravilloso de la política es que tiene el poder de colarse en cualquier ámbito. Incluso en la publicidad. Por ejemplo, cuando se popularizó la frase "No hay plata" de Milei, muchas empresas la usaron para las campañas de sus productos. Geniol para anunciar el congelamiento de los precios de sus analgésicos, Marengo lanzó caramelos con ese mismo nombre (que irónicamente no vendieron) y Tulipán la usó para... vender preservativos.
Flow y Personal, responsables de la publicidad, forman parte de Telecom Argentina, compañía donde el Grupo Clarín influye a través de Cablevisión Holding y otros acuerdos societarios. Es decir, la publicidad salió desde una empresa que forma parte del mismo grupo empresario que hoy tiene una de las relaciones más difíciles con el gobierno de Javier Milei. ¿Pequeña revancha?
Cabe recordar también que buena parte de la pelea gira alrededor de la expansión de Telecom y la integración de activos de Telefónica, una operación de la que el Gobierno desconfía enormemente por el riesgo de concentración en el mercado de telecomunicaciones. Milei incluso llegó a decir que el grupo busca una posición dominante y de utilizar su poder para meter presión.
Del otro lado, Clarín viene endureciendo la cobertura sobre distintos episodios que no le son favorables al oficialismo, incluyendo las investigaciones patrimoniales vinculadas a Adorni ("operetas" según Milei, obviamente).
Por eso, cuando una publicidad de Personal de tan solo 15 segundos termina con una llama anunciando que va a declarar una casa en un country justo cuando el vocero presidencial y su esposa deciden hacer uso de una de las herramientas más "de casta" del Gobierno (mientras Argentina espera el debut de la Selección Nacional ante la de Argelia), las interpretaciones aparecen solas.
Probablemente nadie en la agencia que produjo el spot imaginó semejante sincronización. O quizás sí (en Argentina nunca se sabe). Lo cierto es que la campaña consiguió algo mejor que cualquier otra promoción del Mundial: lograr que se hable de ella. ¿No es acaso el objetivo de la publicidad?
La política argentina tiene experiencia en convertir a funcionarios en chistes populares. Le pasó al kirchnerismo con los bolsos, le pasó al macrismo con el correo. Y ahora le toca al gobierno libertario descubrir una vieja verdad: pocas cosas son más peligrosas que protagonizar sin querer un sketch. Sobre todo cuando el sketch lo protagoniza una llama.
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