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DE NETFLIX A AMAZON PRIME

Novedades del video streaming en mayo y un informe especial clave

Los proveedores de servicios de transmisión han sido uno de los mayores beneficiarios de la pandemia, ya que han ganado millones de suscriptores. Los servicios de transmisión ya estaban dando una dura competencia a la televisión de pago, y la pandemia ha ayudado aún más a la primera. Según un informe de la firma de investigación de mercado Strategy Analytics, los nuevos actores han ayudado a aumentar la base de usuarios de casi todos los principales proveedores de servicios, con un mayor gasto promedio de los hogares en servicios de transmisión de video en continuo crecimiento.

Según un informe de Strategy Analytics, aunque la gente sigue gastando más en televisión de pago (TV por cable y TV satelital), en 2020, los estadounidenses gastaron US$ 90.700 millones en televisión de pago tradicional, un 8% menos. Al mismo tiempo, las personas gastaron US$ 39.500 millones en 'streanubg', un aumento del 34% año tras año.

En 2024, la televisión de pago solo representará US$ 74.470 millones, mientras que el 'streaming' (Over-the-top u OTT, sinónimo de servicios de video bajo demanda basados ​​en suscripción (SVoD), representará US$ 76.300 millones. 

El informe dice que para 2026, la televisión de pago participará solo con el 40% del presupuesto total de video.

Al mismo tiempo, los suscriptores de transmisión de video han aumentado, impulsado todo por la pandemia, ya que más personas se quedan en casa y miran videos 'a pedido' (Netflix, Amazon Prime, HBO Max, Disney+, Paramount+, Apple TV). 

El informe de Strategy Analytics mostró que los suscriptores de los servicios de transmisión superaron por primera vez a la televisión de pago en 2019, con un total de 92,64 millones de hogares en comparación con los 81,63 millones de hogares de la televisión de pago.

Antes de 2020, solo había 3 jugadores de streaming, que se han duplicado, impulsando la competencia.

Además, empresas de producción / distribución que habían pospuesto el estreno de sus películas en las salas de cine a causa de la pandemia, han comenzado a lanzarlas en plataformas OTT, lo que ha potenciado a la industria del streaming.

Apple lanzó sus servicios de transmisión a fines de 2019 y ha ganado una inmensa popularidad desde entonces. Según los informes, la compañía tiene más de 30 millones de suscriptores de televisión.

La tasa de crecimiento de ganancias esperada de Apple TV para el año en curso es del 37,8%. 

Netflix es considerado un pionero en la transmisión. Invirtió agresivamente en la construcción de su cartera de espectáculos. La compañía agregó más de 3,98 millones de suscriptores pagos en el 1er. trimestre de 2021 y llegó a un total de 207,64 millones a nivel mundial.

La tasa de crecimiento de ganancias esperada de la compañía para el año en curso es del 70,6%. 

Amazon.com/, gigante del comercio electrónico, ofrece Amazon Prime, que brinda acceso a la transmisión de películas y episodios de televisión. 

La tasa de crecimiento de ganancias esperada de la compañía para el año en curso es del 16.6%. 

El servicio de transmisión de video Peacock, de Comcast Corporation, cuenta con más de 33 millones de suscriptores pagos a menos de 1 año desde su lanzamiento. Peacock tiene 3 niveles de servicio: Gratis, Premium y Premium Plus. Y 25 canales lineales digitales seleccionados de las propiedades de NBCUniversal, y proveedores de contenido de terceros.

La tasa de crecimiento de ganancias esperada de la compañía para el año en curso es del 8,4%. 

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Amazon vs. Netflix

Por primera vez, Amazon proporcionó algunos datos concretos sobre cuántos de sus suscriptores Prime están viendo programas de televisión y películas en la plataforma. 

En un comunicado, el CEO Jeff Bezos dijo que 175 millones de los aproximadamente 200 millones de miembros de Prime "han transmitido programas y películas el año pasado". Agregó que el total de horas transmitidas en el servicio en 2020 aumentó 70% en comparación con 2019, pero no dijo cuántas horas fueron.

# No está claro cuánto contenido está viendo cada suscriptor. Podrían ser consumidores diarios obsesivos, o podrían haber visto accidentalmente apenas 1 minuto de una película hace varios meses, y Amazon lo contó como espectador. 

# No sabemos qué porcentaje de esos 175 millones de espectadores se suscribieron a Prime para ver series y películas, y qué porcentaje se registró para obtener envío gratuito o disfrutar de los innumerables otros beneficios de una membresía Prime. Pero el tamaño potencial de la audiencia de transmisión de Amazon es solo superado por Netflix, que tiene 207 millones de suscriptores globales. 
La diferencia es que todos los suscriptores de Netflix están allí para ver contenidos mientras que el servicio de transmisión de Amazon está conectado a un ecosistema de consumidores.

Amazon quiere convertir a sus espectadores en compradores. Bezos ha dicho que cuando Amazon gana un premio Golden Globe, ayuda a la compañía a vender papel higiénico. 

Si bien le gustaría competir con Netflix y Disney+, sus objetivos van más allá del entretenimiento. 

Amazon generó US$ 108.000 millones en ventas solo en el trimestre más reciente: puede financiar producciones masivas sin pestañear. La compañía ha gastado casi US$ 1.000 millones en su próxima serie de televisión 'El Señor de los Anillos', antes de que se haya mostrado un solo episodio a los suscriptores. 

Amazon gastará US$ 11.000 millones en transmisión de contenido de video y música en 2021.

Netflix gastó US$ 17.000 millones en contenido en 2020 y se espera la misma cantidad este año. Por suscriptor, Amazon podría permitirse gastar mucho más en sus producciones originales de cine y televisión.

Si 200 millones de personas pagan por Amazon Prime, son 200 millones de espectadores potenciales de The Boys o The Marvelous Mrs. Maisel . No todos se sintonizarán, pero, aparentemente, muchos de ellos sí.

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